原创《新常态下商业广告创意新思维》：本论文主要论述了广告创意论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
在我国经济进入新常态的时代背景下,各种生产关系都在进行着巨大的调整,以适应经济的发展要求.我国广告业的发展也从粗放型走向系统化、集约化的新常态.本文从广告创意的独特性、情感性、故事性、表达力和民族性五个方面阐述了新常态下我国商业广告创意的思路和方法.
新常态/商业广告/创意/新思维
创意是广告的灵魂.极具精良创意的广告就像鲜活的精灵一样让人怦然心动；不具创意的广告就像产品说明书一样,让人索然无味.
很长一段时间我国广告行业的一个明显特点是“低起点,高速度”、即现代广告业的起点较低,但以数量的急剧增长为特征的发展方式高速地、持续进行了很多年.广告的创意也更多地向消费者告知清楚产品和服务本身的基本信息而已,其创意效果也更多地呈现出画面粗糙、构思和编排简单,情节不具故事性,表现力不具感染性等.
随着我国经济进入新常态,经济增长速度从高速增长转为中高速增长；经济结构不断优化升级；经济发展动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动.作为经济发展展示窗口的广告业,更是必须跟紧时代的步伐,重新梳理创意的思维,接受时代的考验：
一、广告的独特性需进一步增显
没有独特性就谈不上创意.由于我国现代广告业发展起步较晚,在很长一段时间,我们都是模仿和学习其他先进国家和地区的广告运作模式和创意方法.这种学习的态度,也曾创造了我国广告业的高速发展.但一味地模仿和生搬硬套只有死路一条,邯郸学步、鹦鹉学舌只能走向死胡同.在新常态下,经济的驱动由投资驱动转向创新驱动.尊重市场的发展规律,广告的创意要充分体现对各种资源的充分协调运作和创新效果.今年我国明确提出“全民创业、万众创新”.广告更是要体现其创意是否有新的突破和发展.通过独特性提升创意的品质,通过独特性取得竞争的优势.
首先,梳理优秀创意的规律和模式,找到独特的出路和方向.独特性绝不是异想天开的胡思乱想；也不是匪夷所思的怪异离奇.千万不能只图刺激得让创意的思想没有航向地乱飞.其次,不要被经典所拘束和限制,需敢于尝试,但切记要有局部范围的检验,当被一定程度认可才能付诸实践,否则容易走向另一种偏激.再次,独特性要适应产品对象的接受习惯和接受程度,这是独特的基础.没有这个基础,所有的独特都是站不住脚的,都会被市场抛弃.
二、广告的情感性需进一步强化
人性之所以伟大,理性的光辉和感性的亲和是两股同样重要的强大力量.在新常态下,经济的发展不能仅靠要素的无节制投入驱动.广告的创意,也不仅仅再依靠各种资源的无限投入.情感诉求,一直都是广告创意的不竭动力源泉.产品说明似的看似理性的创意已经越来越没有市场.在这种背景下,充分尊重人性,充分重视人性本身的需要,才是广告感情创意的有力突破口.品牌的个性是什么,就在于能体现某种人性的要求,能体现某种人性的价值.正因为它具备了这种价值和要求,才使得该品牌的个性那么具体,那么让人体会充分,这就是找准了广告与人性互动的那个敏锐且生动的碰撞点.
首先,发觉人性美好的方方面,点点滴滴.感性的素材是巨大的创意源泉.只要你具有生活的慧眼和灵敏的洞察力,在这里就有取之不尽的养分和感染点.其次,艺术本就是高于生活的,广告是一种实用的视听艺术,所以仅仅感受到人性的情感力量,还远远达不到广告创意的要求.要善于提炼,善于从生活中提炼出真、善、美；流水账般的生活记录,一般不会让人有触及灵魂的感动.再次,情感性还需具有普遍性和大众性,另类的情感诉求只能博得一时的眼球吸引,而不能使大众形成情感的向心力.
