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江湖一笑泯恩仇.
赶集网和58同城这两个口水仗不断的冤家携手踏上了红地毯,步入了“婚姻”殿堂.
4月14日晚间,据外媒报道,本地生活网站58同城、赶集可能最快于4月15日合并,合并后的新企业估值可能会达到100亿美元.
4月17日下午,58同城发布公告,宣布国内分类信息网站赶集网合并.合并后58同城将持有赶集网43.2%的股份,两家公司将保持双方品牌独立性,网站及团队均继续保持独立发展和运营.
根据协议,58同城将以 加股票的方式获得赶集网43.2%的股份（完全稀释后）,其中包含3400万份普通股,（合1700万份ADS）及4.122亿 .
公告内容同时显示, 将以52美元（每ADS）认购价值4亿美元的58同城新发股票.截止目前, 占股比例为25.1%（占股比例为全部发行股票总数完全稀释后的数量）.投资金额将分别用于58同城和赶集网战略合作的 部分以及增持58同城现有股权两个部分.
至此,两位冤家终于在一起了.
情在何处?
在本地生活网站领域,58同城、赶集从出生那天起一直便互为直接的对手,并为此打的不可开交,各类口水仗更是满天飞.然而这对“死敌”却要迈入婚姻的殿堂,真让人大跌眼睛.
既然相爱,虽不至于有大话西游中的生死别恋,但总得有个爱的借口.那么二者的情又在何处?
从目前爆出的情况来看,二者合并似乎是迫于压力而情不得已的“家族婚姻”：
其一,推动双方合并的推手很有可能是投资方.而赶集网投资方之一的今日资本创始人徐新便被怀疑是幕后的策划者,之前,土豆和和优酷的合并便是其的“代表作”.此外,市场盛传,游说二者合并另一个投资大鳄同时也是赶集网的E轮投资方——老虎基金.
其二,百度的搅局.58同城、赶集网分居分类信息市场的“老大”、“老二”.而同时也都是百度的大客户,如果两者合并,势必总体上会压缩在百度的营销费用.据悉,就在上周,百度突然加紧了和赶集的接触,并最终很快给出了投资意向书.百度投资赶集一方面是战略布局,一方面也是为了广告收入,投资赶集,刺激了58,也会加大58在百度的广告投入.甚至有知情人士说,假如百度投资赶集,58的市值会掉一半.迫于压力,受百度的巨大影响,姚劲波必须做出了巨大的让步.
看着犹如谍战般的阴谋、阳谋,小编头都晕了.不过有一点小编明白,这桩家族婚姻,似乎没有什么真爱.
不过有一点是可以肯定的,合并有利于降低成本,提升市场议价权.几年来,双方为了争夺第一,打广告、邀请代言人,特别是在百度推广上烧钱无数,而合并无疑是最好的节约成本、提高营收手段.
以58同城为例.2014年,58同城的广告支出为7350万美元,较2013年的2280万美元增长223%.在公布2014年第四季度财报之后,58同 理层指出,仍将在广告投放方面大举支出,2015年计划将广告支出提升至3倍.而这主要是由于赶集网的竞争.
无法回避的断背山
然而另一个问题又来了,强强联合就一定强?答案是未必.虽说1+1大于2是合并双方一致夙愿,然而众多并购案似乎都证明,即使是相对互补的企业并购,达成“1+1等于2”的结果也是非常罕见,而业务雷同、用户重合的合并,则大多惨不忍睹.
很遗憾58同城、赶集又归为后者.值得一提的是,2014年7月,被问及会不会考虑收购赶集网时,时已是上市公司58同城CEO的姚劲波还一口否决称：“赶集网的用户是我们用户的子集,商户也是我们的子集,产品也是Copy我们的,收购这样一家公司没有任何意义.”为此,双方还掀起了一场口水仗.
是不是子集虽不好说,但也从一定程度上说明两者的重合度之高.不仅如此,近日,赶集网和移动互联网房产交易平台房多多达成了战略合作关系,而之前58同城斥资2.67亿美金并购安居客.
业务无法形成互补,组合后的市场必然缩水.优酷土豆便是前车之鉴.2012年,视频行业的老大和老二合并了,然而三年过去了,合并后的优酷土豆排在行业第一位,但却并未形成一家独大格局.根据媒体消息指出,自优酷上市到2014年6月,优酷亏损17亿.数据显示,仅仅在2014财年第三财季,优酷土豆净亏损依然达到了人民币1.8亿元.
同样,未来同属一家公司的58同城、赶集网也面临着这一问题.双方如何整合也是舆论和双方员工所关注的焦点.如同优酷土豆一样双品牌运作,打差异化似乎是合并后唯一的选择,但同样困难重重.
客观来看,两者没有爱情的结合更像是一场男男之间的断背山.如果结合,品牌形象都几乎无差别的58同城、赶集网未来又将何去何从?其情又将归何处?
情归何处论文参考资料：
结论：赶集、58同城正式宣布合并，打是情骂是爱，情归何处为关于情归何处方面的论文题目、论文提纲、情归何处江棠季少钦15论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
