分类筛选
分类筛选:

关于新飞论文范文资料 与新飞,外资控股之伤有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:新飞范文 科目:开题报告 2024-02-26

《新飞,外资控股之伤》:本论文主要论述了新飞论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

与容声、美菱相比,新飞一直在走下坡路,市场份额从20%一路下降到3.2%.这中间的区别,是因为背后资本方的身份迥然不同.新飞,累于外资控股之伤.

和家电界的人聊到新飞,即使是他的竞争对手,也都会送上一声叹息,然后再摇摇头跟上一句:可惜了.

让整个家电行业人士感到可惜的原因是:新飞不仅仅曾经是新乡乃至河南的骄傲,甚至曾经是中国家电行业的一面旗帜.这个品牌的陨落,确实让人扼腕叹息.我们想想新飞冰箱曾经取得的行业高度,一度让众多的冰箱品牌一生都无法企及:冰箱行业第二、大把的流和利润、脍炙人口的广告语(新飞广告做得好,不如新飞冰箱好)、相对清晰的品牌形象、一批死忠的经销商、大批来到商场点单购买的消费者.然而即便是这样雄厚殷实的家底,新飞还是走到了停工破产的地步.

想想曾经的冰箱行业四朵,即海尔、新飞、容声、美菱,除了海尔以外,剩下的三个都经历了痛苦的震荡期和股权的变更.容声并入海信科龙、美菱花落长虹,新飞则归属于丰隆亚洲,可这三个品牌的命运则截然不同.容声和美菱经历浴火重生后,都展现出了老品牌的生命韧性,市场份额节节上升,现在也依然是冰箱行业的主要玩家和规则制定者.唯独新飞一直在走下坡路,市场份额从20%一路下降到3.2%.这中间的区别,是因为背后资本方的身份迥然不同.新飞,累于外资控股之伤.

曾几何时,国内流行中外合资,通过这种形式我们吸收国外的资金、品牌、技术、管理.可是最近几年,我们突然发现中外合资逐渐失灵.特别是家电行业,近几年外资入主企业的表现都乏善可陈.具体到新飞而言,也主要是因为这种体制的水土不服,造成了今日之局面.那么外资控股,或者就新飞这个个案来说,折射出了当今外资控股下制造业的哪些问题呢?

首先是双方信任感很难建立.

自从丰隆集团入主开始,丰隆就开始逐步空降管理团队到重要岗位上.因为天然的信任感和安全感很难建立,外资基本上都会把主要的岗位空降为自己的人员.于是新飞的管理团队就开始充斥着两股势力,一是本土新飞人员,一是新加坡外派高管.新加坡管理人员长期占据高职高薪,老新飞人则处于被压抑的状态.这天然造成了企业的分裂.后来新加坡丰隆发现了这个问题,一度启用了经过合资蜜月期的几位老将,希望成为新加坡管理人员与新飞人员的黏合剂,却发现很难起到作用.信任感缺失造成的裂缝使企业事务很难上传下达,执行力低下,人浮于事.在竞争如此激烈的家电行业,这足以致命.

其次,来自于外资对于家电行业的不理解与傲慢.

丰隆集团和海信、长虹存在本质的区别.海信、长虹是本土的家电巨头,有丰厚的家电操盘经验和充沛的人力资源储备.而丰隆的主业是金融投资和高端酒店业务.丰隆本身对于新飞是一种投资行为,这是起点的差异.而后期丰隆也确实投入巨资想把新飞做起来,但是丰隆却是按照金融的规律在要求家电行业的成长,操盘手只给一年的时间.我在跟踪新飞的7年时间里,新飞换了大概8个操盘手.中间确实也经历过一两位运营高手,但当这些优秀的职业经理人把产品、渠道、供应链等梳理得差不多,准备发力的时候,却得到了一封解聘通知.这导致后期的职业经理人全部以短期刺激为目标,抓紧一切手段放,冲规模,做报表,毫无战略可言.这也导致了新飞基本上一年就要经历一次大的调整.而这些大的调整,又与冰箱行业最困难的几年形成了共振.以新飞这几年的品牌号召力和渠道,根本承受不了这么大的冲击,最终也导致新飞的渠道、消费者被海尔、美的、容声、美菱瓜分殆尽.

以上两点,导致新飞这几年在战略、产品、渠道、人才储备等各个维度上,都与竞争对手拉开了不小的差距.我认识一群经历过新飞荣光时期的人,大家心中都有一个想法,那就是:救新飞.可是面对这种结局,也是无力回天.

其实,从本质上来讲,即使现在来看,新飞的底子也不坏.从渠道而言,新飞有一批死忠的经销商,这些经销商一般都是通过新飞发家致富,做大自己事业的人,对新飞这个品牌有着很深的感情.其次,新飞依然有着很强的行业知名度和美誉度,现在在一些新飞的强势区域,指定购买新飞的消费者依然大有人在.而且新飞多年坚守下来的品牌形象,甚至比容声和美菱都要清晰,这也是非常强的品牌资产.

一个品牌,只要不缺愿意卖的经销商,不缺愿意买的消费者,就有重新崛起的资本.

寫到这里,我突然想起曾经去新飞调研的一幕.接我的那位司机师傅是原来的区域业务员.谈起新飞的现状,他哀叹连连.可谈到新飞的曾经辉煌,他声音突然提高了八度:“我那时候在内蒙古做业务,当地的家电卖场没有新飞,根本没法卖.消费者即使买整套家电,最主要还是要新飞,这家卖场没有,转头就去有新飞产品的那家卖场了.”我依然清晰地记得他说这番话时候洋溢在脸上的那种神采与骄傲.作为新飞的老朋友,我希望在未来的新飞人身上,重新看到这种荣光.

新飞论文参考资料:

新经济杂志

飞魔幻杂志

飞魔幻杂志免费阅读

农村新技术杂志

新课程导学期刊

新制度经济学论文

结论:新飞,外资控股之伤为适合不知如何写新飞方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新飞论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

和你相关的