原创《普华永道中国娱乐与媒体市场增长迅猛》：关于免费普华永道论文范文在这里免费下载与阅读,为您的普华永道相关论文写作提供资料。
从今至2018年期间,全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率预计将达到5%.中国将会超过日本成为仅次于美国的世界第二大娱乐及媒体市场.在此背景之下,中国将迎来一个重大转折.
根据普华永道发布的《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》,这一转折的关键在于——中国庞大而愈加富裕的中产阶级网民所蕴含的无限潜力.预计到2018年,中国娱乐及媒体总支出的年均复合增长率将达10.9%,其中广告支出的年均复合增长率为11.8%.
2013至2018年期间,数字化娱乐及媒体总支出（不包括互联网接入支出）的年均复合增长率预计将达到15.5%,占中国娱乐及媒体支出增长的53%.广告的数字化增长一马当先： 到2018年,数字化广告收入预计占广告总收入的55%,而消费收入仅占22%.然而,数字消费的货币化并非仅是技术的应用,它还涉及构建正确行为的“数字化思维”,并实现从数字策略向数字商业策略的转变,以适应数字化时代的需求.
全球范围内,中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、土耳其、阿根廷和印度尼西亚同为九大高增长的娱乐及媒体市场.它们为全球娱乐及媒体市场收入增长提供强劲动力.预计到2018年,这上述九个国家的娱乐及媒体收入将占全球娱乐及媒体收入的21.7%,高于2009年的12.4%.
普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人林伟能表示：“到2019年,中国将成为世界第二大娱乐及媒体市场.这一时代的到来反映了不断壮大的中产阶级的消费实力,一方面,中产阶级是不断增多的品牌活动的目标受众；另一方面,这个群体本身也对各种娱乐形式具有旺盛的需求.”
“将数字消费需求货币化仍然是一个挑战.为实现这一目标,媒体机构要采取以数字化理念为核心的策略,着力于三个关键行为——与消费者建立信任关系、树立实现快速灵活运营的信心和鼓励创新.”林伟能补充道.
普华永道展望,到2018年,中国票房收入预计将从2013年的31.3亿美元增至59亿美元,涨幅达88%.中国已经成为全球第二大电影市场,同时也是增长最快的市场之一.尽管在线流媒体异军突起,但中国的电影娱乐产业持续繁荣增长.
票房收入预计仍将是电影娱乐行业的主要增长动力,占预测期内电影娱乐行业总收入的80%以上.
广告收入虽然所占份额最小,但与票房收入增长保持同步.到2018年,电影广告收入预计将以12.8%的年均复合增长率攀升至1.33亿美元,高于2013的7300万美元.
普华永道中国娱乐及媒体合伙人江小苹评论道：“票房收入显着增长的原因不言而喻.中国拥有庞大而富庶的新生代中产阶级和超过400个拥有10万以上人口的城市.同时,电影院越建越多.2013年年中,中国已有约15000块荧幕和3700个电影院.然而,与拥有40000块荧幕但人口数量少得多的美国相比,中国这个13亿人口大国的荧幕拥有量仍然处于较低水平.因此,中国的增长空间巨大.”
随着中国票房支出飞速增长,中国*亦取得愈加优异的票房表现.2013年,*票房收入已达21.2亿美元,在票房总收入中占比高达68%.与此同时,随着中国的配额制度逐渐宽松,以及美国和其他国际公司与中国公司合作的增加,国际电影业在中国市场亦面临更多机遇.
“随着荧幕数量的增加超越一线城市的范畴向整个中国扩展,全国观影人次预计将从2013年的4.46亿增长至2018年的6.42亿,年均复合增长率达7.6%.同时*的质量也在不断提高.综合考虑这些因素,中国电影业有望出现持续增长.”江小苹补充道.
广告在数字化转型中一马当先?
互联网接入支出（包括固定互联网和移动互联网）的年均复合增长率将达到13.7%.移动互联网接入的年均复合增长率将达到17.7%,到2018年,其渗透率将增至65%.而4G技术将提升消费者通过移动设备购买消费内容的热情.同时,固定互联网的渗透率将达到60%.互联网正推动消费者注意力向网络世界展现的所有事物转移.
中国是亚洲最大的互联网广告市场,也是全球仅次于美国的第二大互联网广告市场,其2013年的互联网广告总收入为134.4亿美元,而2009年仅有27.6亿美元.这一领域仍有巨大的增长空间,据预测,互联网广告收入在预测时段内的年均复合增长率将达到17.9%,并于2018年达到305.8亿美元.到2018年,中国的互联网广告（涵盖所有的形式）将占中国广告总支出的47.3%,高于全球平均水平30.4%.
截至2013年底,移动互联网用户数已经达到5.32亿,其中包括3.65亿搜索引擎用户和2.47亿用移动设备观看视频的观众.电脑应用向移动设备应用转移的趋势愈演愈烈.2013至2018年期间,借助中国强大的“免费内容”文化,移动广告预计将保持27.7%的年均复合增长率.
虽然付费互联网搜索引擎广告将继续成为互联网广告中最大的细分市场,但基数较小的在线视频将成为增长最快的领域,其年均复合增长率预计可达19.5%.不断涌现的各种免费内容,如电视剧、真人秀、国内外版权内容、电影、综艺节目,均为在线视频的增长提供了动力.传统影视广播公司与外国制作公司间的深入合作、多屏策略、IPTV和OTT的发展以及线上和线下的整合,无不意味着在线视频运营商正在竭力吸引越来越多的互联网用户观看在线视频.
数字户外广告（DOOH）正推动全球户外广告业的增长.在2013年,中国数字户外广告所占市场份额高达31%,成为全球最高的国家之一.在中国一、二线城市,数字户外广告的增长尤为显著.到2017年,中国将成为全球最大的数字户外广告市场,其年均复合增长率将高达26.6%.
电视广告和报纸广告分别以7.0%及7.5%的速度增长,其市场份额将会让位于在线广告.
数字消费取决于灵活的业务模式?
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