三、广告的故事性需进一步增强
情感强化的来源之一,就是动人的人间真情.情来自事,这事就是故事.空洞无物的说教,脱离生活的煽情,终是水中月、镜中花.广告不仅仅是产品信息的传达,在这个信息爆炸的年代,每个人都被各类庞大信息笼罩着,但大多都是徒添烦躁,带来心灵的触动为之甚少.经济新常态,昭示着粗陋的广告创意已经没有市场,玩概念的嘘头已经被消费者祛除于视野.从生活中提炼点滴的感动,才是创意的真实出路.而这一点,恰恰是我国文化的优势和特点,只不过我们一度忽略了此法.我们曾经被技术的花招手段扰乱的晕头转向,渐渐才明白,唯有坚实耐看的故事才是最牢固的基石.
首先,故事是来源于生活的,是真实生活得提炼.故事绝不是瞎编乱造,捏造事实,用脱离于生活的情节吸引消费者的目光,终究会被消费者抛弃.其次,故事要源于生活而高于生活,绝不是生活得真实版原原本本记录.故事要赋予可读性,就指的就是故事高于生活的艺术性,唯有这样,故事才耐人读、耐人看,才具强烈的吸引性.再次,故事不是简单的原因+结果.故事必须是有曲折的、有过 程的,是情节和关联的.文似看山不喜平,故事也宜曲折,但不能过于离奇,脱离生活.
四、广告的表达力需进一步科学
同一故事放在不同演说者那里,效果往往大不一样.这就是要善于讲故事,善于表达故事.擅长者,一件挺没意思的事儿,会让人感觉津津有味；不擅长者,一件很有意思的事儿,也会让他说的索然无味.经济新常态下,我们可以依据的技术手段更加多元化,我们可以突破的表达手法更加丰富化.这是时代为我们创造的绝佳良机,广告创意一定要把握好这个机会.讲故事是有规律的,创意是有章法的,这就是传媒的合理性和科学性.信息的有效传达,绝不是任性的想怎说就怎么说.过去我们只是简单地按照传播学的原理,把广告所要表达的意思,清晰、流畅地说出来.新常态下,我们更要注意表达的效果是否更能让人怦然心动,更能让人回味无穷.
首先,紧密把握传播学的规律性.一则信息的良性传达,我们已经积累了很多成功的表达经验,这些规律性的准则,就是我们少走弯路的方向指引.任性、幼稚地只图一时痛快,只能使表达的效果南辕北辙.其次,表达什么,还要参照企业营销的整体布局和思路,按照产品本身的定位,把营销的思想传播出去,也即,传播不是为了传播而传播.再次,表达的真实性和艺术性要很协调的柔和在一起.没有真实性,表达一定不感染人；没有艺术性,表达一定不美.
五、广告的民族性需进一步凸现
标准的东西虽易于传播,但民族的东西更具有迷人的魅力和强大的生命力.现代广告的先锋领头羊,当然是生存于发达经济体的那些巨头广告公司.他们在世界范围传达的广告创意,很大程度是标准化的模式推行.但这种模式的背后也需文化做其平台的铺垫.当我国经济新常态来临之后,我们不得不反思,我们在模仿期之后的创意之路该走向何方?我们广告创意的民族性是否应该在接下来的时期,真正体现我们自身强大的生命力和竞争力.每个经济体都有其独具特色的运行方式,作为经济现象的广告,其创意更应该是具有强大竞争力的特色和魅力的鲜活创意.经济新常态就是肯定这种差异和特色的新常态；就是尊重事实的,鼓励具体特色创新的新常态.
首先,挖掘我们民族特有的生活、生产方式,经济运行特点,这些方式和特点是我们赖以生存和发展的基础,不认可和不尊重这种基础,我们的创意只能是空中楼阁.其次,掌握和提炼我们这个市场特殊的表达习惯和接受习惯,就好比,再好吃的营养品,不适应自身的肠胃也是枉然.再次,用文化的力量积极推行这种民族性,这样我们广告创意才能走出国门,才能在地球村有自己的一席之地,才能在更具竞争的市场有竞争力和发展力.
参考文献：
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[2]齐建国.中国经济“新常态”的语境解析.[J].西部论坛 2014-12-29
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[4]史君.中国民族文化在广告创意中的运用探析.[J].现代装饰（理论）.2015-01-15
作者简介：孙振兴（1979——）,男,甘肃兰州人,硕士研究生,讲师,研究方向：市场营销、管理学；葛成莉（1982——）,女,甘肃兰州人,硕士研究生,讲师,研究方向：市场营销.
广告创意论文参考资料：
结论：新常态下商业广告创意新思维为关于广告创意方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关创意广告例子论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
