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没有人永远十七岁,但永远有人在十七岁.
孙天宇看上去不像明星,如果在大学里看到他,甚至可能不会过多关注到这个年轻人.
孙天宇说,如果不是在大一时参加了学校举行的校园歌曲大赛,很难想象自己会和演戏有什么关系.在这个就读于北京一所211大学自动化系男孩的规划里,毕业后有可能去修鐵路,也有可能去搞科研,但这些与进入娱乐圈都没有什么关系.“我往这里一坐,你觉得我和普通人有区别吗?”
他个子很高,笑起来有着少年特有的阳光灿烂.2016年夏天,孙天宇在朋友的怂恿下参加了每年都会在学校里举行的校园歌曲大赛,靠着特别的嗓音和对于英文歌的把握拿下了自己学校冠军.但孙天宇和其他北京高校参加了这场比赛的孩子们不知道的是,这场比赛的主要目的是为一部音乐网剧甄选演员.
而这个故事的背景是,一家音乐公司想要转型做影视.“我们想要拍出一部能够展现00后的学校生活的音乐剧,所以想要找到既能唱歌,本身也符合剧中角色的人群.”光和木星的CEO王天居说,之所以从大学中甄选出孙天宇这些孩子,正是因为他们最接近目前高中生的年龄.
随着00后长大,不少影视公司开始瞄准00后的影视市场,而在筹集这些作品之前,选角成为最重要的环节之一.王天居说：“00后是一个十分看重颜值的群体,选对男主甚至能决定40%的成功.”
毫无疑问,每一代人都需要自己的偶像.另一家影视公司玉隆腾嘉的CEO房子加告诉《财经天下》周刊：“2016年年初时大多数经纪公司对培养95后的新人不甚重视.但今年市场风向一变,大大小小的经纪公司开始疯狂签约北京各大艺术类院校的毕业生.很多学生只要形象气质过关,大一刚一入学就会被签走.
和之前的大牌明星相比,新一代小鲜肉的制造成本不高,大多靠着一部青春题材网剧迅速蹿红.他们的成名作比如《致我们单纯的小美好》 《双世宠妃》 《恶魔少爷别吻我》等,看起来剧情简单粗暴,却符合新一代年轻人的口味.
“邢昭林?李宏毅?张新成?那胡一天呢?”为了看看这些迅速蹿红的新一代小鲜肉在80和90后中的影响力,我在朋友和同事中做了测试.这些新一代小鲜肉中的佼佼者,2017年在95后、00后之中收获了极高的影响力.这几个名字再加上与TFboys同出一门的TF家族的几位成员,早就冲上了2017年的各大明星榜单,对排在前面的杨幂、李易峰、鹿晗等人穷追猛打.
但很明显,他们的影响力没有穿透代际.在朋友们的脸上,我看到了意料之中的陌生和茫然.
00后的专属青春剧
他们有令人艳羡的年龄.最大的胡一天出生在93年,已经被粉丝称“老胡”,而与之同批崛起的邢昭林等人全部都是95后.一年内崛起如此年轻且数量庞大的新人,在娱乐圈并不常见.而这要归功于近两年来青春题材的网剧在视频网站上的整体爆发.
实际上,从2014年搜狐推出的网剧《匆匆那年》在口碑和收视上大爆后,青春剧就已经逐渐成为各大视频网站用户青睐的主流题材之一.但那时的青春剧概念还是过于宽泛,任何讲述主角20岁左右的青春故事都可以被囊括至青春剧之中,今年年初话题度颇高的《春风十里不如你》是70后的青春,《致青春》 《匆匆那年》是80后的青春,《最好的我们》 《致我们单纯的小美好》是90后的青春.
近两年内出现的拍给00后的青春剧,迅速展现出造星能力与商业潜力.比如投入成本不到两千万,最终播放量42亿的《双世宠妃》,它与《夏至未至》 《我们的少年时代》这两部大IP剧共同成为腾讯视频统计的00后最爱看的榜单前三.除了《双世宠妃》,用户群体最偏年轻化的腾讯一鼓作气在今年推出了包括《恶魔少爷别吻我》 《班长大人》 《少年有点酷》等一系列明确面向00后的青春剧.
在几大视频网站中,腾讯成为00后青春剧的抢跑者.由于业务版图覆盖了游戏、漫画、二次元等多个年轻群体细分领域,腾讯可能是最关注00后也是从这个群体崛起中获益最多的互联网公司.
在主流人群对于00后的印象仍旧停留在打王者坑队友的小学生,喜欢看《喜洋洋灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》的小孩子这种简单粗暴的标签上,最先察觉00后崛起的反而是那些影视行业的新人.
早在注册公司时,房子加就决定抢先押注00后.2017年9月,她创立的影视公司玉隆腾嘉推出了一部专门面向00后的青春剧《班长大人》.房子加认为,00后对于青春剧的需求,要早于前两代年轻人.在她看来,由于信息的畅通和文化的开放,作为互联网原住民的00后对于爱情的理解甚至是*关系的探索早已十分深入.
腾讯从大数据上给出的答案与他们在腾讯视频*面向00后的PUGC内容时的动向一致.无论是阅读还是观影偏好,00后关注的点都指向了“青春” “言情”,在他们*空间的说说里,恋爱内容是学习内容的80%,也就是说恋爱对于00后们而言,已经成为和学习几乎同样重要的内容.
早熟加上可支配财富远远高于80后、90后学生时代,零售业比影视行业更早开始讨好和满足他们的兴趣偏好和取向.这让00后青春剧的商业前景十分广阔.
和房子加一样,王天居也是第一波押宝00后的制作人.2016年,他创立的音乐公司光和木星决定向影视公司转型,他们推出的第一部网剧就是展现00后高中生活的音乐网剧《少年有点酷》.这部剧的主角大多是从北京高校大一大二的学生中甄选出的*,但最终在豆瓣上取得了8.2的高分,累计播放也超过了3亿.
“从做内容的角度来讲,我们有五年到十年以上的时间围绕这一群人去讲故事,去找他们的市场脉络.”他说.
进入2017年,这个趋势已经十分明显.新片场影业的CEO徐增新认为影视公司追逐年轻受众是一种必然,特别是对于网生内容公司,年轻一代用户的付费习惯非常好,很多00后都是天然的移动端付费用户.
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