原创《互联网时代新型主流媒体的传播策略》：此文是一篇主流媒体论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
【摘 要】在“互联网+”时代,传统主流媒体纷纷探索转型发展,但转型后的新型主流媒体如何发挥自身的优势,形成独特的传播模式则显得更为重要.本文以新型主流媒体“北京时间”为例,从内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面对其关于G20杭州峰会的报道进行深入分析,探讨“互联网+”时代新型主流媒体的创新传播路径.
【关键词】互联网+；北京时间；新型主流媒体
【基金项目】2017年度河北经贸大学研究生创新计划项目.
“互联网+”时代,内容生产方式、信息传播形态以及受众信息接收习惯等均发生较大变化,新媒体的繁荣给传统媒体,尤其是传统主流媒体带来极大的挑战.传统主流媒体需重新审视自身,不断适应社会发展的现实情况,深化媒体融合,加快实现媒体转型.“北京时间”对G20杭州峰会的成功报道对新型主流媒体的发展具有借鉴意义.
一、新型主流媒體与“北京时间”
何为“新型主流媒体”?新型主流媒体作为互联网环境下的新的媒介形态还没有明确的定义.我们可将“新型主流媒体”分为“新型媒体”和“主流媒体”两部分来理解.新型媒体是指基于互联网技术衍生的新的媒介形态,新型媒体在信息的生产与传播上更多的依靠先进的互联网技术,具有内容生产便捷化、内容形态多元化、内容传播渠道多样化等特点.主流媒体的概念有多种解释,新华社在对主流媒体的界定上提出了以下标准：首先,主流媒体作为党和人民的喉舌,要起到舆论引导作用,传播社会主流价值与主流思想；其次,传播内容真实、可靠,具有权威性,受到人们的认可；再次,报道领域广泛,能够起到风向标的作用；最后,主流媒体的受众多为各领域的精英人才或是意见领袖.新型主流媒体是主流化的新型媒体或是新型化的主流媒体.新型主流媒体与传统主流媒体相比,在内容生产能力与信息传播能力方面均有很大的突破.结合以上分析我们可将新型主流媒体理解为,基于互联网环境下,具有内容形态多元化、传播技术先进、传播渠道多样化等特征,传递社会主流价值观并且能够起到舆论引导作用、有稳定受众基础的新型媒体.
“北京时间”是由北京新媒体集团与奇虎360公司共同创立的新媒体平台.“北京时间”从一诞生起就坚持将做新型主流媒体作为自我发展目标,以北京广播电视台的新媒体业务为基础,依托奇虎360公司的互联网技术,以新闻类直播产品为主要形态,来打造具有影响力、传播力、公信力的新型主流媒体平台.“北京时间”以“北京时间,直播中国”为口号,在多次大型会议及重大事件报道上,将宏观现场报道与微观深度报道相结合,突破内容生产瓶颈,形成全方位、多角度、立体化的新闻报道形式,取得不小的成就,它的成功经验对于传统媒体、新媒体以及新型主流媒体都具有借鉴意义.
二、“北京时间”的创新传播策略
G20杭州峰会举行期间,“北京时间”每天白天进行全天候、不间断直播,晚间则对论坛内容进行重点直播、深度解读.刷新了同类型报道中原创报道量、直播量、流量和用户互动量的纪录.四天的直播活动,基本囊括了与G20会议相关的所有热门话题和网民关切的话题,既满足了网民探秘峰会现场的需求,又有效地实现了传递峰会核心主题、引导公众舆论的主流媒体责任.“北京时间”在内容生产、运营理念、传播渠道以及媒体融合等方面进行了创新传播,此次报道实践具有传统主流媒体互联网转型的示范价值,“北京时间”取得线上影响力阶段性突破的缘由正是如此.
(一)创新内容生产：坚持内容为王
无论是传统媒体还是新媒体都把“内容为王”作为生存准则,作为引导社会舆论、传播主流意识形态与价值观的新型主流媒体更应把“内容为王”放在工作的首位.如今的网络信息内容同质化现象严重,内容质量低且真实性令人堪忧,新型主流媒体要走差异化路线,就必须坚持“新闻为本”的媒体定位,注重内容的原创性,发挥新型主流媒体在新闻采写、编辑等方面的传统优势,承担主流媒体在引导社会舆论上的责任,传播高价值、具有权威性的新闻内容.
