原创《激荡40年10个影响市场进程营销模式》：本论文为您写营销模式毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
本刊甄选的这10个营销模式,既是1978年到2018年改革开放40年历程的探索者,又是这40年历程的传承者.
谋局胜于夺势.市场营销问题的解决尤为如此.基于对营销本质更高层次的认识认知,理会理解,才可能有正确的营销战略,有正确的营销战略,具体的市场策略才可能空谷传声,行之有效.
1978年到2018年改革开放40年的成就证明,现代市场竞争已不仅是单个企业之间的竞争,而是企业所参与的产业价值链之间的竞争,企业的竞争优势更多地来源于产业链的系统协同效率.企业必须在产业链的关键环节上发挥核心能力,结构化提升自身职能和存在价值,通过深化各环节的关系,确立在产业链中不可替代的主导地位,然后不断优化、整合和管理产业链,加强各环节成员协同,以提高整体运行效能.
当人们的观念进入这种层次之时,营销模式就成市场的主角了.而营销模式的核心在于如何执行到位,如何落地生根,把一个最佳的营销策划实施到曲尽其妙,获取到最大的营销效果,就是最好的营销模式.
以下甄选的这10个营销模式（排名以案例复盘时间为序）,既是改革开放40年历程的探索者,又是这40年历程的传承者.它们探索的是幸福生活的新征程,传承的是美好时代的新使命.
1.体育营销：梦想与活力同行
认知度 ★★★★
普及度 ★★★★
影响度 ★★★★★
【名词解析】
体育营销是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动,是市场营销的一种手段.体育营销就是把企业的资源进行重新整合,将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而引起消费者与企业的共鸣,在消费者心中形成长期的特殊偏好,成为企业的一种竞争优势.
一般而言,体育营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础上的.体育营销是围绕赞助而展开的,赞助能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来,并形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望直至顾客购买.科学合理的体育营销运作,其作用是普通广告无法比拟的.
【案例复盘】
1984年洛杉矶奥运会是新中国第一次派团参赛.许海峰摘金实现中国奥运金牌“零的突破”、中国女排获得金牌激励国人、体操王子李宁夺“三金”惊艳世界等等震撼表现,让这届奥运会成了中国体育的划时代杰作.而那年刚刚诞生的健力宝运动饮料则被国家指定为“洛杉矶奥运会中国奥运体育代表团首选专用饮料”.
伴随中国健儿的出色发挥,健力宝亦同时扬名海内外,被誉为“中国魔水”.特别是当中国女排为国赢得第14块金牌之际,场边的日本记者发出了这样一条报道《中国靠“魔水”加快出击》.文章写道：“在中国加快出击的背后,有一种‘魔水’在起作用.喝上一口这种‘魔水’马上就觉得精力充沛.这是一种新型饮料.今后世界各国将努力分析这种‘妙药’的成分,并很有可能在运动饮料方面引起一场革命.”
1984年,健力宝的年销售额为345万元,第二年飞蹿到1650万元,再一年就达到1.3亿元,在那个年代,这些数字绝对石破天惊.随后,1987年广东全运会,健力宝投入250万元把5万人的天河体育中心装扮成“橙色海洋”；1990年北京亚运会,健力宝1600万元赞助北京亚运会等
福祸相倚,巨大的声望也难免使自己迷失方向,经过多年的低迷消沉,进入新千年的健力宝重焕生机的载体还是体育.仅2016年,健力宝共计投放了200场NBA顶级赛事,囊括了圣诞大战、新春贺岁战、全明星赛三大重点赛事,以及其他备受关注的比赛,其中火箭、湖人、勇士等热门队伍的赛事场次占比不低于50%.健力宝长远的体育战略目标与品牌价值和资源管理实现了价值效益最大化.
【影响意义】
体育营销独特的魅力,在于它能运用平等、无边界的沟通功能,跨越文化、信仰、种族等障碍,帮助品牌准确找到目标人群,激发人们内心的情感共鸣,建立品牌偏好.健力宝不但抓住了这个与消费者沟通的绝佳契机,而且还进一步强化了品牌的运动属性.健力宝作为体育营销的“鼻祖”,无疑对安踏、李宁、特步等后继生发的体育品牌具有深刻的影响和参考价值.
2.差异化营销：曾经沧海难为水
认知度 ★★★★
普及度 ★★★
影响度 ★★★★
【名词解析】
差异化营销的核心思想是细分市场,针对目标消费群进行定位,导入品牌,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势.关键是依据市场消费需求的多样化特性,积极寻找市场空白点,选择目标市场,挖掘消费者尚未满足的个性化需求,开发产品的新功能,赋予品牌新的价值.
差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦,取得战略性的领先地位.
【案例复盘】
1989年5月6日,营业面积达1.2万平方米的郑州亚细亚商场正式开业.一开张,它标新立异的气场,瞬间就让传统国营商场暮气沉沉、冷若冰霜的惯性思维彻底给跪了.
硬件設施上,亚细亚不惜血本,按照星级宾馆布置,四处鲜花绿草,还把人工瀑布引入营业大厅；业务服务上,亚细亚设置了空前未有的迎宾小姐、公关小姐和歌舞表演,大厅*每隔半小时就有乐手登台演出.更具创意的是,亚细亚招聘了当时郑州很多时髦漂亮的姑娘,每天清晨在商场门前升国旗奏国歌,她们身着蓝白制服,队列表演,干脆利落,极具军人范儿,尽显巾帼魅力.这一度成了郑州最著名的观赏景点；推广宣传上,亚细亚花费数十万元制作投放央视的广告,这相当于那时郑州所有商场一年广告费的总和.“星期天到哪里去?郑州亚细亚！”CCTV把这支广告播了整整一年,一手助力“亚细亚”的名号传遍街头巷尾.
营销模式论文参考资料：
结论：激荡40年10个影响市场进程营销模式为适合营销模式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关营销模式方案开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
