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3月23日,玛莎拉蒂在中国推出了首款SUV——Levante350HP ,这款售价99.8万元起的豪华SUV通过天猫独家首发.上线后仅18秒,首批100台Levante350HP就被抢购一空.

通常情况下,豪车品牌都会选择在大型车展发布,而玛莎拉蒂却打破常规,把电商平台作为新车型亮相的舞台.从表面上看,这似乎有些大胆冒险,但从整个品牌布局来看,这却是战略性的一步.

一方面,在“互联网+”背景下,汽车+电商是汽车品牌谋求新发展的必经之路；另一方面,品牌全渠道的互联网营销已是大势所趋,线上平台的开拓为玛莎拉蒂打开了新的营销渠道.玛莎拉蒂官方表示,未来还将围绕汽车电商与阿里汽车开展更多合作,多渠道的整合营销将赋予玛莎拉蒂更多活力.

SUV 车型的推出完善了玛莎拉蒂的产品矩阵,电商平台的开拓丰富了玛莎拉蒂的销售渠道,一个更具竞争力和生命力的豪车品牌正朝着电商之路大步迈进.

By 曾永艳

玛莎拉蒂论文参考资料：

时尚芭莎杂志

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