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近期在日本出现了一款“薯片味可乐”,该产品由日本游戏公司南梦宫和木村饮料公司联手打造,旨在让消费者体验一口薯片一口可乐的交融口感,同时又借饮料的噱头吸引游戏玩家.
如何吸引游戏玩家呢?答案是不走寻常路的购买渠道.想要喝到这款可乐,你只能去南梦宫游戏厅里的娃娃机柜台.从推出该产品起,日本200多家南梦宫游戏厅的娃娃机柜台暂时不抓娃娃,改抓这款薯片味可乐,消费者能不能尝到还得碰运气.
在饮料的口味和购买渠道上进行创意营销,以求带来品牌联动效应,这样的初衷固然美好,但是消费者会买账吗?在日本,难以让人接受的口味令其很快下架；在碳酸饮料发源地及最大消费国美国,据Twitter上的调查显示,消费者对这款可乐接受度为0,而对于需要通过娃娃机柜台抓取获得的购买方式,更表示不能理解.
品牌之间的联动营销必须找准路子,一时的噱头的确可以吸引大众的眼光,但这样不走寻常路、挑战大众审美的方式也可能会影响到企业的口碑.
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