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关于网络营销论文范文资料 与大学出版社网络营销渠道有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:网络营销范文 科目:硕士论文 2024-03-15

《大学出版社网络营销渠道》:本文是一篇关于网络营销论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

[摘 要] 探讨数字化时代大学出版社怎样完善现有的网络营销方式,以及怎样开拓新的网络营销渠道,以更好地满足市场要求.

[关键词] 大学出版社 网络营销 渠道研究

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2013) 04-0065-04

[Abstract] This paper discussed how to improve the existing e- marketing system and explore new e-marketing channels in order to meet the new market requirements for the university press under the impact of the digital era.

[Key words] University press E-marketing Channel research

随着互联网的飞速发展,我国的网民数量在不断攀升,人们的生活方式和消费习惯在慢慢地发生变化.根据2011年1月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;互联网普及率为34.3%,较2009年提高5.4%.其中,增长最快的环节是网络购物用户,年增长达48.6%.数据显示:越来越多的和人们生活密切相关的经济活动开始步入互联网时代.

在数字化时代,网络营销不仅仅是一种营销手段,更是一种营销平台和载体,而这一平台或是载体是有别于传统营销的,它更强调网络技术的运用,如通过网站、电子邮件、数字电视等数字化手段来进行现代营销.

1 我国大学出版社网络营销的主要模式

在网络技术迅速发展的时代,网络、手机、电视等已不只是单纯的媒介,它更是人们的一种日常生活方式.以视频、音频、图文等划分的数字媒体将迎来新一轮的媒介大整合、大融合,网络图书、网络报刊、博客、微信等媒体不断涌现.从技术层面来说,新媒体时代的营销模式已经发生翻天覆地的变化,体验性、沟通性、差异性、创造性等成为当代图书营销和阅读的主流.

图书网络营销作为一种全新的营销方式,因其成本低、范围广、发展潜力大,受到出版界的高度关注.经过多年的探索,国内图书出版业在图书的网络营销方面已积累一定的经验,涌现许多图书网络营销成功的案例和领军人物.分析国内图书网络营销的模式,笔者认为主要有以下几种.

1.1 网上书店

随着网络技术的普及和物流业(特别是快递业)的发达,国内图书网购业务呈现出一日千里的发展态势,出版社除了自身建立网站,宣传、推广和销售自己的图书外,还充分利用国内外的大型图书销售网站销售自己的图书.目前,当当网、卓越网等网上书店已经成为出版社的重要销售终端,每天数百万甚至上千万的浏览量使其自身具备了强大的媒体功能.

网上书店营销的关键是信息流的通畅,只要能够打通信息通道,使图书信息迅速到达目标读者,其在国内出版业的效力将越来越明显.

1.2 “微博”营销

据有关资料统计,2012年6月底,新浪微博注册用户数超过3.68亿;2012年年底, 微博注册用户已达到5.4亿,日均活跃用户数超1亿.随着微博的日益火热,图书出版采用微博进行营销已渐成业界常态,无论是国内还是国外,多家知名出版单位、出版人乃至作者开设官方微博,借助微博短小、快捷、成本低廉、开放、互动、信任度高的特点,达到宣传新书和推广品牌的目的.正因有了微博这一新的传播手段的推波助澜,日渐式微的新书签售、纸媒广告、读者交流会等传统图书营销手段也被重新注入活力.可以说,微博为图书出版营销开辟了一条新路.

1.3 手机营销

随着3G时代的到来,3G手机作为迅速崛起的新兴媒体,是报纸、广播、电视媒体等的延伸,它整合了拍照、图片编辑、视频播放等多媒体功能,给消费者带来崭新的学习和生活交流方式.和传统媒体和新型网络媒体不同的是,手机媒体的即时性、普及性和没有时空界限性等特性,决定它在行业竞争中具有无法比拟的优势.但是,目前手机出版这个巨大的市场在各方面的发展还不够完善,在这种情况下,研究手机出版营销模式,具有非常重要的现实意义.

1.4 营销

出版社或者编辑利用 的即时通讯功能,将图书的相关信息发布给相关用户.它包括 用户和用户之间的单向发布图书信息,也包括单个 用户通过自己的 空间或 群发布图书信息.在群聊或 好友开通空间的环境下,某一用户发送的图书信息可即时到达好友空间或群内客户.这是一种点对面的信息传播途径,传播的速度快,但这种单向的传播方式往往缺乏针对性,难以获得群成员的认同.

图书的网络营销模式除了以上列出的4种外,通过图片、视频、网络游戏营销、Flash营销等进行图书营销的方式都将成为图书网络营销的发展方向.而且,随着网络和多媒体技术的发展,图书的网络营销方式还会日益丰富,网络媒体的图书竞争将会更加激烈.

2 大学出版社建设网络营销渠道的优势和意义

2.1 大学出版社建设网络营销渠道的优势

依托大学存在的大学出版社,在开展网络营销方面具有得天独厚的优势.

首先,受众的特点决定大学出版社建设网络营销渠道的可行性.目前我国大部分大学出版社的受众主要是在校学生和教师,他们的年龄和知识结构比较集中,文化程度较高,知识面较广,对新媒体的接受和认可度高,使用网络比较频繁.在这一群体中开展网络营销容易被接收,也就使得网络营销比其他的营销方式更为有效.

其次,大学出版社的产品特点决定其建设网络营销渠道的必要性.网络营销具有以上所说的成本低、范围广的特点,可以规避学术出版高投入、低回报的风险,并且网络营销采用多媒体交互的方式,表现形式更为丰富多彩,可以同时通过文字、声音、图像等方式进行表达,不仅形象、生动,而且具体、直观,能增强图书宣传的力度和广度,有力地促进图书的销售,进而带动出版社效益的提升.

网络营销论文参考资料:

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结论:大学出版社网络营销渠道为适合不知如何写网络营销方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于网络赚钱的门路和技巧论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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