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关于广告业论文范文资料 与红制作传统广告业叛徒有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:广告业范文 科目:期末论文 2024-02-12

《红制作传统广告业叛徒》:这篇广告业论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

红制作认为营销的本质是花钱,而不是省钱.国内从来没有哪一个团队,会像拍电影甚至比拍电影还费劲地去拍一支广告.对他们而言,只有拍出好作品,才是公司最大的利润.

每年,央视春晚前的各大品牌广告一直是中国广告界的盛事,全国各大广告制作公司都以能制作一条在春晚播出的广告为荣.而北京有家叫红制作的公司,全公司仅有5个人,却连续4年创意并制作了4条春晚广告.

不仅如此,他们还给自己定了个“最牛三原则”:第一、预算低于100万的片子不接;第二、只和直接拍板的人谈,有中间商的不接;第三、一年只拍10部片.

5个字,让雷军掏出了1个亿

岳华平和BOBO从小一起学画,因为有共同兴趣爱好,俩人经常一起琢磨创意.还在学生时代,他们随便拍了一个片子去参赛,结果获得了全球广告界公认难度最高的大赛——英国D&AD广告创意黄铅笔奖,一不小心成了这个奖的首个华人得主.

2013年,逃跑计划“夜空中最亮的星”由于“ 空间微电影主题曲而大红”,小米公司的程序员都被里面的美好爱情打动,产生了合作一把的想法.但小米找到这哥俩的时候,已经临近2014米粉节了.在时间的高压下,从创意到拍摄,这哥俩几乎没日没夜地干了15天,终于小米米粉节微电影《100个梦想的赞助商》得以顺利完成.

结果这支元气十足的微电影,在发布会现场看哭了包括小米7个创始人在内的全体观众.因为以饱满的情感描绘出了这个时代创业者永不言败的精神,这支片子甚至成了几家著名商学院研究的经典案例.

作为一家刚成立不到一个月的公司,哥俩本来做好了三个月不开张的打算.但自《100个梦想的赞助商》之后,一个星期内他们就接到4个要求合作的电话.从那时起,他们强烈地意识到一个新的时代来临了:没背景没人脉没资源不重要,只要你有好作品,很快就能在这个市场中脱颖而出.

很快,更大的机会来了.

2014年,刚刚跃居全国手机销量冠军的小米,打算在央视春晚前投放一分钟的广告,而投放的费用高达1个亿.为此,小米再次邀请红制作出手.

预算1个亿的广告,红制作提出的方案却只有5个字:“我们的时代”.因为在他们看来,小米的成功,标志着中国拥有同样奋斗精神的年轻一*始登上了时代的舞台.这是一个新时代的开始.这5个字,得到了小米的高度认可.

在2014年春晚,这支中国广告历史上投入成本最大的广告播出了等

小米之后,红制作接触到的大公司越来越多,网易、360、 等公司模式也逐渐清晰:以轻资产的模式运营公司,自己出创意,自己做导演,然后用最好的制作团队完成拍摄.

“我们是传统广告业的叛徒”

作为在业内摸爬滚打十几年的资深广告人,岳华平和BOBO对传统的广告制作流程有很多槽要吐.因为这个行业痛点实在是太多.千言万语汇成一句话:为什么他们拍一个广告这么贵,但拍得又烂又慢?

烂,是因为追求利润大于追求作品.

在传统广告业的架构里,拍一支广告要涉及到广告公司、制片公司、导演三个环节.而每个环节背后都是一个独立的有盈利需求的公司.

广告公司的目标是卖掉脚本,因为没有拍摄经验,往往对制作风险丧失把控能力;制作公司要盈利,他们的目标是把片子顺利交掉把利润挣出来;而导演给二者打工,不管脚本合不合理,都照本宣科,拍完拿钱走人.最后如果片子不好,三方尽可推诿扯皮.

这一模式就决定了:一条广告片产生,往往不是从创作出发,而是从服务出发,客户要什么,我就給什么,只求顺利把活干完.最终伤害的,却是客户的利益.

慢,是因为时代跑得比他们更快.

这个时代可能是几千年来社会发展最迅猛的时代,市场更是瞬息万变.也许半年前很牛的想法拿到半年后用,竞争态势已经完全变了.如果不能快速反应,那你付出的所有努力和金钱立刻等于零.

可传统广告业恰恰是个分工极细,处处标榜专业的行业.花三四个月策划创意,再花三四个月拍一个片子的事司空见惯.

在天下武功唯快不破的时代,这样的速度怎么可能跟上时代的步伐?

光吐槽是不够的,他们决定砸掉传统广告的饭碗!

效率是这个时代的标配.

首先,岳华平和BOBO决定拿流程开刀:去掉一切中间环节,用策划、创意、拍摄一脚踢的方式为品牌抓住宝贵的战机.为此,他们的项目管理扁平到了极致.导演既是创作者,也是24小时不关机的*.客户有需求,导演直接沟通,效率非常高.

例如《倩女幽魂》这支千万级魔幻大片,动用了实景拍摄加上好莱坞级别的特效道具制作和CG合成等复杂的制作方式.在这种模式下,他们的总制作时间却只有两个月,几乎比传统的制作时间缩短了一半.

既是败家子,也是疯子.

红制作认为营销的本质是花钱,而不是省钱.国内从来没有哪一个团队,会像拍电影甚至比拍电影还费劲地去拍一支广告.对他们而言,只有拍出好作品,才是公司最大的利润.

例如《大话西游》这支游戏广告片,行业里通常的做法是在棚里搭一个模仿自然的小景,然后CG合成.因为这样做,成 得到很好的控制.但红制作却不这么干.作为一支浓烈中国风的游戏广告,他们想让故事发生在真实的环境里面,因为中国壮丽的山水本身就有一种仙气和侠气.于是他们带着庞大的制作团队长途跋涉,去中国最大的瀑布、中国最大的竹海、登上海拔4300米牛背山等片子拍出来之后,虽然成本远超同行,但效果甚至比电影还要震撼.

为营造一种全新的科技感,红制作决定小米2017春晚广告片——《未来之门》去冰岛的冰川取景.这直接导致拍摄过程险象环生极其艰苦,因为他们脚下到处都是深不见底的冰洞,稍不留神就有生命危险.但正是浩瀚无垠的冰川,赋予了MIX手机无和伦比的未来感.这个险,他们觉得冒得很值.

“最大的动力是虚荣心”

因为一直坚持尖锐的创意和高品质的制作,红制作的片子屡屡引发同行争相“巧合”.但看得出来,哥俩很享受同行的这种关注.被问及为何总能拍出够吹半年牛的“行业参考片”,岳华平和BOBO毫不犹豫的给出了三个字:虚荣心.

他们还记得多年前和法国某顶级广告公司比稿,并将其打败时的心情.这家传奇公司曾是哥俩年轻时心中的神话.创意是个纯脑力的行业,在这个斗智斗勇的行业里,成为赢家,这种内心的骄傲,是支撑他们不断前进的动力.岳华平和BOBO认为,在中国的市场里,不管你是做企业还是拍广告,只有立*土的中国人自己,才玩的转.

作为发展中国家,以前国人总是有种自卑心理,觉得外国的月亮就是圆,外国的导演才最牛.因为那时,老外确实代表了先进的生产力.但中国的发展越来越快,我们其实已经追上甚至在某些方面领先了世界.只要我们保持自信,继续奋斗,中国人一定能领跑整个世界.

(周远荐自微信公众号金错刀)

广告业论文参考资料:

结论:红制作传统广告业叛徒为关于广告业方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关广告业未来面临的挑战论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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