原创《不惧净利腰斩Swatch仍看好中国》：本文关于腰斩论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
净利暴跌
2月8日上午,天津某浪琴专卖店内,不乏正在挑选情人节礼物的消费者.和这些消费者脸上洋溢的幸福相比,浪琴母公司Swatch集团的日子却没那么好过.
据刚刚发布的2016年业绩报告显示,去年集团销售收入为75.53亿瑞士法郎,同比下跌10.6%,跌幅也略高于瑞士手表出口额在2016年的整体跌幅.
净利润方面,去年一年集团实现净利5.93亿瑞士法郎,同比暴跌47%.
在一位于手表行业浸淫26年的业内人士看来,Swatch集团去年的业绩“很好地”反映了整个瑞表行业的糟糕表现.
按照出口额计算,2016年是瑞表行业在2008年金融危机之后表现最差的一年,全年同比下降10%.
尽管如此,该业内人士还是认为Swatch集团接近腰斩的净利润“有些严重了”.他进一步对新金融观察记者解释：“按说Swatch集团旗下高、中、低端的腕表品牌都有,应该能适当地分担一些影响.”
而這已经不是Swatch集团业绩的第一次下跌,2015财年其销售额出现六年来的首次倒退,净利润也下跌21%.同年,大中华区销售额同比下降11%.
这种情况下,Swatch集团不得不寻求多元化的发展,和VISA合作推出支付功能手表、开卖太阳镜等.
“刚推出的产品不一定那么快就见到效果,市场的接受和适应都需要一个过程,而且竞争又很激烈,想指望新业务改变业绩没那么容易.”前述业内人士说.
瞄准中国
尽管连续几年都经历了业绩的下滑,但Swatch集团首席执行官海耶克对2017年的情况十分乐观,他表示新的一年集团业绩将有望重新实现健康增长.
而这种乐观的动力更多地来自中国市场.据海耶克透露,因为中国农历春节的到来,2017年1月集团中国内地市场的销售额大增50%,去年11、12月两个月也分别有个位数和20%以上的增幅.
这和整个行业的向好不无关系.公开数据显示,2016年12月,瑞表对中国内地市场的出口额取得27.6%的反弹,达到近两年之最.
实际上,在那之前整个行业已经开始有了复苏的迹象.
奢侈品及服饰零售行业研究咨询投资机构No Agency创始人唐小唐就表示,根据瑞士钟表行业协会截至去年12月的数据以及包括历峰在内的多个奢侈品集团的公开数据显示,“中国奢侈品市场在去年下半年快速反弹,这一点是被证实的.”他对新金融观察记者表示.
消费者邱先生的切身体会也说明了这一点.邱先生是家族企业的继承人,随着生意越做越大,看到身边人都有符合身份的手表,“为了合群,我也开始买表.后来我们还专门建了一个群,谁买了新表都发群里看看,就是图一乐和.”他说.
但是前两年生意不好做了,“就没有再花太多钱去买.”直到去年8月送女儿出国留学,才买了一块送给女儿.后来过年,又陆续买了几块送人.
“我们那个群里也是从去年秋天开始又热闹起来了,可能也不光因为是钱的事情,说不好哪一阵兴趣上来了就又开始了.”他说.
前述业内人士表示,以眼下市场情况看,Swatch集团未来看重中国市场是能理解的,但结果如何却很难预料.
胜算几何
其实,早在2015年中国区销售下滑的时候,主要原因就是中国经济放缓,政府进一步等.时至今日,这些因素依旧存在.
实际的情况是,瑞表出口中国内地、香港市场的销售额过去四年都在衰退.“因此增长首先是基于低基数上的.”唐小唐说.
对于Swatch集团而言,“高端表的利润最大,但受到等因素的影响也最大.”前述业内人士坦言.
至于中端品牌,一直都是Swatch集团在中国市场上的主力军.据No Agency提供的数据显示,Swatch集团在中国市场规模最大的品牌为浪琴.唐小唐介绍,浪琴表的最大市场已经持续近15年都在中国.
不过,这个Swatch最得意的业务领域也面临挑战.
首当其冲的就是来自智能手表的冲击.虽然目前业内对于以Apple Watch为代表的智能手表对传统瑞表的影响有多大并没有统一的观点,“但至少在300美元至1000美元这个价位里肯定存在竞争关系,不分食是不可能的.”前述业内人士表示.
而据唐小唐介绍,其实早在2004年Swatch就曾经和微软合作推出过智能手表,这说明Swatch在这方面并不落后反而是领先的.
但不可否认,对很多中国消费者而言,认识智能手表就是从认识Apple Watch开始的.“都是智能手表,你和我说苹果我知道,你和我说Swatch,这个名字我都没怎么听过,你说我买哪种?”出生于1989年的王子涵对新金融观察记者表示.
这么看来,无论哪个阶段的品牌,Swatch在中国市场的路都不轻松,未来如何,只能看下去了.
腰斩论文参考资料：
结论：不惧净利腰斩Swatch仍看好中国为关于腰斩方面的论文题目、论文提纲、腰斩论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
