原创《中华好诗词:坚守文化高地》：本文关于中华论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
在真人秀娱乐节目挑起各大上星卫视综艺大梁的情势下,河北卫视却坚守文化高地,用一档文化类综艺节目闯出了一条“文化为核、娱乐为壳”的突围之路,在拼明星、拼投入的综艺混战中独树一帜.这就是被《人民日报》定性为“现象级文化类节目”的《中华好诗词》.
《中华好诗词》于2013年10月在河北卫视首播,是由河北电视台发展研究部自主研发的一档文化类大型季播节目.节目以大力弘扬中国传统诗词文化为宗旨,集知识性和娱乐性于一体,运用闯关、益智、综艺等多种电视化包装手段,通过寓教于乐的轻松形式,打造出一档广大观众喜闻乐见的文化普及类节目.第三季整体升级,舞美简约大气,守关明星更具特色,题型设置更偏年轻化,大学士更具权威性,目前正在热播之中.
谈起节目制作的初衷,《中华好诗词》栏目总制片人杨宝昆说：“希望借由节目的播出,能够掀起全民诵读传统诗词经典的热潮,让广大观众自然而然地受到中华民族人文精神的熏陶和感召,自觉地承担起传承中华文明、弘扬民族精神、实现中国梦的历史重任.”
而从市场环境来说,河北卫视推出这样一档节目,也有差异化竞争的考虑.河北卫视自身平台相对较弱,无法像某些一线卫视那样搞大投入大产出,只能做到“量入为出”.在这种情况下,河北卫视走的就是“以点带面”的策略,搞“重点进攻.
所以,无论从媒体责任还是市场需要,从第一季就开始,河北卫视把《中华好诗词》当作一个龙头项目来做.也正因如此,河北卫视对《中华好诗词》节目的宣传力度也做得很大.
正如河北卫视品牌推广科主任彭小哲所说：“好诗词是我们频道品牌节目的一个龙头,在宣传推广上,我们定的策略也就是重点发力到这个节目,以它的作用来把我们的整个频道的宣传度扛活,好诗词推广的越好,基本上我们河北卫视的知名度,美誉度也会不一样,所以说我们好诗词的宣传推广工作是我们频道的整体工作的一个重中之重吧.如果把我们的资源全铺开,平均用力的话,这样我们的效果不太好,所以要把有限的精力和人力,物力财力投放上更加能有代表性的节目上面.”
具体说来,节目的推广分为了三大块：线上,线下和新媒体.
线上就是充分利用河北卫视频道自身的屏幕资源.河北卫视《中华好诗词》栏目组联合品牌宣传科、包装科以及其他部门为节目量身打造了有代表性的宣传片,在本电视频道上进行了密集的推广播出.
首先,河北卫视的策略就是利用好本频道的阵地,对节目进行重点倾斜的宣传,播放其宣传片的频次明显高于其他节目.在编排上,也进行重点照顾,在每周六晚上播完好诗词以后,河北卫视专门开辟了好诗词节目的一个延长小板块——《名家谈诗词》,请节目中的名家大腕谈他们对诗词的理解感悟,诗词对他的影响.这样,节目对明星资源进行了更加有效的利用.节目本身加名家访谈,实现了一加一大于二的效果.
其次,在线下,栏目组也做了许多地面推广活动.去年暑期栏目组专门在秦皇岛做了一期走进北戴河特别节目,另外栏目组还走进台湾做了两期节目,承担了两岸文化交流的重任.此外,栏目组已经在尝试走进社区,搞这种大规模的社区活动,覆盖到重点社区,把好诗词节目带到观众身边,跟观众互动,收到了不错的效果.
再次,在新媒体方面,节目的宣传是一个亮点,那就是从第三季开始,河北卫视专门为《中华好诗词》节目开发了同名APP.这款APP集合了实时闯关、节目视频回看、选手报名等功能.据悉,这款APP在刚推出时,下载量增幅就很快,而且每天在线的活跃用户数量不少.其他方面,栏目组有专门的团队进行好诗词微信和微博的开发与维护.通过这些新媒体宣传,增加了频道粉丝和观众的黏性.
随着节目的热播与不断升级,河北卫视的观众层次也在改变,从“三低”（低收入、低学历、低购买力）,逐渐升级为了”三高“（高收入、高学历、高购买力）,这档坚守文化高地的综艺节目越做越有自信.
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结论：中华好诗词:坚守文化高地为关于本文可作为中华方面的大学硕士与本科毕业论文中华论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
