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瓜子脸、高鼻梁、高挑的身材加白皙的皮肤等网络上这类*很多,网友称她们为“花瓶”.然而现在有这么一群“花瓶”,她们不仅颜值高,还拥有过人的品位和商业能力,刻意在网络上把自己打造成时尚草根达人、穿衣搭配意见领袖,并爆发出令人惊愕的盈利能力.很多出名的“网红”店铺月入几十万元、上百万元都不足为奇,她们创造了一个新的词汇——“网红经济”.
最红的“网红”
根据淘宝平台提供的数据,“网红”店铺的老板大多以女性为主,占到了71%,集中在上海、北京、杭州等一线城市.
目前淘宝平台销量最大的五家“网红”店铺分别是：
“网红”变现能量惊人
据统计,淘宝平台上已经有超过1 000家“网红”店铺.在2015年的“双十一”活动上,销量排名前十的女装店铺中,“网红”店铺占了七席.部分“网红”单体店铺全年的销售额破亿元大关,表现丝毫不亚于一些上市服装公司的官方店,“网红”的变现能量惊人.
2015年“双十一”销量排名前十的女装店铺：
“网红”店铺的用户,其中有76%为18～29岁的女性用户.
“网红”店铺的二次消费率高达70%以上,其他淘宝店平均数据是20%～40%.
“网红”店铺的客单价平均消费300～500元,其他淘宝服装店平均数据是100～200元.
“网红”店铺用移动端成交的占比是70%,其他淘宝店平均数据是50%.
“网红”经济2.0
“网红”经济渐渐兴起,自然吸引来产业资本关注,如今淘宝平台上已经出现了“网红”孵化公司.这些孵化公司拥有强大的物流和服装生产线供应端,在跟“网红”店铺的合作中,“网红”将只负责和粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上.这种强强联手的模式,号称“网红”经济2.0.
越来越受关注,“网红”正在褪去神秘色彩,“粉丝沉淀+品牌人格化+信任积累”,是她们取胜的标准公式.如今,“网红”们的新闻不再是嫁给某个富二代或是有哪些绯闻,她们是依靠经营自身在谱写创富故事.
新势力论文参考资料：
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