原创《广告创意和生活关系探究》：这是一篇与广告创意论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：本文通过分析某百货公司的多例经典广告文案,从创意、生活的不同概念出发,选取二者相结合的角度,力求从多方面探讨创意和生活的关系,论证出创意源于生活的本质.同时,在对该百货公司经典广告文案进行简要归纳和分析的基础上,求得对广告创意更深刻的理解.
关键词：创意；生活；某百货公司
一、概念内涵
(一)何为创意
创意一词许久以来被无数大师和优秀的广告人解释传授,说法各异,各有千秋,但却像同一棵树上结的苹果,有共通之处.这就说明创意本就是无法被界定的一种思绪,它无处不在,充满整个世界.它是自由的,任性的,自我的,是和生活联系紧密的.
创意是在头脑里所形成的反映对象本质属性的一种思维形式.创意概念可以是广告文案也可是一个想法、口号甚至画面,是文句朴实,言之具体的.如某百货公司夏季促销文案“阿拉丁的现代启示录”：
“启示一,今年夏天,阿拉丁决定带着新婚的茉莉公主到台湾一个没有骆驼手仙人掌的暑假.
启示二,阿拉丁的妈妈听说他最近忙着四处锄奸诛魔后,茉莉公主从此不责备阿拉丁为什么每天这么晚才回家.
启示三,阿拉丁发觉三个愿望不敷使用,神灯决定多送一个愿望给购物袋装满 的阿拉丁.某百货公司的夏特卖让阿拉丁迫不及待,把全城的愿望全部用魔毯载回来”.
此则文案是为配合该百货公司夏季特卖所写之一,别出心裁的引用了神话《阿拉丁神灯》故事中的人物情节,以第三人称角度生动叙述并略加改动.从被熟知的故事中汲取灵感和素材,本身就是创意的突出体现.
(二)创意的特点
创意是一种创造性思维,具有广泛性、特异性、关联性等特点.创意是一门特殊的艺术,可渗透应用于各个学科,总是不断突破传统的模式和方式以达到创意者的目的.简而言之,创意是一种具有“无中生有,有中生无,上天入地,刀山火海,地狱天堂,一叶障目,一叶知秋”的矛盾特点的思绪.
广泛性.以该百货公司母亲节促销文案“妈妈们的无法抗拒”为例：“妈妈、岳母、婆婆、干妈、女上司等通常我们都幸福地不止拥有一个母亲,她们的共同点在于,都无法抗拒一家百货的优雅品味等”.此文案利用人们的共同消费心理,人群针对性强,体现了创意的广泛性特点.
特异性.世界上没有两片完全相同的叶子,创意同理.偶尔的“创意撞车”并不能说明什么,只能更加解释其复杂而又看似单一的特性.“放开手脚玩出胆量”,该百货公司广告文案在同行业里的独特味道早已是每个消费者生活的最好调剂.
关联性.创意不会凭空而生,总有所来源和参照.如莎碧娜航空公司曾为增加飞往比利时的乘客量做了一则广告,当时阿姆斯特丹是世人皆知的旅游胜地,比利时却无人问津,于是一则优秀的文案诞生了：“比利时有五个阿姆斯特丹”.这一案例充分体现了创意的相关性.
(三)何谓生活
谈到“生活”,《辞海》中讲：指为生存发展而进行各种活动.生活是在身体力行中存在的,是具象事物和抽象思维的矛盾综合体.这样的综合体,可作为一切情绪、灵感的来源.世上的一切都是向往光明的,生活亦是如此.如果说创意是该百货公司广告文案的母亲,那么生活就是它的父亲.时光荏苒,人类对美好生活的憧憬未变——希望；美好生活的主角未变——人；美好生活的实质未变——爱和活着.
该百货公司的父亲节特卖宣传文案很好的体现了这一生活内涵.“深灰西装裤下藏着紫色的袜子,老花眼镜阅历过无数*杂志.父亲,每天早上说一声：‘爸爸上班去啦！’为全家带来安全感的可敬男人.偶尔喜欢庄严地开开品位的玩笑等今年父亲节,献给爸爸‘父亲节香水特展’和‘流行绅士服装秀’欢迎您前来挑选最匹配父亲的香水、服饰——把父亲打扮成一个‘最称心的爸爸’,他的虚荣将不由自主满到喉咙上等”.毫不夸张却充满情意的表达了儿女和父亲之间深深的爱,这绝非是简单的创意闪现,更是从生活高度观察的眼.
(四)创意生活
生活本身就是一个大创意.“消费和道德无关,诚信和信誉绝对”（1995年）；“关三日不购物,便觉面目可憎”（1995年）；“你可以买到流行,但不一定买得到态度”（1996年）；“这个时代最后的美好环境”（1998年）.
以张扬的消费 来诱惑消费者的消费行为,以标新立异的韵味填充早已物化的现代人的麻木心灵,以伪装的购物幸福全面否定人们购物的疲惫思想.该百货公司的广告画面和文案默契配合,通过广告影响受众对生活的态度,用适当的情感来调整和转变受众对待消费的态度.这足以说明创意的生活能影响到更高的精神生活层面,而不只是日复一日普普通通的生活二字.人们没有资格对生活的状态评头论足,但活在生活里,沐浴着创意的光,拥有选择的权利.
二、文案分类举例和分析
该百货公司以落实“精致生活文化”为经营理念,和意识形态公司长年合作.对意识形态来说,该百货公司不是主要的业绩来源,而是累积“作品”的存在.任何一则优秀的广告文案都不能是模仿或是二次产品,必须是具有个性的语言上的成功.
(一)创意和服装
抛开创意和服装设计的关系不谈,以该百货公司时装特卖会文案为例,一场场服装特卖会就是一次次创意博览会.
“旋转吧,让裙子把所有的美学荡起来！拥抱吧,以整城女子的狂欢！鲭鱼色的冬天不曾扯过谎的最低价格宜于了无顾忌的典藏一些什么SUNRISE某百货公司冬特卖你要她多灿烂她就给多灿烂.旋转中,让裙子把所有的美学荡起来！拥抱吧,以整城灿烂的狂歌！全台北的女子啊,妇女节让握紧你麻痹的的神经系统不曾扯过谎的最低价格宜于了无顾忌地典藏一些什么SUNRISE最后折扣只剩3天”.
“秋天的华丽*
十月的台北节庆中,秋装却使人置身笛维多利亚时代,在蛰伏于冬装的厚重线条之前,我们贪恋着秋的身影”.
广告创意论文参考资料：
结论：广告创意和生活关系探究为关于广告创意方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关创意广告例子论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
