原创《中国影视作品对外传播的问题和出路》：这是一篇与对外传播论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
总书记在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上强调,要加强国际传播能力建设,增强国家话语权,集中讲好中国故事,同时优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体.近年来,中国的影视传媒在政策支持、市场繁荣、产业链延伸等利好的促进下持续繁荣,但同时也面临着诸多挑战：受众的流失以及满意度的降低、网络平台对广告市场的挤压等,要想承担“讲好中国故事”的使命,还有很长的路要走.本文从当前影视传媒的传播实践分析出发,探究影视传媒在对外传播中的问题,并尝试提出应对策略,为影视传媒的未来发展提供参考.
一、当前影视作品对外传播存在的问题
近几年,中国的影视传媒在对外传播中取得了诸多成绩,比如《甄嬛传》《媳妇的美好时代》等作品走出国门,产生了不错的反响.中国的电影票房收入也不断提升,世界影视作品因而开始愿意与中国影视产业进行合作,在演员、投资等层面开创了合作的先例,显示了合作的实绩.但是也不难看出,在诸多的对外传播实践中,还存在许多不足.
1. 对国外受众有理解偏差
中国的影视作品缺乏对于国外受众的理解和认知.近年来,受众已经受到媒体的广泛重视,在一定程度上也成为媒体从内容策划到节目呈现的起点和归宿.但是对于面向国外的影视内容,还缺乏对国外受众的良好认知和深刻理解.2011年1月,中国形象宣传片（人物篇）在美国纽约时代广场上演8000多次,而在美国人中进行的访谈和调查显示,大部分人看不懂中国精心设置的符码.学者刘康认为,在进行国家形象传播时,“把握双方共有的价值基础、从利于国际受众接受的价值角度进行宣传”至关重要.刘康在对美国人进行的中国形象调查中发现,尽管中美价值观在一些方面表现出差异,但是在“长者主持正义”“家庭利益优先于个人利益”“子女顺从父母”等问题上却表现出高比例的认同.研究结果证明了中美文化之间实际上存在沟通的空间和可能性.这些研究说明,在中美受众之间的文化差异并非不可逾越,国外观众看不懂中国的深层次原因在于,我们没有把握他们的价值观和需求.中国推送的《金陵十三钗》在美国奥斯卡遭冷遇,说明了我们不懂他国受众,同时也提醒我们认知、理解国际受众对于中国影视作品走出去的重要性和紧迫性.
2. 缺乏高质量的原创产品
目前,中国影视节目内容的原创性不足.随着中国影视产业的发展,中国与国外的交流日益活跃,借鉴国外的节目样式已经成为国内节目、栏目设置的常态.
国内电视制作者引进国外成功的节目样式,一定程度上保证了节目的经济效益.但是,这种引进作为一种成功示范,会刺激更多的电视媒体进行引进,而不是原创.在节目引进过程中,为了制造看点,有些节目过分强调了自己与母版节目的相似性,而不提自己对于节目的创新性改进.以《中国好声音》为例,转椅原装来自荷兰,随母版节目“宝典”更新等等元素的宣传恰恰说明了节目创新的不足.仅仅停留在学习层面,决定了该类节目不可能有机会反馈给母版,或者被其他国家引进版权.假如在引进节目的同时,进行具有创意性的更新,在个别元素或者整体效果上优于母版,那么其他国家就有可能引进我们的版权,而不是《the voice》.
3. 市场营销整体实力不强,体系不健全
内容营销要素市场不够完善.党的十七届六中全会通过的《關于深化文化体制改革的决定》提出,促进文化产品和要素在全国范围内合理流动,必须构建统一开放、竞争有序的现代文化市场体系.这就需要加快培育产权、版权、技术、信息等要素市场,办好重点文化产权交易所,规范文化资产和艺术品交易；加强行业组织建设,健全*机构.以*公司为例,美国的经纪公司负责有关电影制片合同的协商,为影院销售的相关合同、电视和网络合同、数码影碟和国际票房的佣金以及其他许多相关的事务提供服务.这些公司设计的不仅是一个单项合同,而是一揽子打包合同.通过这些公司,影视制作内容从制作到销售的各个环节都能够自由流通,并以成熟的商业模式自由选择优化,从整个价值链构成上实现了最佳配置,为各个环节实现价值最大化提供了可能.与此相反,发展不足的要素市场则成为资源最佳配置的障碍.我国影视传媒产品作为主要的文化产品,其营销深受当前国内文化市场中各要素市场发展不完善的影响.
对于上述问题,一些学者已经提出了一些对策,尤其是针对传播不看受众的问题,国家的高层领导都提出了应对的策略,本文不再赘述.下面我们将重点分析后两个问题,同时以发散性思维对与之相关的话题做尝试性的考察.我们认为,首先应该从理念上不断革新,顺应当前传媒发展的趋势,做好媒介的融合发展,重构传媒价值链.同时,需要完善市场要素,提升产品营销能力,从实践上提升对外传播能力.
二、注重管理变革,重构价值链,提升自身竞争实力
上述问题严重影响了当前中国影视传媒的传播力.如果没有强大的传播力,中国对外传播也好,向世界“讲好中国故事”也罢,都面临着巨大的挑战,因此,中国的影视传媒必须针对问题谋求变革,争取把握当前传媒发展的趋势,顺应改革的潮流,不断扩大自身实力,向对外宣传的旗舰媒体迈进.
1. 以网络重构价值链,变信息传播媒体为信息服务平台
总书记在新闻舆论工作座谈会上指出,要推动融合发展,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体.这为当前传统媒体发展指出了总体方向.
目前,很多媒体依然处在“相加”阶段,而且对于“相融”并没有清晰的思路和办法.国家副局长田进在中国国际广播电视信息网络展览会CCBN主题报告会上发表主旨演讲时指出,当前最迫切的是要展开双臂拥抱互联网,以主力军的姿态占领新媒体主战场,强化互联网思维和一体化发展理念,推动媒介资源、生产要素有效整合,推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通,实现广电全面转型升级.2015年,有学者提出了构建“平台型媒体”的融合新思路.喻国明认为,“平台型媒体”是“互联网+”时代媒体转型发展的一个主流模式.传统不对等的、单向性的、局域式的媒介市场格局被打破,依托大流量开放平台为基础系统,由个人、商业或非商业利益组织以及专业新闻机构共同组成的信息节点在平台间自由流通、平等互动、相互聚合,完成信息的生产、分享与价值创造,并在平台共同体的作用下达至动态平衡.
对外传播论文参考资料：
结论：中国影视作品对外传播的问题和出路为关于对不知道怎么写对外传播论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文对外传播论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
