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杰尼亚集团是世界男装潮流的领导者.它年产200万米纺织面料,35万套服装,100万多件运动装和150万件各式服装配件.该集团于1901年诞生在Trivero-阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇,由ErmenegildoZegna创立.年轻的企业家立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上,他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料,提升生产过程中的技术以及对品牌的推广.
杰尼亚于1991年在北京王府饭店开设了其在中国的第一家专卖店,同时它也是进驻王府的第一家自己经营专卖店的外国品牌.今天,杰尼亚集团在中国已拥有了五十多家专卖店.
杰尼亚服饰一向精致无瑕,优雅古朴.长期以来,杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩,而是凭借精美的面料,无和伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界.
产业不断扩张
作为家族企业,杰尼亚集团的历史可以追溯到19世纪下半期.钟表匠AngeloZegna决定开办一家羊毛厂,在他的10个孩子中生于1892年的ErmenegildoZegna接管了这间工厂,日后发展成意大利最具知名度、最生机勃勃的家族企业之一.
杰尼亚羊毛厂1910年诞生于Trivero小镇.ErmenegildoZegna定下目标,要通过选用最上等的原材料、引入产品和工艺创新以及积极推广品牌的方式创造出顶级品质的男装纺织面料.
在今天看来,那些促使集团走向成功的因素显而易见,但在当时那却只是些惊人的直觉判断.事实上,追求品质就代表了具有国际视野,就需要从澳大利亚或南非等原产国直接购买最上乘的原材料（链接原材料）.此外,还需要真正乐于接受并推进技术革新,从竞争对手英国那里购买机器设备.最后,他们还必须制定出能够帮助杰尼亚品牌在全世界范围内广受瞩目的宣传策略.
Ermenegildo的洞察力被证实敏锐而准确：到上世纪30年代末,公司已聘有1000多名员工,并已为一个依旧很贫穷闭塞的小乡村带来了财富.
Ermenegildo杰出的商业头脑并不局限于他自己的专业领域.他还懂得,要坚持他所追求的高品质,必须和当地社团和地区建立积极融洽的关系.他知道,美好的自然环境和福利制度（并不仅仅是他自己员工的福利）对一个渴望获得长期成功的公司来说不可或缺.
1932年,Trivero小镇已建有一个会议厅、一个图书馆、一个健身房、一间电影院/剧场和一个公共游泳池.几年时间内,他还建造了一个医疗中心和一所托儿所.
和此同时,他还致力于当地环境建设和风景美化,公司种植了几千颗树,并建设了一条长14公里、连接Trivero和Bielmonte的“杰尼亚全景”公路,位于海拔1500米的一个旅游胜地.
ErmenegildoZegna的小儿子AngeloZegna这样描述他父亲的成就：“父亲的一生中受到四个力量的影响.首先,他出生的环境正适于发挥他的商业才华,在一个小地方有各种小公司相互竞争.第二,他始终坚持,要提供具有顶级品质的富有创造力的意大利面料,从而超过那些来自英国的竞争对手.第三,他具有格外开放的思想,这一点在有关本地区社会福利问题和将公司创造的价值再分配给工人方面表现得尤为突出.最后一点是他和自然之间有着极为重要的关系,他意识到自然资源是有限的,所以我们必须加以保护.在“生态学”这个名词出现之前,他早已是一个生态学者了.”
在20世纪30年代末,ErmenegildoZegna领导的综合实业公司已经雇有1000名员工.1938年,公司已开始出口商品到美国,那里的意大利裔裁缝已认可了杰尼亚品牌,并对它表示信任.
创始人Ermenegildo的儿子Angelo和Aldo很快从他们父亲那里学到公司的秘密.两人还在意大利和海外求学的青少年时期就开始投身集团的工作.到上世纪60年代,他们逐渐从父亲那里继承了ErmenegildoZegna&Figli的管理权.事实上,正是这对兄弟对公司进行了垂直化的整合,带领公司从单一纺织面料向高品质男士成衣的领域进军,并使生产向国际化发展.
1968年,他们在诺瓦拉开办一间工厂,生产有袖上衣和裤装系列,新系列一问世便凭借其面料的可靠性而大获成功.很快,兄弟俩开始开拓国外市场,首先触及西班牙和瑞士,随后几乎遍及全球.
此外,他们还拓展了多元化产品,包括配饰和运动装等,并于1972年推出客户*业务.
Angelo和Aldo也着手将他们的儿女带入公司,从而形成了当前这一代管理者.Angelo是现任集团主席.Aldo于2000年去世.
像做艺术品一样做西服
ErmenegildoZegna为了展现对西装的重视程度,早在20世纪70年代就在瑞士TICINO开设量身订制的工厂.由于秉持优良设计及拥有精致剪裁的缝制技术,量身订制服饰充分展现西装的珍贵和优雅,至今仍是全球名流士绅的最爱,也演变成ErmenegildoZegna重要的技艺传统.目前在Zegna专卖店,每天皆提供量身订制的服务,且于春夏及秋冬季各有一次推广活动,希望藉此让更多的顾客享有量身订制的专属服务.
一般人对订制的印象是认为体型特殊的人才需要量身订制,Zegna则是彻底颠覆这种概念,其推广量身订制的目的,在于让顾客拥有专属个人的服饰和品味,因此每季提供400—500款布料及上百种款式设计图,让顾客从中挑选,搭配个人最喜欢的款式.Zegna量身订制另有一个和传统裁缝师最大不同处,在于会先提供mastergarment让顾客套身,让顾客先感觉服饰穿在身上的感觉,并确切地感觉师傅所建议的长度和个人接受度,协助双方沟通,完美地塑造个人专属服饰.
“奢侈品服装品牌杰尼亚,它对品质和信誉的要求几近苛刻.”品牌专家惠泽正表示,“杰尼亚对品牌的建设,就像一位艺术家对待自己的作品一样,充满感情,倾尽一切.”是给自己的艺术加分,而不是加水分.这是一名真正的艺术家的做法.当然,奢侈品品牌的建设也是这样——不是给品牌添水分,而是减少水分.杰尼亚从选材到制作等过程中,我们从中可以看出一个著名品牌成长的过程.
杰尼亚论文参考资料：
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