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2013年10月27日14：00,乐视网董事长兼CEO贾跃亭发布微博称：“粉丝过200万了”.此举证明他对个人品牌极为关注吗?不仅如此.
贾跃亭更愿意将粉丝数量的增长,视为乐视超级电视得到用户认同的证明.自从去年9月,贾跃亭宣布乐视成为全球第一家进入电视领域的视频公司时,第一个吃螃蟹者所应获得的关注和争议,就同时存在了.
今年5月7日,“颠覆级”乐视X60高调亮相,60英寸大屏幕+四核处理器以及6999元+490元的价格组合十分引人瞩目.对消费来说,这个新鲜的产品到底和传统电视有何不同尚未可知,而对整个互联网行业来说,这是方兴未艾的本土智能电视市场的首款产品.
乐视超级电视发布之后,爱奇艺和TCL联手、创维和阿里巴巴合作,以及小米等公司相继推出智能电视.智能电视成为2013年横跨财经、互联网、3C以及家电行业的一个热门话题,从产品到内容,这个全新领域做出了哪些突破和颠覆,则需要一一探究.
仅就产品来说,X60在硬件方面采用了高通骁龙S4 Prime四核1.7GHz处理器,由富士康进行组装生产,屏幕采用日本堺工厂SDP十代线液晶面板,此后推出的S50、S40,也在硬件上做恰当的性价比配置；和其他玩家相比,乐视较为差异化的竞争力在于内容方面,乐视网积累了国内最大影视剧版权库,超级电视具有天然的内容资源.
但在贾跃亭看来,乐视TV之所以能成为“电视业历史转折”,真正竞争力在于商业模式.
事实上,从行业背景到游戏规则,乐视一直是本土互联网企业中的异数.从做电信周边市场切入互联网视频,当优酷、土豆、酷六为正版内容撕杀时,乐视网已经投资影视,自己出品并做版权 ,先于优酷成为第一家登陆创业板的视频网站；当其它社频网站开始UGC、开始美剧争夺战时,乐视启动电视战略,整合内容、终端、应用、平台,围绕客厅大屏幕,建立垂直整合的生态系统—某种程度上,像苹果公司那样.
贾跃亭口才一般,甚至颇显平淡,但乐视有时也采取激进的做法.电视产品推出过程中,曾两次举行“颠覆日”的营销活动.类似玩法给不少人对其留下创业板“妖股”的印象.
据乐视官方数据显示,首次开卖的一万台乐视超级电视X60在不足一小时后即被抢购一空.不过,乐视超级电视X60和S50目前不错的销售成绩仍未解开人们对乐视的疑问：这家视频网站对智能电视究竟有着怎样的思路?
要回答这个问题,最好的方式可能是回到原点—乐视超级电视X60究竟是如何诞生的.
10月下旬,主管乐视 TV 产品、研发及供应链的乐视TV高级副总裁梁军接受了本刊专访.在摆着两台电视而略显局促的办公室里,梁军回溯了乐视TV的研发过程.读罢此文,看官或能更多了解这家企业及其创始人的另类思维方式.
每寸必“争”
在媒体见面会上,贾跃亭强调说,乐视X60在多个层面上具有“颠覆性”.这款硬件—60寸夏普X超晶面板,1080P分辨率,高通骁龙 S4 Prime 处理器,四核1.7GHz主频,2GB内存—在“难以复制的乐视生态链”上占据重要地位.
可见,找到鸿海作为第一款硬件的合作方,对这家视频网站来说是个关键选择.
贾跃亭5分钟说服郭台铭的故事已经众所周知,2012年6月的一次拜访中,贾跃亭说服了这位鸿海创始人,后者当即决定去台北101大厦的包厢详谈.
“五六天之后就草签了协议”,全程参加谈判的梁军回忆说.其实,此时梁军已经在研究“屏”了.自从2012年年初乐视决定进军电视制造领域之后,梁军一年时间都在琢磨屏幕,“屏幕占电视成本的70%,不研究、不懂,那根本玩不转.”
尽管来自联想,联想在2012年也推出了智能电视,但梁军在联想期间先后负责联想集团产品链管理部、服务器事业部、智能手机的产品开发,都和智能电视不搭界.“我们对电视制造不像传统厂商那样驾轻就熟,只好从搭建产业链开始做起.”
从去年年初到下半年,贾跃亭和梁军几乎把大陆、台湾所有的面板企业走了个遍,不仅有富士康,还包括内地的京东方、台湾的友达、群创等.这个过程中,梁军他们发现一个有趣的事：大陆和台湾面板企业的竞争,导致两地对面板的切割尺寸完全不同.
大陆电视产品以42寸为主力,面板企业通常以这个尺寸为核心,整块面板切下来也是经济的切法.但台湾企业为了竞争,推出50寸、60寸这样的整数.在高端市场,台湾的60寸切法是最经济的尺寸.
是要60、50、39这样的奇怪尺寸,还是以大陆的42、48主流经济切法为主?“我们评估下来,50寸在成本上已经接近42寸这个区间,但在市场上就可以挤压40至50寸之间的所有产品.”梁军谈到此时的抉择,强调了一句：“产品研发一定要领市场之先,否则产品出来一定是落伍的.”
对“屏”的研究持续了半年之久,贾跃亭和梁军商议决定,先从大屏幕做起.
但接下来,选择供应商又成为难题.
台湾之行,其实贾跃亭是有备而去.乐视了解到,此前,郭台铭曾收购夏普的堺工厂,该工厂拥有全球唯一一条十代线,在切割大尺寸液晶面板方面具有经济成本优势.这意味着,和鸿海合作,电视机的代工合作,屏幕尺寸的选择难题,都将一并解决.顺理成章,堺工厂成为乐视电视的屏幕供应商之一.
凭借60寸大屏幕,乐视超级电视X60从智能电视厂商40至50寸的拼杀中冲出来.而随后,大尺寸屏幕也被证明是电视业的趋势之一.据中国电子商会、中怡康共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势简析》显示,2013年上半年,50英寸及以上平板电视零售量份额已超过15%,预计到今年底,这一份额将达到20%.
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