原创《风光不再华谊兄弟还怎么当老大》：本论文可用于华谊兄弟论文范文参考下载，华谊兄弟相关论文写作参考研究。
上市八年,华谊兄弟迎来了最尴尬的时刻：首次净利润出现下滑.
一方面在过去的一年,华谊兄弟电影业务表现不佳,另一方面,其押注收购的明星公司也未能带来预期的效益,更关键的是,此前华谊兄弟曾靠投资获得的大量收益,但目前已接近清仓.
如何破局,成为华谊兄弟急需解决的问题.
首次下滑
从结果上来看,2016年对华谊兄弟来说,是一个坎.
根据最新的年报显示,华谊兄弟2016年实现营业收入35.03亿元,比上年同期下降9.55%；归属于上市公司股东的净利润8.08亿元,比上年同期下降17.21%.特别是公司分量最重的影视娱乐板块,营业收入与毛利率分别下降了9.56%、2.27%.这也是华谊兄弟自2009年上市以来,首次净利润出现下滑.
华谊兄弟给出的解释是：“影视娱乐行业经历震荡,增速低于市场期望,公司影视娱乐板块及互联网娱乐板块收益不及预期,业绩较上年同期相比有所下降.”
“今年无论是单片票房还是市场占有率都有明显退步.”华谊兄弟副董事长、CEO王中磊亦曾在2016年年底给员工的公开信中表示.
这一年华谊兄弟参与制作发行的诸如《我不是潘金莲》、《罗曼蒂克消亡史》等共10部影片,只获得了约31亿的国内票房,同比下降了28%.
“华谊兄弟去年电影业务上都缺乏亮眼表现.”一位业内人士告诉新金融观察记者,从暑期档上映的《摇滚藏獒》,再到下半年冯小刚的《我不是潘金莲》,华谊兄弟都曾寄予厚望的多档电影,最终票房都不理想.
不仅如此,与万达就《我不是潘金莲》排片发生恩怨,更是将华谊兄弟自身在院线和发行能力上的弱势暴露.
这个事情的特殊意义在于,《我不是潘金莲》是华谊兄弟深度捆绑冯小刚后的第一仗,但依旧打得并不漂亮.要知道,在前年11月,冯小刚刚成立不久的东阳美拉传媒有限公司在所有者权益为负5500万元的情况下被华谊兄弟以10.5亿元买下了70%的股权,彼时就已经受到市场质疑.
此外,2016年被寄予厚望的华谊浩瀚和浙江常升影视都未完成对赌协议.前者背后站着是李晨、Angelababy、馮绍峰、杜淳、郑恺、陈赫6位明星股东,成立于2015年10月21日.该公司成立第二天,就被华谊兄弟以7.56亿元天价收购.
后者的实际控制人则是张国立,在2013年9月,成立仅3个月,便被华谊兄弟通过全资子公司以人民币2.52亿元收购70%的股权.
华谊兄弟多次尝试“明星资本化”的运作,先用一大笔钱买明星股东手中的股份,然后签订对赌协议.在华谊兄弟看来,这样既能保证上市公司业绩,又能达到绑定明星的效果.
“想的很好,但很明显没那么容易实现.”上述业内人士表示道.
调整求变
投资收益,成为华谊兄弟近几年表现突出的利润点.
值得注意的是,华谊兄弟2016年投资收益高达11.58亿元,同比增长了84.75%.华谊兄弟更是想将“投资板块发展”纳入公司发展战略之中.
据了解,从2010年开始,华谊开始投资互联网娱乐行业,相继购入掌趣科技、巨人网络、银汉科技、英雄互娱的股权.之后,公司更是直接将业务划分成了“影视娱乐、实景娱乐、互联网娱乐”三个板块.
作为整个文娱产业中知名的“牛”———游戏,华谊兄弟通过投资游戏的确给公司带来了丰厚收益.以掌趣为例,在过去三年,华谊兄弟已经屡次减持掌趣科技,历次减持之后,华谊兄弟在掌趣科技上的持股降低到1.76%,几乎清盘,华谊兄弟通过出售掌趣科技累计套现超过25亿元,获利接近2000%,仅在2016年就获利10.16亿元.
不过就目前的趋势来看,华谊兄弟难以在短期内再度通过并购游戏公司获得丰厚收益,在去年年底华谊兄弟收购英雄互娱就被迫终止.
炒股套现,终究不可持久,华谊兄弟,也被迫开始调整求变.
有业内人士观察认为,目前随着华谊元老胡明悄悄离任、从万达挖来叶宁、王中军儿子王夫也高调进入董事会等,华谊兄弟正在进入权力交接以及管理层重组.
此外,因与万达就院线排片等的恩怨,也让华谊兄弟意识到其在终端链条仍缺少话语权.
王中磊此前在参加一档节目中,对着镜头承认了华谊兄弟早年顾忌“派拉蒙法案”而未能大力做院线的失误,以至于万达院线“封杀”华谊出品的电影作品时毫无还击之力.
他也表示,2017年华谊兄弟将加速影院布局,计划在五年之内跻身院线行业前列.
华谊兄弟公告显示,截至2016年年底,华谊兄弟已建成投入运营的影院达到19家,其中2016年新增开业4家影院,包括高端影院品牌“华谊兄弟电影汇”.而在2017年年初,华谊兄弟又通过全资子公司以7885万元参与大地院线定增.
更明确的信号则是,“去电影化”多年的华谊兄弟,试图重新回归电影.
在今年早些时候,华谊就与工夫影业联手,公布了未来三年将合作的5部系列大片.王中磊曾多次公开表示,2017年将是华谊兄弟的制作大年,华谊兄弟在内容领域的投入将继续加大.
有分析认为,这些是华谊兄弟释放出的回归电影重心的信号,也许到最后,华谊兄弟还是得靠电影翻身.
华谊兄弟论文参考资料：
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