原创《会展产业价值链其产业融合》：该文是关于产业价值链论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：目前,展示商品化、专业化推动着会展产业化及其产业价值链的创新.从经济属性上看,展示不断商品化和专业化,由此推动了会展产业自身以及其产业延伸价值的不断开发；从政治属性上看,会展产业不仅具有涉及产业议程界定的功能,而且具有区域经济和政治发展议程界定的功能,并成为各国政府及城市展示实力和政府营销的重要平台,会展产业融合有助于推动区域产业集聚和产业园区升级.
关键词：展示商品化；会展产业链；会展产业融合
中图分类号：F0629 文献标识码：A
在经济全球化和区域经济集团化、政治多极化背景下,会展的政治经济属性得以强化.从经济属性上看,展示不断商品化和专业化,由此推动了会展产业自身以及其产业延伸价值的不断开发.从政治属性上看,会展产业主要体现在三个层次：一是会展不仅具有涉及产业议程界定的“政治”功能,而且具有区域（甚至全球）经济和政治发展议程界定的“政治”功能；二是会展成为各国政府及城市展示实力和政府营销的重要平台,各地通过举办具有国际影响力的会展提高国家或城市形象,推动和域外资本和技术的合作,通过参加具有国际影响力的会展达到展示实力、提升形象、促进合作的目的；三是某些会展具有政治展示、宣传、教育和动员功能,许多政府主导型的会展开始采用市场化运作手段或干脆市场化运作,这也意味着会展产业化的领域越来越广.目前,我国会展业在快速发展的过程中产生了和其他产业融合的现象.本文以展示商品化、专业化展开路径为切入点,探讨会展产业价值链及其赢利来源,进而探讨会展产业融合途径和方式,旨在为会展产业实践提供参考.
一、会展产业价值链及其赢利来源
(一)展示商品化、专业化和会展产业价值链
会展作为一种产业得以产生和发展,其核心在于展示自身得以专业化和商品化,主要围绕如下四个方面进行：一是展示技术化路径,即通过实体和虚拟技术、展台展具及展示空间技术、表演和演示技术等的运用,进一步强化展示主体、展示产品及其消费主体的技术使用性价值内涵.二是形象化路径,即通过赋予展示主体及展示商品以及其消费者以艺术、审美、品牌和身份象征等形象,实现商品和信息价值增值.三是意象化路径,即将社会历史和文化和商品展示相结合,赋予商品以象征性的文化性、社会性以及政策性内涵.四是体验化路径,即通过主题、活动、形象的营造,使参和者获得求新、求异、求奇、求美、求知等方面的心理和精神层面的满足.
有的学者认为体验已经逐渐成为一种经济形态[1],会展业已经从狭义的会议、展览拓展到大会展的范畴.按照这一范畴,会展被看做是一种“人造事件”[2],这些事件围绕主题、活动和形象核心要素由内而外展开,主题是最含蓄的内在要素,而形象是最外在的直接体现主题的要素[3].形象可以通过刺激参和者的感官系统使其获得体验,活动可以通过参和其中才能有所领悟.从会展的角度看,主题必须从产业和社会发展趋势、展示区域文化以及有创意的未来愿景入手,通过有效的策划组织过程,形成关键词和主题思想,再围绕关键词和主题思想进行主题演绎.活动是主题演绎的最好形式,活动项目的设计需要为参和者提供富有创意的舞台、活动主题和线索、道具、活动角色和规则等方面的体验化设计,形象可以标志色、标志物、主题音乐、展示场景、展示产品、纪念品、口号、出版物等体验化设计予以实现.
从展示生产的阶段上看存在两种形态的展示生产,一是创意形态的展示生产,它以个体或团体形态的组织形式体现,以展示项目方案以及展示艺术和技术表达设计为生产对象；二是具体形态的展示生产,通过运用技术和组织工具,对创意形态的展示产品予以具体化为可以触摸、品尝、观赏、参和以及体验的展示产品.在商品化成为现代社会的中心时,围绕商品的展示也会日益被专业化,进而因为专业化劳动而具有使用价值和交易价值.会展产业价值链是展示组办方、展示主体以及其他参和主体通过展示技术化、形象化、意象化路线形成展示实体和虚拟空间、提供展示服务和活动体验、集聚展示信息,以价值增值为导向,以满足各利益主体需求为目的,将会展主客体及其行为以及资源等要素联系起来,并依据特定的演进逻辑、时空和生态布展形成的价值来源关系形态.
(二)会展产业价值链赢利来源
会展产业价值的产生离不开策划和组织,由此形成沿组办方策划→展示空间建设、租赁、经营及其物业→组办方招展招商、宣传推广→参展商、采购商、相关活动参和方进入→展示传播和销售→会展购买这一主线展开的价值链,由此产生的赢利来源包括：（1）展示空间建设、租赁、经营及其物业赢利.对于大型展览来说,要求专业化的场馆,这种场馆多是政府投资或融资建成.但是,对于会议、奖励旅游、节事和赛事活动来说,其场馆选择面要大得多,且其经营模式也存在更多可能.对于超大型展示空间经营使用还可通过直接投资、发行股票、发行债券、银行借款等 赢利.此外,还有展示空间物业经营赢利来源.（2）组办方及承办方展前、展中和展后一系列会展策划、组织和实施等服务赢利.（3）展会服务供应商增值赢利,供应商通过展会组织者、赞助商等提供增值服务获取赢利.（4）组办方相关活动赢利.（5）交易服务提成收入.对于组办方促成的交易,往往可以收取一定的交易提成收入.（6）后续创业融资、评估商业机会、企业培训等方式赢利.这一方式可以通过提升组办方信息收集、分析能力,借助组办方大数据优势进一步拓展其赢利模式.（7）会展电子商务赢利模式.
从价值创造来源看,会展的价值不仅取决于组办方,而且还取决于参展商和观众,沿着参展商和观众参展投入→推动了对支持服务的需求→支持部门提供相关服务→支持服务购买主线展开.参展商在这一环节不仅需要向组办方购买展位、门票,而且需要围绕展品运输以及展台搭建、展台展示和销售等活动付出大量的投入.观众,尤其是专业观众也需要购买门票、展示产品、酒店、餐饮等.因此,在这环节产生了支持性服务价值,展会供应商的进入和支持形成了会展的经济拉动效应.
产业价值链论文参考资料：
结论：会展产业价值链其产业融合为关于本文可作为相关专业产业价值链论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文全球价值链论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
