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以“新青年”之名,5月25日,成都东郊记忆,上海大众新Polo就这样出现在人们的视野里.
整个上市活动融合了新青年草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术一系列活动,打造了一场直接面对目标受众的“新青年上市派对”.发布会更是别出心裁以孟京辉的新话剧《看不见的城市》为载体,为新Polo重新诠释了“年轻”的定义.
年轻是什么?“人不会因为未经岁月而年轻,却会因为梦想凋零而衰老.人生如此,品牌亦然.”上海大众销售有限公司总经理贾鸣镝作为一名“演员”在舞台上向世人诵读新青年宣言的同时,似乎也是对近期Polo市场份额下滑的一次警示.
正如话剧中的人物,当面临发展的瓶颈时,我们要敢于打破常规,重新审视梦想并为自己找回年轻的活力.
“走别人的路,不会留下你的脚印.”一直以来,韩寒都以一个“叛逆”青年的形象展示在大家面前,现在的他略带胡茬,从放弃学业,到知名作家,再到赛车手,以及《后会无期》的导演,蜕去了当年的青涩,却又在成熟中透出岁月拴不住的自由和不羁,可谓用行动代言了新Polo的灵魂.
无论是草莓音乐节,孟京辉的话剧,还是创意市集,一直被列为文艺潮人的非主流范畴,然而他们的一举一动却像新Polo的广告VCR一样极富煽动性,句句触动当代人的神经儿,不分年龄：你现在真的快乐吗?你满意你现在的生活吗?当梦想不等于现实,你还会坚持吗?你是否也有过被人嘲笑的梦想?做自己喜欢的事,创造自己的意义等上海大众试图将这种不因岁月更迭而改变的“年轻”上升为一种对新POLO品牌精神的信仰.
英菲尼迪的“敢·爱”,长安奔奔的“我乐个趣”,还有此次新Polo的“新青年运动”,都是在利用精神信仰来重新界定并放大目标消费人群.中国的汽车消费正在逐步走向理性,未来的细分市场很可能颠覆传统的、尺寸和功能的物以类聚,取而代之以品牌性格为依据的人以群分.
此次发布的新Polo是一次品牌营销的突破,也是大众在华难得的加料不加价产品.
诞生于1975年的Polo品牌,在其近40年的历史中,牢牢占据着全球A0级市场的顶尖地位,销量远超1000万辆.2002年,Polo作为首款全球同步上市的车型被引入国内,累计销量已突破110万辆,在细分市场的占有率超过20%.
伴随两款精品小车的上市,新Polo、Cross Polo与Polo GTI再次集结,上海大众希望它们能够担负起夺取A0级销量冠军和培育年轻消费者品牌忠实度的重任.
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