原创《消费语境下中国时尚杂志》：本文关于时尚杂志论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
回溯时尚杂志起源,美国的《HAPPER"S BAZAAR》诞生于1867年,欧洲的《L"OFFICIEL》1921年在巴黎面世,这些最初以时装潮流为主,逐渐发展成包括时装、美容、休闲等多方面的引领生活时尚的杂志,掀起了20世纪全球的时尚热潮.相比而言,中国的时尚杂志起步较晚,1980年2月在中国内地出现了最早的一份有关于时尚潮流信息的期刊读物——《时装》,20世纪80年代随着欧美的品牌时尚杂志开发全球市场,世界上版本最多的时尚杂志《ELLE》于1987年在香港创办最早的中文版《ELLE》,次年在中国内地创办《ELLE世界时装之苑》,具有现代意义的时尚杂志在中国时尚大舞台正式登场.随后,各类时尚杂志如雨后春笋,铺天盖地发展起来,时至今日,时尚杂志已经成为引领时尚潮流,传递流行信息的重要载体.
一、时尚杂志的兴起
自改革开放以来,中国的GDP年增长率平均达到9.5%,这三十年是建国后经济增长最快的时期,同时也是中国人日常生活方式和消费观念发生巨变的时期,尤其20世纪80年代末大众文化浪潮和消费主义文化兴起,推动了中国居民消费观念和消费行为在追随消费社会而出现明显的消费主义倾向.时尚杂志随之应运而生.
法国社会学家让·鲍德里亚1970年在《消费社会》对“消费主义”作了如下阐释：消费主义是一种生活方式,消费是在不断追求中被制造出来、被刺激起来的 的满足.所以,人们所消费的,不是商品和服务的使用价值,而更多是它们的“符号象征意义”.中国社会最早对这种“符号”青睐的是新生的中间层,即我们常说的“小资”、“白领”等.根据人类社会学对人和社会关系的定位,任何新生阶层的产生,其内部成员都存在身份认同问题,需要阶层内部的认同和阶层外部的区隔.中国的“小资”、“白领”,其成员散布于社会上各种职业群体之中,彼此间存在很大差异,在趣味、消费、生活观念等方面尚未形成某种稳定的共识,故其身份具有复杂难辨的模糊性.美国社会学家赖特·米尔斯在1951年所著的《白领——美国的中产阶级》一书中具体分析了白领这种“身份恐慌”的遭遇.新生的白领阶层从一开始就面对自我身份确认的问题.为消除其“迷茫”和“恐慌”,时尚不失为一条便利路径.在时尚的消费中,消费品不仅仅作为一个具有使用价值而存在的商品,而且作为代表着一定社会意义的符号而存在.这也就是说,时尚消费已经逾越传统的消费概念,它不在于满足实际的需要,更主要的在于向人们炫耀自己的财力、地位和身份.消费者通过这种行动来感受某种社会优越感,激起旁人的羡慕和嫉妒.报纸、杂志本身就是一种消费品,读者阅读时尚报刊的过程,也是获得“群体成员感”的过程.它给读者一种进入某个时尚领地门票的感觉,摆脱了对落伍的恐惧,从而得到了某个时尚圈子的接纳.时尚传媒正是利用了这种不同阶层的自我身份追问,以传媒为纽,白领建构了一个属于自己的世界.对时尚传媒的接受、消费成为白领自我认同和身份识别的依据.
时尚杂志的目标读者几乎都是国内的“小资”、“白领”,即那些有教育背景和工作经验的人士.从人口数量上来讲,他们和大众相比并不占优势,但有日益增长的趋势,他们以自己独有的特点吸引着社会关注.他们的日常生活有独特的品位、情绪、格调,并且强调休闲,而且在部分人生活观念中甚至包含着某种仪式感,形成社会追逐的风潮.时尚杂志从诞生伊始就直言不讳地标示、突出自己的身份和品位.杂志为白领丽人、成功人士营造叙述空间,强调受众者高档商品购买者的身份——高收入、高消费阶层,同时也因此来展示其自身的精品意识和档次.杂志和受众之间的相互确认成就了时尚杂志在大众心目中的“身份”塑造,也实现了新生中间层以高额的物质消费来抬高精神层面上品格的诉求.
随着消费主义的兴起,大众媒介所传播的消费形象越来越多,教育、闲暇、服务业得到长足发展.现代大都市的人们,他们的休闲时间大部分消磨在电视、电影、杂志、报纸等大众传媒上,他们从传媒获得的资讯远超过直接从人际交往中所得到的,伴随而来的是其心灵越来越孤独,他们“把同龄人视为个人导向的来源,这些同龄人无论是自己直接认识的或通过朋友和大众传媒间接认识的”[1],时尚杂志紧扣了这一心理特征,如其封面人物无外乎当红影视明星、大众偶像、精英成功人士等,用这些“符号”引导着受众.杂志扮演了一个“泛他人化”的角色,影响着受众的生活方式、思考方式乃至价值观念.
传媒虽然不能决定人们怎样想,却能决定人们想什么[2].时尚已经成为大众传媒的一个非常重要的板块.媒介对时尚的重视,导致受众认为时尚是非常重要的议题.同时,由于受众倾向于关注和思考媒介所关注的问题,并根据媒介为各种问题所确定的重要程度以及先后顺序来分配自己注意力,因此媒介有效地将大众引向了对“时尚”的高度关注.
二、时尚杂志在中国
据传媒业界调查,买报纸的80％是男性,而买杂志的76％是女性.世界上最早的时尚杂志《HAPPER"S BAZAAR》是女性时尚杂志,欧洲的第一本时尚杂志《LOFFICIEL》也是女性时尚杂志.在当今琳琅满目的杂志市场上,针对女性创办的杂志仍然占据着大部分市场.在现代化社会“高收入”、“高消费”、“高学历”的“中间阶层”中,有相当一部分是女性.她们在某种程度上对美丽外观、高层次生活质量更崇尚,在寻求对个性化需要满足的同时也要求在文化层面上得到表达和认可,以显示其崭新的身份和非凡的生活趣味.这便是女性时尚杂志崛起的重要契机.
中国的时尚杂志也是从女性时尚杂志起步的.1988年的《ELLE世界时装之苑》,1993年创立的《时尚》,1995年推出的《瑞丽》杂志,都是针对女性读者的时尚杂志,三者构成中国时尚杂志三足鼎立的局面,掀起中国时尚杂志的热潮.
这三种杂志最初都是以综合性时尚资讯占领市场先机,内容大多为从国外引进的代表时尚潮流的服饰、美容等信息.上世纪90年代中后期,时尚杂志市场逐渐成熟,受众结构和需求出现多元化,大而全的综合性时尚杂志已经不能满足规模化“小众”的需求,杂志为了实现差异化开始细分市场,找准各自的读者目标,精确定位.
时尚杂志论文参考资料：
结论：消费语境下中国时尚杂志为关于本文可作为相关专业时尚杂志论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文瑞丽时尚杂志服装搭配论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
