原创《数据背景下图书出版电子商务营销路径分析》：这是一篇与图书出版论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：近年来,随着科技的发展,图书电商已经成为了图书营销的重要手段.但是随着数据时代的来临,图书电商要想占得优势,就要掌握客户的信息,构建新的业务流程,这样才能保证销售业绩稳步提高,获取巨大的商业利益.
关键词：图书电商；大数据；销售；信息
1 精准营销的定义及作用
所谓精准营销是指依靠现代化的信息技术来对用户进行分析,从而建立精准的服务体系,以最低的营销成本来进行销售.多年以前,网络中可利用的用户数据较少,有实用价值的数据更低,这就造成营销定位不准确,造成了销售情况不好,营销成本无法收回问题.而近年来,在大数据背景下,真正的实现了精准营销,尤其是图书电商已经有了自己的交易平台,这个平台可以记录用户登录过的数据信息,这给电商营销提供了很多实用的用户数据信息,对图书进行营销定位作用显著.
目前,人们上网使用最多的就是交友软件,例如： 、陌陌、微信等,还有一些人爱打网络游戏或者登陆论坛.人们在使用软件或者登陆论坛时,它的个人信息就会被软件或者平台记录,而且会把每一个用户的使用足迹生成一个数据包,平台的这些功能不仅对自己网络维护和发展有帮助,更可以为其他用户提供商业信息.图书电商就是受益者之一,它一直都是通过其他平台来得到用户的数据信息,然后进行精准营销.在具体营销中,图书电商是通过第三方平台（如： 、陌陌、微信等）提供的用户数据进行分析总结,了解到每个用户的基本信息、上网情况、个人爱好等,这样可以了解到每个用户的所有情况,然后就可以有针对性的进行图书营销,这种营销方式定位准确,不仅节约了销售成本,还提高了销售业绩,是非常实用的营销方式.
2 大数据商业价值的具体体现
图书电商是一种全新的营销方式,它的发行方式以网络为主,以广告投资为辅.在前几年,这种营销方式单一,可供分析的用户数据较少,营销效果很不理想.而到了如今的大数据时期,随着用户的网络活动力增强,可供分析的数据逐渐增多,企业可以利用这些数据做好营销工作,极大地提高了销售业绩.在2013年初,美国GOOGLE论坛就公布了《大数据的影响力》这个报告,其内容说道："美国的经济情况对黄金的影响力是最大的.但要制定、统计和反映美国整体经济活动的数据是十分困难的,金融市场是靠经济数据作为对美国经济状况的反映."可见,数据就是资产,它有着和黄金一样的影响力.下面介绍大数据商业价值的具体体现：
第一,图书电商通过网络平台和软件收集过来的数据进行分析,得到了很多实用的用户信息.这样图书销售主体可以通过这些信息来进行用户定位,提高了销售量.可见,这些数据具有很强的商业价值,对销售盈利有极大的推动作用.如：搜狗引擎可以收集玩家的游戏需要,然后把这些用户数据要求进行汇总打包,这些数据包对网络游戏商家有极大的商业价值,网络游戏商家通过购买该数据包获得用户信息来进行游戏设计,会得到游戏玩家的喜爱,提高了经济效益.
第二,在大数据环境下,图书电商使用多种技术和方法来分析数据信息,从而得到用户的消费要求,这样可以准确的判断用户的购买需求,也提高了销售力和市场力.如：我们都了解的淘宝,它就可以收集买家的商品需求、买家的访问量和商品的点击率等,淘宝通过把这些数据卖给用户获得利益,用户也通过分析淘宝提供的数据得到了更大的利益.
第三,图书电商通过构建自己的平台,也可以进行数据采集,这样它也可以通过为其他用户提供数据来进行盈利,使用该数据的用户也通过分析用户信息来进行精准营销,提高了自身的服务质量,赢得了更大的利益.因此,数据有极大的商业价值,只要是能够构建用户平台,就可以利用收集数据用来进行盈利.
3 图书电商发展的重要性
我们都知道,出版物的产业链分为：作者创作、厂家策划、图书出版、策划广告、用户购买等环节,这些环节中,最重要的就是销售环节,而图书电商的目的就是提高销售量,它在销售环节中利用用户特点有针对性的进行产品推广,但是由于可利用的用户数据较少,一直没有达到很好的效果.而随着大数据的到来给图书电商带来了的良好环境,图书电商通过调整产业链的结构,尤其是利用好网络进行销售,提高好数据信息的利用率,让整个产业链更加合理化,企业的经济效益得到提高.
在大数据背景下,图书电商的使用领域要更加广泛.我们以图书策划环节为例,传统的图书策划都是策划人员根据自己的知识和经验进行策划设计,其自身对读者的定位是极其不准确的.尽管有些策划者很关心社会的潮流和热点,但是其设计出来的产品也不可能完全满足消费者的口味.而图书电商可以解决这一问题,它通过分析其他平台和软件提供的数据,得到用户的阅读习惯、阅读时间、阅读要求等,然后根据用户特点进行归类,在针对不同需要进行策划设计,这样设计出来的图书就会满足人群的需要,对抢占图书市场作用明显.
4 结语
从上述内容中看出,在大数据背景下,图书电商要想发展,一定要认识到数据信息的应用价值,多从别的平台和软件中吸收有用数据来进行分析,从而得出用户的基本信息、业余活动、兴趣爱好,然后在有针对性的进行广告策划,进而提高企业的竞争力,实现销售业绩的整体提高.
参考文献：
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[2]张秋瑰.大数据背景下的图书出版营销创新[J].出版科学,2014（01）.
[3]王钰.破坏性创新、大数据和图书销售[J].科技和出版,2013（06）.
图书出版论文参考资料：
结论：数据背景下图书出版电子商务营销路径分析为关于对不知道怎么写图书出版论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文出版一本书要多少钱论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
