原创《特产包装设计推广》：此文是一篇包装设计论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要：现时代随着人们生活品质的不断提高,人们对商品有了更高层次的追求.商品市场竞争日趋激烈,而商品的包装对于商品来说,是无声的销售员,是能帮助提高商品档次的重要媒介.人们购买产品除了为满足自我物质需要之外,情感需要尤为关键,包装寄托着某类情感,情感在一定程度上刺激消費,则反映出的是包装的附加值.特产作为贴近人们生活和反映地方文化特色的产品,包装上应该更加文化内涵和特色,运用图形、色彩、造型、版式以及各种装饰元素等方面来提升商品的内涵,从而促进销售.
关键词：特产；包装设计；文化
广东大学生科技创新培育专项资金资助 项目编码：pdjh2017b0882
一、市场经济下的包装设计
在我国,伴随着市场经济的迅速发展和经济形态、消费群体的多样化,包装设计已经成为市场经济中非常重要的一个产业.包装设计是从视觉的角度美化商品外观,大方、实用、追求商品的品牌内涵.但包装在商品中属于从属地位,超越商品价值就会失去包装的本真意义.最有价值的包装是以视觉造型为媒介,并带动消费者进入品牌、文化内涵,能接受的了时间和大众的审美考验.
二、特产包装设计的概况
在生活中,各大商场、超市、商店的包装琳琅满目,包装用它不可比拟的独特魅力,从不同角度刺激消费者,增加商品的销售量.不同风格、不同定位的包装有着不同的感染力,成功的包装能够提高商品的整体形象,增加品牌信任感,进而促进商品销售.基于“五感”而进行的商品包装设计,从视觉的角度给消费者不同的感官体验.地方特产作为一种新型礼品,正在悄然发展,它不仅富有地方特征色彩的著名产品、而且还蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族特色的商品.那么在特产的包装上它可以反映出当地历史人文,还可以是一个地方的代名词和名片.由此看来,土特产的包装形象就显得极为意义非凡.
三、特产包装设计现状分析
目前市场上的许多特产包装大多都在体现包装的使用功能,对品牌文化的追求比较少.同一个类别的特产包装类别多、品牌多、包装形象五花八门.
（一）品牌定位模糊.特产品市场上大部分品牌特色不突出、诉求定位模糊.消费者对大多数低关注度品牌的土特产品无从选择.有些土特产品生产商家将包装设计作为商品的保护神,模仿一些具有影响力的包装,出现包装设计跟风跟潮的现象.依附其他品牌的包装设计,没能为商品树立一个长期的品牌战略,并凸显自身品牌特色.
（二）品牌文化传达守旧.特产包装的文化内涵是代表地方的文化特色、或者是时代特征结合的产物,又或者是指符合消费者品位的包装文化.现在市场上的大部分特产包装设计中生搬硬套民族元素,缺乏自身的地域文化特色.
（三）包装视觉效果欠佳,包装设计雷同跟风.有些特产包装设计、图案大同小异、缺乏美感、文字随意设计、色彩灰暗,版面缺乏层次,视觉流线混乱.
（四）不够注重绿色食品的环保包装设计.近些年绿色设计理念在我国兴起,是商业模式解决环境问题、实现可持续发展的必然趋势.市场上不少食品制造商在外包装上寻求视觉突破,过剩包装、粉饰劣质,绿色环保包装设计不仅要注重产品质量、功能等方面的要求,还要考虑到产品的生命周期结束后是否易于拆卸与回收,减少废弃物对环境的污染,提高其利用率.
四、特产包装设计要点
当下的商品市场竞争激烈,人们对商品的要求不仅限于质量,还包括情感需求,特别是地方特产商品.
（一）文化内涵及品牌理念的特产包装.与一般的产品包装最大的区别是地域性特色的表达.地域特色受地理环境、历史背景、生产方式等的影响.地方名特产需要切实打造“地域特色”这块招牌,而包装设计的地域性,是指在包装设计中吸收民族的、本地的、特色民俗风格以及本地历史遗留的文化痕迹.所以,包装设计者应当从视觉上提炼地域性元素.
中国自古以来就是重礼节的国家,文化消费在商品销售因素中占据较大比例.对于购买者来说,希望购买的是具有文化感和地方代表性的品牌商品.因此,具有文化特色的外包装设计对于特产商品来说是至关重要的.
（二）图形设计信息化.在特产商品包装中对民俗元素进行视觉化提取、归纳,图形信息化是非常重要的表现方式.图形设计信息化确保图形不仅具有装饰作用,还具有文化意义.特产文化背景中的人文典故、名胜遗迹也是民俗艺术中经常选用的题材,同时注意图形信息与印刷工艺的结合.插画艺术作为图形的一种表现形式,既可以充实产品内容,还可以展现社会文化、消费者喜好、人文思想等因素,在特产包装中应用也比较广泛.
（三）运用色彩视觉元素增强商品包装的整体性、辨识度、记忆性、协调性、系列化.色彩提炼需要与商品文化产生共鸣.有研究显示,在信息传达过程中,人们对色彩的注意力占视觉注意力的80%左右,对图形的注意力仅占20%左右.色彩对烘托包装整体气质的有着相当大的影响力度.在多个色彩搭配中,一般是以色调为中心作为调和统一的手段.在包装设计中,要运用色相明确、简洁大方的色彩来强化产品的辨识度,体现包装设计的醒目性.系列化的特产包装中所运用的色彩必须考虑每个产品的特征,考虑家族式的色彩呼应关系,也不是随意使用的.
（四）文字在设计特产包装设计中,也非常重要.应紧紧围绕着当地特色文化为核心,结合品牌名称的字体设计来.另外,文字在包装中主要是品牌名称、商品名称、介绍、解说商品的作用；在包装装潢设计中应当将品牌名称或商品名称放在比较醒目的位置,应当按照文字的主次关系来合理安排文字的大小.
五、举例增城特产包装设计存在的问题
品牌文化上：现如今增城特产的包装大都是让人眼花缭乱,没有特定的包装品牌,更加没有统一的系列性包装.在顾客购买商品时不能很好地分辨特产的特点与好处,同时还导致所有牌子的产品包装设计都如出一辙.增城特产包装设计主要是让增城特产形成了一系列的包装,不再像市场上的零散包装风格,能够让增城特产的包装更加具有辨识性,可以让人一眼就认出增城特产.
包装设计论文参考资料：
结论：特产包装设计推广为关于包装设计方面的论文题目、论文提纲、包装设计论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
