原创《真人秀植入式广告对大学生消费行为影响综述》：本论文主要论述了真人秀论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
[摘 要]大学生是真人秀植入式广告的主要受众群体,同时也是未来国家建设的后备军,因此要及时了解真人秀植入式广告对大学生消费行为产生的影响,针对存在的问题及时采取相应对策,以此来帮助大学生形成正确的消费观.
[关键词]大学生；消费行为；真人秀；植入式广告
[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A
伴随综艺真人秀节目的火爆,真人秀植入式广告的兴起,让作为真人秀主要收视人群——大学生,成为真人秀植入式广告的主要受众群体.了解大学生的消费行为是否受真人秀植入式广告的影响对大学生消费和植入式广告效果的研究至关重要.本文将从消费、植入式广告、大学生消费行为三个方面对国内外相关研究进行梳理.
1 国内外有关消费的社会学研究
1.1 消费和现代性、后现代性的关系
齐美尔认为时尚是一种社会再生产的区分机制,“时尚一方面使既定的圈子和其他的社会圈子相互分离,另一方面,它使一个既定的社会圈子更加紧密——显示了既是原因又是结果的紧密联系.”时尚的传播机制是来自上行下效的社会性模仿.波德里亚认为我们不能从生理需要或者社会地位的角度去定义和解释消费,也不能把消费看作是同积极的生产方式相反的一种消极的吸收和使用方式,而必须将之视为一种积极的建立关系的方式,消费因此就成为一种“系统化的符号操作行为”.
1.2 消费和社会分层之间的相互建构
凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》中关注了一类特定的社会群体,即“暴发户”.他们的财富都是新近获得的,为了赢得社会的承认和博取荣誉,他们竭力模仿欧洲的贵族,从事“炫耀性消费”.布迪厄在《区隔：品味判断的社会批判》一书中通过翔实的经验研究和理论分析,消费成为中产阶级在特定的场域中为了保持和提升其社会地位而追求品味以有别于其他阶层的策略性游戏.在布迪厄看来,消费就是主观和客观相统一的社会实践.这样的一种社会行为,首先,具有“区隔”和标示的功能,是一种阶级“区隔”的方式,不同地位的阶级群体通过在其独特的消费行为基础上形成的消费模式相区分开来；其次,不同的消费品味基于不同群体在不同社会空间形成不同的“惯习”.由于“惯习”受教育程度和家庭背景的影响甚大,因而直接受家庭出身和教育程度的左右；第三,“品位”、消费水平和消费方式随不同阶级群体所拥有的资本数量和构成的不同而各异；第四,消费方式是在特定的的场域中形成并得以体现,因而受场域限制.
国内从社会学角度对消费行为的研究最具代表性的是王寧的《消费社会学》,他从消费社会学的研究对象的论述开始,阐述了消费行为、消费文化、消费环境和消费问题,从微观到宏观、从社会问题到社会控制对消费现象进行了全面地审视和剖析.王宁对消费的研究为我国从社会学角度分析消费行为以及消费社会学发展奠定了良好的基础,具有重要的理论参考价值.郭景萍（2004）以社会关系消费文化的视角,论证说明了消费文化社会学的核心意义在于生产和再生产出一定的社会关系结构,并立足于这样一种理论视角分析了消费文化和社会分层之间的相互关系.认为消费文化作为一种积极建立社会关系的符号系统,是通过生产消费文化和媒体消费文化的作用影响社会分层的.吉志鹏（2010）在当代中国生活中正出现和形成消费主义生活方式的背景下,以“文化主导权”的理论观点,实证分析了人们对商品符号象征性消费的选择超越了对商品使用价值的考虑,进而强调文化的主导作用和建构意义.
2 植入式广告的相关研究
2.1 对植入式广告相关理论的研究
佟潇（2008）采用了数据分析和理论相结合的方法,在《植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究》中,从经典理论古典制约理论、替代性学习理论、潜意识理论、归因理论等方面对植入式广告进行了深度剖析和深入探究,采用数据分析的方法分析了植入式广告的表现形式,并预测了它和电视真人秀结合后可能形成的趋势.
2.2 对植入式广告受众的研究
Nebenzahl和Secunda（1993）在美国对 17 名大学本科生进行了关于植入式广告态度的研究.研究结果表明,大学生群体对植入式广告普遍抱有正面接受的态度,而25%的受访者则认为应当禁止使用植入式广告或对其适用范围进行限制.2002 年美国《广告时代》杂志曾对“产品植入”这一植入形式做了消费者调查.调查数据显示,62%的受访者认为产品的植入分散了他们的注意力,同时超过七成的受访者表示能够并且乐于接受这种新型的广告形式.张金海和张燕（2009）对公益形式的植入式广告进行了研究,发表了“以公益形式出现的植入式广告能有效削弱受众的抵触情绪”的观点.
2.3 对于植入式广告不同形式载体的发展研究
何蕴妍（2010）以电影为载体,研究植入式广告的应用历程及现状,为电影领域中的植入式广告的发展提出了有效的策略.杨建宁（2010）主要针对我国电视剧中的植入式广告进行研究,对其中存在的问题进行了深刻的探讨并提出了可行的对策.施雨、张景宇（2016）强调原生广告“内容即广告”的概念,通过对软广告发展的分析,提出对原生广告*、诉求、结构三个方面的建议.孟述芬（2016）重点分析了注意力资源对广告的影响,单纯广告形式的创新效果已经明显不足,植入式广告成为广告发展新趋势.
2.4 对植入式广告的效果研究
在由喻国明（2011）主导的“中国人民大学舆论研究所《植入式广告》课题组”发布的研究成果中,具体研究和分析了植入式广告效果评测的方法,并提供了一整套完善的评价方法.针对植入式广告实际效果的实证调查研究,廖琦（2008）选取经典商业片中的植入式广告片段,对在校大学生和网友进行网上调查研究,说明不同产品类型的植入式广告对消费者的品牌态度以及购买意愿方面有着重要的影响.
3 大学生消费行为的相关研究
真人秀论文参考资料：
结论：真人秀植入式广告对大学生消费行为影响综述为适合不知如何写真人秀方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于2018真人秀节目有哪些论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
