原创《中小企业电子商务营销中的问题与》：本文关于电子商务论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：中小企业的发展是国家经济发展的基石.经济飞速发展的今天,我国中小企业发展也相当迅猛,取得了重要的成就,成为我国社会经济发展的重要力量.随着高科技的发展,信息时代的到来,特别是电子商业营销的兴起,很多企业无论是主动还是被动,都被卷入了这场商战中,本文就是通过分析中小企业电子商务营销中存在的问题及对相关问题提出对策.
关键词：中小企业；电子商务；营销
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01
电子商务营销是企业通过互联网在网上营销的一种,是借助于计算机网络完成一系列的营销活动,达到销售目标的过程.电子商务营销是一场商务营销大革命,它打破了区域限制和国界地域,开辟了巨大的网上商业销售市场.网络营销具有高效、快速、低成本的特点,计算机网络上进行信息资源共享,进入障碍为零.根据网络营销的特点,为我们的中小企业发展提供了一定的竞争优势,但是随着大数据时代的到来和网络经济的更深入发展,中小企业在电商商务营销中仍然存在着一些问题,正确认识这些问题,对中小企业的可持续发展具有十分重要的意义.
一、中小企业电子商务营销
电子商务营销是企业通过互联网在网上营销的一种,是借助于计算机网络完成一系列的营销活动,达到销售目标的过程.电子商务营销作为一种新的营销媒体,是一种一对一的营销模式,而传统的营销模式受众范围却很广,新兴的营销模式的特征是对传统的营销模式的一个突破.
从营销手段上来讲,一对一的营销模式,是一种精准营销的模式,听取消费者的直接诉求,了解消费者的要求,并根据消费者的要求作出精准的销售和服务,这是将过去的大规模的营销模式转变为了个体销售、小群体的销售,为消费者提供了更多的个性化服务,个体消费者在对服务认同和肯定后,并将这种消费体验和评价广而告之,通过口碑营销,扩大了中小企业的消费者群体,实现了中小企业的盈利,体现了现代营销的宗旨.
二、中小企业电子商务营销中存在的问题
(一)中小企业电子商务营销中的人才缺乏
中小企业电子商务营销过程中必须要有合适的、专业的人去推广企业的产品、服务的销售.在电子商务迅猛发展的今天,电子商务人才相当紧缺,对电子商务营销人员的要求也很高,但是我国与电子商务营销相关的专业人才短缺现象却很突出.
(二)中小企业电子商务营销中的配套管理体制不健全
随着电子商务的深入发展,企业在电子商务营销的过程中,没有形成配套的管理体制,例如：客户管理管理（CRM）,供应链管理（SCM）的配套管理体制和技术手段的实现.而中小企业由于规模小,资金少,达不到这些管理要求,所以不能在电子商务营销中形成自己的核心竞争力,只能借助外界的供应链平台完成辅助的销售管理.
在客户管理管理过程中,因为没有见开发和应用客户关系管理新技术的资金和技术能力,因此在管理客户过程中,也只是选用过去老一套的传统的手段来进行管理,或者是借助相关的网络平台,购买服务等.这些技术的限制和配套的管理体制的不健全,也大大阻碍了中小企业电子商务营销中的可持续发展,缺少了在技术和管理方面的核心竞争力.
（三）电子商务销售过程中的信息安全问题与风险的存在
电子商务销售过程中一切信息数据都是在网络上进行的,随着现在的电子网络不安全因素的存在,很多数据信息会有被泄漏,被盗用的信息安全问题的存在.电子商务虽然商机无限,但风险共存.商场如战场,在如何的商务营销过程中,任何商业策划、活动、的具体实行都会遇到相应的挑战和危险.
因为中小企业的规模小,业务范围窄、资金少、技术不够发达等原因,导致中小企业电子商务销售过程中的物流配送、采购习惯、电子支付等业务的开展都会借助其他平台,在处理小宗电子商务没有问题,但是需要大宗的B2B电子商务交易时,就会有所制约.
三、中小企业开展和实施电子商务的对策
(一)建立科学完善的人力资源管理体系
中小企业要想在电子商务营销过程中,持续发展,就必要建立完善的人力资源管理体系,完善人力资源管理体系,从招聘、管理、培训、薪酬管理等方面进行规范化、科学化管理,制定相关的制度规范.
培养适合中小企业电子商务营销中的人才必须要选用以下几方面的人才：第一,掌握网络技术的人才；第二,要有销售方面的专业知识,具有高超的推销技巧的人才；第三,有专业的厚实地基础理论知识；第四,具有很强的职业素养和服务意识的人才.当然除了一流的电子商务营销人员外,还需要有管理、维护好计算机等提供电子商务运营的机器设备的专业的操作人员和维修人员,以及培养一批既懂得信息技术又有丰富的经营管理知识的高层次、复合型人才,最大限度地发挥他们的积极性、主动和创造性.
(二)建立和完善中小企业电子商务营销中配套的管理体制
建立完善配套的客户管理管理（CRM）,供应链管理（SCM）的配套管理体制,如果在资金、技术方面实现不了,也可以运用相关理论来管理和指导企业的电子营销,利用相关的平台,尽量在增加网站的眼球”数量,利用相关的网站平台来发展顾客,通过现有的电子邮件和网站上来推广销售信息,发展顾客,并引导促成购买活动.通过管理电子邮件的名单的质量,通过数据库收集电子邮箱的顾客信息,锁定目标顾客.运用电子邮件等营销方法来完成交叉营销和向上营销,挖掘数据来改善定位.提供在线营销的个性化、化、便利化、自动化的营销服务；利用图片、视频、文字、客户反馈意见、成功购买案例来向顾客推荐好的产品；提供网络在线顾客的便利服务：及时答疑,电话咨询、电话回访、聊天主持、等服务,提高销售质量来确保购买成功,完成顾客体验,促成再次购买.通过商务平台来多渠道的管理顾客体验.
(三)合理规避电子商务销售过程中的信息安全问题与风险
完善设备和信息的安全管理,可以通过安装采用移动报警器、部件上锁、数字探测报警等防盗设备,来提高部件的安全性和系统设备的安全.防止自然力的破坏,人为的破坏,制定设备使用的制度规范,规范大家科学、合理、正确地使用电子商务的设备系统和部件.
为了防止电子商务营销过程中系统的电磁信息泄漏,可以采用防止泄漏的材料和设备、个种涂料、具体的手段等方法.对于一些重要的客户信息采取加密措施,防止被窃取和被改动,损坏客户信息的完整性和客户信息的丢失,从而导致的损失.要对一些客户数据信息进行备份,多备份几份,以免因为自然环境、或者其他不可控因素的破坏、而导致数据的丢失.
参考文献：
[1]姚国章.电子商务与企业管理[M].北京大学出版社,2015.
[2]王忠誠.电子商务安全[M].机械工业出版社,2012.
作者简介：刘 燕（1984-）,女,汉族,河南范县人,本科,初级,濮阳市职业中等专业学校,主要从事电子商务研究.
电子商务论文参考资料：
结论：中小企业电子商务营销中的问题与为关于电子商务方面的论文题目、论文提纲、电子商务论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
