原创《充分发挥旅游品牌在石林旅游经济中的作用》：本文关于石林论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：探讨了旅游品牌对旅游业及旅游经济的意义,介绍了石林风景名胜区旅游品牌创建现状,分析了石林景区旅游品牌在旅游经济发展中的作用和问题,提出了充分发挥旅游品牌在石林旅游经济发展中作用的建议.
关键词：旅游品牌 旅游经济 品牌效应
中图分类号：F592 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）06-134-02
一、旅游品牌对旅游业及旅游经济的意义
旅游品牌是一个可以被旅游者信任并认同的旅游景点、旅游产品或旅游企业的标志,依托在旅游资源或地域色彩上,是融合景区自然、历史、文化、个性等的综合体现,包括质量、管理、服务、形象、文化、广告等要素.国际旅游业的发展实践证明,当某个国家的人均收入超过1000美元后,旅游业就会得到快速发展,目前中国人均收入已经达到这个标准,旅游业将迎来持续发展的空间.而发展旅游业可以培育新的经济增长点,旅游经济发达地区的旅游业占生产总值的比重可以达到15%～20%{1}.旅游品牌的创建,不仅会提升旅游景点的知名度和吸引力,而且会带动地区相关产业的发展、促进旅游地经济的迅速发展,因此旅游品牌对旅游业及旅游经济的发展具有重要意义.
从石林风景名胜区来看,旅游品牌创建对旅游经济发展的意义体现在：
第一,带动旅游产品的销售,增加旅游产品销售收入.游客在石林景区购买旅游产品时,首先都会了解产品的质量、性能等,而了解主要通过旅游产品的信息来传递.旅游产品的信息性,使得旅游品牌成为影响游客购买旅游产品的重要因素.某种产品的品牌知名度和美誉度高,游客购买的意愿就会强,反之则弱.
第二,更好地满足游客的旅游需求,顺应游客的消费观念,从而吸引更多游客,增加景区收入.随着经济水平和人们生活水平的不断提高,旅游消费已逐渐转向精神消费,很多游客更加注重旅游消费中的价值感受,旅游消费呈现出个性化、多元化的特点,因而游客更倾向于对列入国际和国家名录的著名旅游胜地的探访和特色旅游项目的参与,对信誉好、实力雄厚的旅行商的选择,对星级住宿、名牌导游、星级服务的需求等等.石林景区只有创建了适应游客旅游需求的旅游品牌,才能吸引更多游客前来消费.
第三,提高石林企业市场竞争力,更好应对国际竞争.加入WTO后,我国的旅游市场不断放开,国外的旅游企业也纷纷进驻,例如一些知名的国际旅游社、旅游饭店等.石林的旅游企业要想在和国际旅游企业的竞争中立足,必然要求创建知名的旅游品牌,适应市场经济的发展潮流.
二、石林风景区旅游品牌在旅游经济发展中的作用及发挥现状
1.旅游品牌创建现状.石林景区凭借着独特的自然资源和传奇的民族文化,经过30多年的发展,其知名度实现了由国内品牌向国际品牌的转变,从根本上巩固了石林旅游在世界旅游品牌中的声誉和地位.石林景区历年所获资格认证及荣誉见表1（只列出其中一部分）.
旅游品牌宣传方面,石林景区积极通过电视、广播、报纸、杂志、网络、户外广告、公交电视、主题活动、会展营销、文化营销、合作营销、宣传品制作等宣传营销手段,借助各种媒体多渠道多形式地开展了旅游宣传营销工作,加大了石林景区旅游品牌宣传,提升了品牌知名度和美誉度,为促进石林旅游经济持续健康发展奠定了基础.
2.旅游品牌在旅游经济发展中的作用及发挥现状.石林景区在旅游品牌创建和品牌宣传方面的付出,在很大程度上推动了石林旅游经济的快速发展.2010年,石林景区接待游客275万人次,旅游直接收入4.2亿元,综合收入20亿元；2011年接待游客320万人次,旅游直接收入5.1亿元,综合收入23.3亿元；2012年接待游客335万人次,实现旅游直接收入5.2亿元,综合收入5.7亿元；2013年接待游客367万人次,旅游直接收入5.6亿元,综合收入30亿元；2014年接待游客380万人次,旅游综合收入逾30亿元.
尽管石林景区的旅游品牌创建初见成效,然而目前石林景区还存在旅游产业经济仍然以单一自然观光型“门票经济”为主角、难以留住客人、旅游复合型“综合经济”尚未形成等问题,这和石林景区旅游品牌的作用发挥不充分有一定关系.笔者认为,石林景区旅游品牌在推动石林旅游经济发展中存在的问题主要有：
（1）品牌意识不强,经济观念薄弱.石林景区地处西部地区,人们的思想观念相对保守,市场经济发展的不充分使得石林的商业环境也不健全.因此,人们的市场创新观念缺失,景区旅游资源没有得到全面盘活.石林景区比较重视旅游品牌创建工作,然而由于思想观念闭塞、创新不足,经济观念薄弱,因此创建的品牌和市场经济发展有一些差距,使得旅游品牌在效用方面发挥不充分,对旅游经济的贡献自然难以充分体现.
（2）品牌营销模式创新不足,对旅游产业的促进作用有待提升.开展各种旅游营销活动的核心是塑造旅游品牌,要提高旅游品牌效应,必然要求旅游品牌能够与游客实现有效的沟通,提高旅游企业的核心竞争力和经济效益,促进旅游产业的持续发展.然而,石林景区在旅游品牌信息传递方面工作做得不够到位,品牌沟通力弱,旅游品牌在吸引游客方面的效果不够好.这从一定层面上说明,石林景区旅游品牌在营销方面存在一些问题,创新不足,旅游品牌形象没有充分树立起来.由于和消费者即游客的品牌沟通不足,旅游服务不到位,没有全面重视游客的旅游体验和反馈意见,因而旅游品牌对石林旅游产业的促进作用没有得到充分发挥.
（3）品牌实施不力,品牌效用发挥有限.由于市场经济发展不充分,石林景区管理仍然具有较强的计划经济色彩,旅游经济发展中政企不分的现象依然存在.在这种管理体制下,旅游企业的作用没能充分发挥出来.这样的管理体制不利于发挥市场的基础性作用,对景区旅游品牌的效用发挥造成束缚,给旅游品牌的实施也带来诸多不利.加之没有完全掌握旅游产品的生命周期特征,旅游品牌形象更新不及时、旅游品牌实施过程策略不当,使得景区的旅游品牌优势没有全面凸显,影响了对旅游经济的促进效用.
石林论文参考资料：
结论：充分发挥旅游品牌在石林旅游经济中的作用为关于石林方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关石林论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
