原创《互联网休闲农业的转型升级》：这篇农业论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
【摘 要】我国休闲农业经历20多年的发展,自然度过了粗放经营的低级阶段,互联网发展普及让其呈现了阶段性时尚和局部性高雅.现今开始出现大面积发展疲软和能量衰减的状态.将已有的“互联网+休闲农业”融入物联网、大数据、云计算、人工智能,实现第一产业和第三产业的跨产业连接,创造具有时代特征的具有农业基因的精神服务产品,实现“互联网+休闲农业”的全面转型升级.
【关键词】互联网+ 休闲农业 转型升级
“互联网+休闲农业”是现代互联网技术与传统农业深度融合且高价值开发利用农村资源的新形态经济模式,是都市周边农村及特色乡镇建设的重要抓手之一.务农重本,国之大纲.党的十九大报告中强调实施乡村振兴战略,加强乡村治理体系建设,重视三农并推动城乡协调发展.“互联网+休闲农业”正是推进农业供给侧结构性改革的重要举措.对于优化农业产品产业结构,延展农业产业链条,促进城乡协调并可持续发展,均有重要的现实意义.然而,休闲农业经过20来年的发展,大面积出现发展疲软和能量衰减的状态,如何转型升级焕发新的面貌释放新的能量是当下必须研究的课题.
一、传统休闲农业模式转型的必要性
休闲农业在发达国家已有100多年历史,目前已经进入精致发展的成熟阶段.我国休闲农业发端于上世纪90年代,是农业与近郊旅游结合的复合产物.城市近郊农村利用自然风光、青山绿水、乡土文化等独特优势,吸引城市居民近郊旅游、休闲.既满足城市人的旅游休闲体验,又使得农业资源摆脱农副产品唯一产出的传统农业模式,促进农村资源部分实现高价值综合产出.上世纪末成都周边的“农家乐”独领,本世纪初农家乐、采摘园、景点游玩等模式风靡全国.
本世纪互联网的普及和发展让村姑般质朴的休闲农业变得时尚和优雅.借助互联网营销,休闲农业消费人群不再局限于临近的城市人群,实现了跨城、跨省的远距离消费.互联网普及到农村,都市生活的方式逐渐衍射到乡村.休闲农业的服务内容和服务形式都得到很大的提高.
（一）促进休闲农业模式多样化,是增强市场竞争力的必然要求
休闲农业是一种新农业经营模式和结合第三产业的一种新型产业,但是发展还处于初级阶段,体制、机制、模式均未成熟,这一定程度上束缚了休闲农业的市场潜力发挥和竞争优势提升.
(二)顺应消费者个性化需求,是可持续发展的重要环节
中国正在全面建设小康社会,人们的生活水平普遍提高,对的敏感度下降,更加关注产品的质感,追求精神高层次情感满足.我国休闲农业在发展过程中出现产品主题同质化、个性化不强、服务质量不高、附加值低等现象,没能满足消费者的个性化、多样化的需求,难以深度发掘消费意愿和广泛培育消费人群.
（三）互联网只作为传播渠道和营销平台远远不够,必须在互联网平台上深度开发
互联网的发展催生新一代信息技术革新,休闲农业企业也意识到互联网平台的重要性,纷纷进行线上网站建设,如农产品电商平台、农家乐主题餐馆网站、田园亲子活动服务网站、绿色田园教育活动网站等等各式各样的平台,并提供农产品配送、往返接送等附加服务.这只是互联网平台的基础应用,互联网+的本质不仅仅是相加,而是产业的深度融合并创新产生新的业态.既是当下“休闲农业”发展瓶颈,更是“休闲农业”的发展空间.
二、“互联网+休闲农业”的转型升级模式
休闲农业要经过互联网的导入,将物联网和大数据结合起来创新打造新的发展模式,将第一产业与第三产业高度融合,在农业产品的土壤上开发农业性精神产品,实现农业与服务业的跨产业连接,创新一个全新的业态.在“互联网+”的推动下,休闲农业将转型成为智能化经营、用户个性化体验、全方位服务的农业新形态新发展.以互联网作为媒介,创新新型休闲农业模式,通过物联网、大数据、云端智能,构建全新的产品经营与营销模式,实现休闲农业模式创新升级转型.
（一）用互联网思维的“搭平台”,升级农产品经营模式
现如今是自媒体化时代,消除了人们时间与空间的局限性,这也在一定程度上为休闲农业经营、营销和宣传推广提供便利.休闲农业经营者可以利用多种社交软件进行互动搭配,与消费者构建信任体系,省去大量繁琐的中间环节,助力品牌推广和品牌树立.再则,休闲农业项目依托独特的自然条件,综合利用历史典故、产品知识、人文背景、城市文化等因素,用独特的农产品包装出更富有内涵故事的农业精神产品,与此同时再加以利用社会化媒体的SNS特性形成“蝴蝶效应”,迅速发展.休闲农业经营者只有与时俱进,增强互联网思维,充分合理利用多媒体平台,才能开拓独具特色的休闲农业,引领行业的改革,引发社会新休闲农业新风潮.
(二)利用數字化大数据打造个性化体验
在互联网主导的数字化时代下,数以万计的用户信息被迅速收集和整合分析,打造专属用户体验.利用大数据分析洞察和掌握消费者的消费行为,预测出未来消费的走势.一方面,为消费者精准推送最满意的产品信息与服务,满足其个性化需求.另一方面,通过大数据分析可以实现休闲农业经营者对于经营结果的衡量、测评和调整,实现沟通的人性化以及与顾客搭建良好关系,树立品牌忠诚度.
(三)创造性场景营销打造全方位服务
场景化营销是指品牌能从无到有,为消费者建构全新的使用场景,主动为消费者的需求和痛点提供有效的解决方案的一种新型营销模式.让消费者在物联网结合大数据构建的全新场景下以新的目光看待事物唤醒消费者的心理状态或需求.
现如今人们越来越追求更高层次的质感与个性化体验.应对休闲农业发展同质化的现状,需要经营者在保证优质化使用互联网、服务升级和保持软硬件的基础上,加强与消费者建立情感上的沟通,打造全方位的服务.休闲农业不仅仅要关注用户体验度,还应充分考虑消费者的精神需求.消费者体验完农业活动后可以在休闲园区打造的后花园进行业后的修养身心、在家庭聚会场所畅谈、在体验馆体验农产品的优质服务（如鲜花浴）、在农村小型博物馆了解当地独特的农产品的生长演变过程等丰富多彩的体验活动.创造一切可以为消费者提供优质服务的形式,把休闲农业园区作为一个独特的场景,塑造人、时、空的融合模式,迸发出更多消费者情感需求的休闲农业价值,输出一系列农业产品精神开发,让消费者感受到不仅仅是体验美好的田园生活的愉悦,更是享受着互联网加大数据带来的便利.
(四)注重人才培养,吸纳新知青年成为休闲农业中坚力量
运用互联网思维和技术,顺应大众创业万众创新的热潮,吸引中产阶层投资和新知青年创新创业,让拥有先进思维与技术的人才加入休闲农业改革转型当中,成为休闲农业领域的强大后盾,创造出真正的现代化“互联网+休闲农业”.
参考文献
[1]夏青.用互联网思维做农业[J].农经,2014（08）.
[2]孙小伟,熊凯,叶雨榕.“互联网+”时代休闲农业的创意营销 [J].电子商务,2017（01）.
农业论文参考资料：
结论：互联网休闲农业的转型升级为关于对不知道怎么写农业论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文农业论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
