原创《互联网广告行业应收账款管理》：这篇应收账款论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
【摘 要】当前互联网广告行业存在应收账款增长过快、周转天数过长、经营活动 净流量为负、销售 比率降低等问题.会造成流动资金占用增加,周转速度降低,经营成本和 净流出增加,坏账风险增加的影响.产生的原因有行业预期高速增长,管理基础薄弱,市场环境影响,投融资环境影响等诸多因素；要*这种局面,必须转变观念,落实主体责任,完善手续流程,强化客户调查和信用评级,强化事中监控,跟踪责任落实,多渠道催收账款,建立责权利相统一的激励约束机制,明职责、细管控、严考核、硬兑现,结合员工特点,创新工作方式.
【关键词】互联网广告；应收账款管理
【中图分类号】F275
随着近年来网络技术的不断发展,移动设备普及率的不断上升,大数据分析工具和互联网营销的深度融合,广告主对数字媒体尤其是移动媒体高度重视,互联网广告特别是移动广告行业迅速发展.根据eMarketer数据,全球移动广告市场规模近年来一直以50%以上的速度增长,2015年已达687亿美元,到2018年将达到1 666亿美元,占到数字营销的70%.eMarketer统计2014年中国移动广告市场规模约500亿元,随着品牌广告主预算向移动端的加速转移,2018年移动广告市场将达到约2 500亿元,4年复合年均增长率为149%.巨大的市场规模和增长预期吸引投资者纷纷进入,成为资本市场的热点.据统计,目前数字营销领域的新三板挂牌公司已达108家,形成巨大产业集群,2016半年报显示新三板数字营销板块的企业整体收入和净利润分别为105.36亿元和7.84亿元,同 别增长119%和192%；整体经营活动 净流出1.21亿元,同比下降220%.在光鲜的数据背后显示出一些隐忧,虽然行业收入和利润快速增长,但是应收账款增长过快、周转天数过长、坏账频发、 流管控有待加强的问题依然存在,隐藏的经营风险还是很大的.本文以本行业应收账款为切入点,对其存在的问题、影响、产生的原因、如何*加以分析.
一、存在的问题及影响
(一)流动资金占用增加,周转速度降低
应收账款的增加是企业从采购、生产、完工入库到销售回款前最末端占用的资金,以互联网广告企业为例,是发生流量成本、支付设备费用、人工费用等到从广告主回款前占用的资金.其增加造成周转速度降低,资金占用增加,轻则造成企业经营效率和获利能力降低,重则造成过高使用财务杠杆,偿债能力下降,有可能使资金链断裂,危及企业生存.
(二)增加经营成本和 净流出
赊销虽然使企业产生了较多的收入,增加了利润,但没使企业 流入增加,因扩大业务规模增加了资金成本、经营成本、费用；因赊销增加的收入和利润,要缴纳各项相关的流转税费和企业所得税；应收账款的催讨、回收耗费人力物力,增加了回收成本,增加了 流出.
(三)增加坏账风险
企业应收账款的快速增长,在很多情况下产生于对客户信用评估、风险控制的松懈,带来的后果是部分客户偿债能力弱,部分客户未能信守合同、恶意拒付,造成了账款逾期和增加了坏账风险.虽然从当期来看增加了收入和利润,在将来势必造成坏账准备计提和核销坏账的增加.
二、产生的原因
(一)行业预期高速增长
当前,互联网广告主出海浪潮高涨,发展中国家正处于移动互联网爆发前期,中国移动应用下载量和收入位居全球前列,中国的移动互联网处于技术和理念的高地,存在抢占先机的“地缘性套利”机会,产生大量海外营销推广的需求；品牌广告主预算向移动端加速转移的趋势下,服务于品牌广告主的移动营销服务业务有望持续增长.该行业在预期高速增长的背景下,吸引投资者纷纷加入,产业快速膨胀.随之而来,行业内的部分广告平台经营理念停留于市场竞争的初级阶段,强调扩大市场规模,打败竞争对手；存在重用户数量、收入、利润,轻收款的现象；重视签单、推广,疏于收款.
(二)管理基础薄弱
因为行业发展过快,员工年龄结构非常年轻,业务人员缺乏财务、法律知识的培训,表现为管理基础薄弱,内控制度不全、执行不力,工作流程较乱,经营失误频发.
(三)市场环境影响
当前国内移动互联网市场竞争过度,许多国内移动互联网公司跳出中国市场,进军俄罗斯、东南亚、拉美市场.在数字营销领域,互联网广告平台数量众多,对于广告主和流量的争夺日趋强烈.一方面表现为服务雷同、产品技术优势不明显,难以形成行业壁垒；另一方面对流量的控制能力弱,和大型媒体合作中处于弱势,因此产业链中对广告主提供让利、延长账期等优惠,对媒体采用预付保证金、缩短账期等方式以增加营业收入、提升市场地位、打败竞争对手.互联网广告平台对接媒体和广告主,和媒体的结算账期有周付、半月付、月付,和广告主的结算账期一般要在业务发生后2个月,平均與广告主的账期要长于和媒体的账期1～2倍.
(四)投融资环境影响
2016年,国家将大众创业、万众创新作为新常态下经济增长的“双引擎”之一,并提出“互联网+”行动计划,推动移动互联网+、云计算、大数据、物联网等和现*造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融迅速发展,引导互联网企业拓展国际市场,和以BAT等为代表的众多中国互联网公司在资本市场上的良好表现为印证,资本市场对中国互联网公司尤其是移动数字营销公司以较高评价和估值.这类公司或多或少都能通过定向增发、引进投资人获得权益资本投资,在最近2年内没有无力支付债务、资金链断裂之虞,对应收账款不正常的问题不敏感、不重视.但是如果这些企业不把资本市场热捧、投资作为加强内功、提升竞争能力的有力武器,在产品研发、提升服务水平、解决客户痛点上下功夫,在和同行业竞争中胜出,赢得更多优质广告主,强化应收账款管理,提升内生 能力,做到在营收增长的同时应收账款不增最好是下降,实现经营 的净流入,否则的话未来前景堪忧.
应收账款论文参考资料：
结论：互联网广告行业应收账款管理为关于对写作应收账款论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文应收账款明细账范本论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