在G20杭州峰会期间,“北京时间”充分展示了新型主流媒体跨越媒体界限的全形态报道形式、全天候全覆盖报道模式、宏观直播报道与微观深度报道融合的优势.在内容同质化严重、信息大爆炸的今天,“北京时间”通过差异化定位,肩负起新型主流媒体为国、为民发声的责任,无论是在G20杭州峰会期间还是做其他新闻报道时,“北京时间”总能独辟蹊径,发现新的报道视角,以原创性、多视角、高质量的标准来要求自己,创造出高价值的内容,多条独家报道、独家直播与高端访谈的视频内容被各大网站转载.新型主流媒体在重大国际活动报道中的影响力逐渐得以显现.
(二)创新运营理念：以用户为中心
互联网时代,人们不仅是信息内容的接收者,同样也是信息内容的生产者与传播者,人们的媒介使用与接触习惯都发生很大变化.受众不只满足于对信息内容的需求,对内容的获取方式以及使用方式也提出了更高的要求.如今,人们迫切需要在海量信息中快速获取最有价值的信息内容,新型主流媒体应树立“用户”思维,在做好内容的同时,更加注重用户体验,形成“内容+服务”的运营思维,以用户需求为导向,关注用户的兴趣点与媒介接触习惯,满足用户的使用需求.例如,在内容生产上,可采用“化新闻”的内容生产模式；在内容传播上,利用大数据技术,进行内容精准化推送.
G20杭州峰会期间,每次报道开始前,“北京时间”都会通过APP进行话题征集,同时在报道上会根据网友所提供的报道内容、报道角度等为其新闻,也会根据网友直播留言对采访内容进行实时调整.“北京时间”坚持以用户需求为导向,让用户参与到内容生产的环节中来,不仅解决了选题策划的难点,同时提升了用户的参与度,提高了用户的活跃度,增强了用户的使用黏度,为“北京时间”积累了一大批忠实的用户.
(三)创新传播渠道：打造全景直播形式
2015年以来,直播日益受到人们的欢迎,直播行业通过几年的发展已经逐渐成熟和规范化.直播作为新的信息传播形态开始被运用到各领域,媒体行业也开始把直播运用到新闻报道中,场景化的直播报道受到人们的认可与青睐.与传统媒体的新闻报道相比,新闻直播报道在时效性和真实性上展现出独特的优势.G20杭州峰会期间,“北京时间”创新性地开创了以多点同步直播的全景式直播模式,为观众呈现了一个多视角、立体化的全景直播,打破了传统新闻报道在时间和空间上的限制.在时间上,全景直播提高了信息的时效性与传播速度,把最新鲜、最真实的现场信息传递给用户；在空间上,“北京时间”通过全景直播使每一位用户都仿佛置身于现场,突破了空间的限制.四天时间,峰会报道的前方记者借助“北京时间”平台及其手机客户端,发起直播38场,除此之外,还发回了58小时不间断直播报道,总直播时长达90小时.话题覆盖峰会各层次内容,既有国际视野和国家格局,又有平民立场和生活视角,几十场全景直播多点并发,包括会议直播、活动直播、前方记者独家探访等多场景直播,使高峰论坛得以全景式、多角度展示.这次的全景式直播开创了我国新型主流媒体新闻报道的新模式,为传统媒体转型提供了有益的借鉴.
(四)创新媒体融合：构建矩阵式传播
媒体融合一直是传媒业关注的热点话题,此次“北京时间”与《中国青年报》在G20杭州峰会上的创新融合模式形成“1+1>2”的效果.“北京时间”坚持互联网“开放、互联、共享”的发展思维,利用互联网资源配置方式实现了传统媒体之间的深度合作,与《中国青年报》优势互补、成果共享、双方相互开放资源,并与其他新媒体渠道相配合,形成矩阵式传播.《中国青年报》在新闻深度报道和内容生产专业化上具有独特的优势,“北京时间”依托奇虎360在移动视频直播和新媒体内容生产上更具优势,此次“北京时间”与《中国青年报》的优势互补放大了传播效应.双方在沟通机制、团队合作、现场预案等方面全方位的深入合作,为整个内容生产的高效完成打下了坚实的基础.而由此产生的《北京时间·中青报》对于苦寻媒体融合之路的传统媒体而言也具有借鉴价值.
结语
经过多次大型报道的实践经历,“北京时间”更清晰地认识到,新媒体时代,新型主流媒体唯有不断突破自我,创新发展道路,才有可能具有显著优势,形成影响力.新型主流媒体应以此为借鉴,结合自身优势,不断创新传播模式和传播策略,寻找适应自身发展的生存之道.
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（作者：均为河北经贸大学文化与传播学院2015级传播学硕士研究生）
责编：周蕾
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结论：互联网时代新型主流媒体的传播策略为关于主流媒体方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关主流媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
