原创《重庆市奉节县农产品区域公用品牌建设推广分析》：此文是一篇品牌建设论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：农产品区域公用品牌建设是农业现代化的发展大势,也是農业供给侧结构性改革的重要内容.奉节县作为三峡库区的农业大县,拥有脐橙、茶叶、橄榄油、药蜂蜜等众多优质农特产品,推动区域公用品牌建设具有较好的基础.
关键词：奉节；区域公用品牌；建设及推广
一、农产品区域公用品牌的特征
农产品区域公用品牌是固定区域内相关机构、企业、农户等所共同拥有的,在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同需求和行为,以联合供给区域内为消费者的评价,使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌,与企业品牌和有关认证有所不同.
类型比较.一是不同于企业品牌.企业品牌是由某家企业组织或个人独自拥有的,而农产品区域公用品牌是某固定区域内所有生产经营有关者一起共有的,能够为企业品牌做形象背书,可以称作母品牌.二是不同于地理标志.目前,我国共有三类地理标志,主要作用均在于辨别某一产品的产地,是知识产权的一种.农产品地理标志登记只是品牌化的起步,要想使获得登记保护的农产品成为消费者周知的品牌,还必须挑选合适的战略、市场化营销与传播策略.三是不同于“三品”认证.三品认证标志与地理标志一样,都是一种品质认证,不是品牌,而只是品牌打造的基础和前提.
二、奉节县农产品品牌建设的现状
奉节县农业产品丰富,许多产品质量上乘、规模较大,但品牌化仍处于初级阶段.
1.品牌不优.奉节县除脐橙外,其他农产品基本少有品牌,均是粗放销售；即使有品牌的,比如香山贡茶,也大多是在县内销售,走不到大市场.同样,作为柑橘类品牌,奉节脐橙在品牌价值和知晓度、影响力、美誉度等方面,与赣南脐橙等品牌也相差甚远.在第十四届中国国际农产品交易会公布的2016年全国名优果品区域公用品牌名单中柑橘类共10个,却没有奉节脐橙.
2.认证偏少.截至目前,奉节县获得“三品一标”认证的农产品仅仅只有11个,远远低于全市平均水平,与涪陵、铜梁、巫溪、云阳等区县比较,更是相差甚远.
三、农产品区域公用品牌建设的案例
国内外实施农产品区域公用品牌战略、推动传统农业转型发展的成功案例不胜枚举,本文重点选取三个典型案例：
1.全国农产品公用品牌的引领者——安溪铁观音的崛起之路.安溪县以建设铁观音品牌作为提高产品市场竞争力、提升茶产业综合生产能力和市场竞争力的重要抓手,出台政策引导,注重培育扶持,积极推行茶产业商标战略,开展品牌宣传,使安溪铁观音茶产业因此取得了快速的发展.近10年来安溪财政投入到安溪铁观音区域品牌的宣传推广和使用管理工作的资金累计超过18亿元,促使安溪铁观音这一区域公用品牌从名不见经传,迅速成为全国茶叶品牌的龙头,2016年品牌强度达到906,品牌价值超过1400亿元.安溪铁观音对比其他茶品类种子品牌,最特别的地方就在于围绕这个国家地理标志商标,成功孵化了八马、魏荫、华祥苑等一批子商标.
2.柑橘类公用品牌的标杆——赣南脐橙的成功秘诀.赣南脐橙品牌连续多年占领全国初级农产品类地理标志产品价值榜第一名,2016年品牌强度达到900,品牌价值超过650亿元.除了其固有的产品、产量等资源优势外,营销是赣南脐橙成功的重要秘诀.
3.重庆市农产品公用品牌创建的先锋——“天生云阳”正在突起.2015年,云阳县聘请浙江大学CARD中国农业品牌中心为量身打造了“天生云阳”农产品区域公用品牌.“天生云阳”首批授权云阳纽荷尔脐橙、“精灵子”蜂蜜等25家农业企业.
四、农产品区域公用品牌创建模式
综合国内外实践分析,创建农产品区域公用品牌主要有四种模式：
1.单一产品或产业模式.这一类型主要是地域加产品名称.大部分地理标志产品、证明商标品牌都属于此种模式,例如巫山脆李、赣南脐橙.成功品牌有新西兰的“佳沛”奇异果,创设了单独的营销局；美国的艾达华土豆,有专门的土豆联盟等.
2.区域资源委托经营模式.当地政府财政投资成立企业,由该企业经营品牌.例如浙江省淳安县的“淳”牌有机鱼品牌.
3.母子品牌模式.区域公用品牌同企业品牌、产品品牌之间形成母子关系,企业品牌和产品品牌在区域公用品牌的帮助下得以发展,如安吉白茶、安溪铁观音.
4.区域产业资源整合品牌模式.这种模式将固定区域内农业有关产业的品类重组,塑造成为一个区域公用品牌.如黑龙江“寒地黑土”,浙江丽水的“丽水山耕”,重庆云阳的“天生云阳”.
五、加快奉节县农产品区域公用品牌建设和推广的建议
创建和推广农产品区域公用品牌是时*展的大势.奉节县作为农业大县,加快农产品区域公用品牌创建势在必行.
1.推进机制上坚持“两长工程”.农产品区域公用品牌建设既是行政工作,又是市场行为,必须坚持“两长工程”（政府首长、协会会长）的思路,进一步明晰政府、协会、企业在品牌创建中的角色定位,激发各方的工作,增强工作合力.
2.模式选择上注重“母子品牌”.奉节县优质农产品众多,在区域公用品牌创建中,可以将几种创建模式结合使用.一方面,要加强协调,尽快申请“自然天成”区域公用品牌,让“自然天成”成为全县所有农产品的“母品牌”.
3.产品塑造上推进“六大体系”.要对全县主要农产品进行规模化、标准化、规范化管理,尽快建立产品、生产、溯源、营销、流通、信用等“六大体系”.
4.品牌营销上突出“核心重点”.任何一个品牌的建设都离不开营销和宣传,农产品公用品牌建设同样如此.安溪铁观音、五常大米、赣南脐橙等当前国内知名农产品区域公用品牌成功的经历也印证了宣传和营销的重要性.
参考文献：
[1]姜信治.论县域经济的发展[M].甘肃民族研究,2004,2.
[2]张帅衔.农产品区域公用品牌建设问题研究[D]. 河北经贸大学,2014.
[3]刘兴.江西赣州：致富路上脐橙飘香[J].发明与创新·大科技,2017,1.
品牌建设论文参考资料：
结论：重庆市奉节县农产品区域公用品牌建设推广分析为关于品牌建设方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关个人品牌设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
