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苹果公司在3月9日发布了智能手表Apple Watch,其发布会上展示了Apple Pay、值机、脸书点赞、查看Instagram照片、优步叫车、订酒店房间等应用场景.
“Apple Watch是我们所开发的最私人的设备,”苹果公司首席执行官蒂莫西·库克说,“你不只是带着它,而且是戴着它.”
Apple Watch是一台戴在人手腕上的微型电脑,配有触摸屏和用于操作的所谓“数字表冠”.用户可以在这款手表上接听和回拨来电,但需要有一部iPhone才能正常运行.
Apple Watch 有三个系列,分别是运动款Apple Watch Sport,采用铝制表壳；经典款的Apple Watch,采用不锈钢表壳；以及版的Apple Watch Edition,采用18K金表壳.每个系列均有38毫米与42毫米两个表壳尺寸,除去材质、尺寸和表带之外,Apple Watch在功能上是相同的.苹果公司称,Apple Watch电池支持18小时的使用时长.
不同于过去的苹果产品,Apple Watch有着一个复杂的定价结构.《纽约时报》称,“因为智能手表既是一种小型电子设备,又是一款时尚配饰.经过苹果的设计,这款手表十分便于,从而适应各类消费者的品味,从健身爱好者到奢侈手表藏家”——运动款最低,38毫米与42毫米的售价分别为2588元与2988元人民币；经典款是从4188元至8288元不等；版相对较高,最低价74800元,最高价126800元.
Apple Watch被称为与人体最亲密的产品,除了时间显示功能外,还可用于收发短信和电邮、接打电话、播放音乐、显示通知等其他场景.同时,Apple Watch还有一系列专用应用程序,例如酒店应用允许用户将Apple Watch作为酒店房间钥匙等.
苹果最新产品出炉,消费者的购买意愿如何?瑞士信贷的分析师库尔宾得·加查针对2229名苹果用户的调查表示：约有10%的iPhone用户表示有意购买苹果智能手表——这就意味着Apple Watch上市后第一年的销量将达到4000万只.而路透社针对iPhone用户的调查则显示,有40%的用户有意购买Apple Watch.
按加查的分析,Apple Watch上市后第一年将为公司创收320亿美元,这将占苹果2015年总营收的14%左右.而根据加查先前更为保守的预测,Apple Watch今年的销量将在2000万只到3000万只,平均售价为500美元.
ABI Research预测,2015年苹果Apple Watch的销量有望达到1180万台,将占所有可穿戴设备的一半销量.而CSS Insight的预测的销量稍大：Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2000万台,有可能成为有史以来最畅销的智能手表.
有分析认为,人们之所以对Apple Watch的市场前景预测存在差异,是因为Apple Watch作为智能手表,系一款全新的产品.“目前还不清楚有哪些人想要购买Apple Watch,因为人们并不了解Apple Watch有些什么独特的功能.”
在代工厂商方面,柯文公司分析师蒂莫西·阿库里表示,该公司团队在对亚洲消费电子产品厂商做供应链调查时,获得部分厂商的暗示：苹果Apple Watch或因需求量较大,面对产能不足的问题.同时,二代Apple Watch也在计划当中.
如果苹果公司面临Apple Watch产能不足的问题,其可能向代工厂商富士康伸出橄榄枝.有消息称苹果正尝试与富士康接洽,希望后者能够帮助苹果完成智能手表的配件组装问题.
产品上市必然离不开零售渠道的支持,对于Apple Watch,苹果显然希望将货源都控制在Apple Store中,便于更好地直接管理销售流程.英国独立手机零售商Carphone Warehouse（CPW）首席执行官格雷厄姆·史泰波顿接受采访时表示,苹果公司将CPW旗下800余家连锁门店剔除出了4月24日Apple Watch首发店名单.“我们当然也想争取到Apple Watch的货源,不过苹果却未给我们.”
史泰波顿还预计全球其他大型连锁品牌也受到了“相同对待”：知名连锁品牌百思买无缘Apple Watch首发.有消息称,高档连锁百货品牌诺德斯特姆公司（Nordstrom）正在与苹果协商,争取能够在首发后获得货源.
AppleWatch论文参考资料：
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