原创《新媒体背景下中国女性粉丝消费文化》：关于免费新媒体背景论文范文在这里免费下载与阅读,为您的新媒体背景相关论文写作提供资料。
内容摘 要：随着经济发展和互联网平台的优化,消费者群体不仅具有更高层次的精神需求,同时也依托社交平台获得了更强的互动性.而在粉丝消费的群体中,女性粉丝群体占据了更大比重,她们能够借助互联网平台不断丰富粉丝消费文化.基于这一背景,本文围绕新媒体展开对国内女性消费文化的研究.首先对粉丝消费文化展开概述,其次对新媒体背景下女性粉丝文化的内容进行阐述,最后探讨新媒体环境下女性粉丝消费文化的影响.
关键词：新媒体 女性粉丝 消费文化 偶像产品
前言
新媒体是在新型技术体系下的媒体形态,其形态包括数字报纸、数字杂志、数字广播、网络、短信、数字电影、数字电视以及触屏媒体等.新媒体的出现,有效消解了和传统媒体—电视、通讯、报纸之间的边界,也有效消解了区域之间、国家之间、产业之间的信息边界和壁垒.新媒体的特性主要在于以下几个方面：首先,新媒体迎合人们对娱乐时间碎片化的追求.生活节奏的加快使得人们的休闲时间呈现出了碎片化的特点,而新媒体有效的填补了这一需求；其次,能够随时满足消费者对互动表达、开展娱乐和信息沟通的需求.以互联网为主要标志的第三代媒体逐步走向个性化的交流和表达阶段,人们运用新媒体的主动性和目的性更强；最后,媒体的使用和内容方面的选择将更加个性化,市场将被进一步区分.因此,新媒体的出现,不仅能够有效满足女性消费群体个性化的需求,而且能够有效满足女性消费群体的娱乐活动、开展社交活动的需求,促进女性粉丝消费文化的形成.
粉丝消费文化概述
(一)粉丝文化定义
粉丝的定义来源于单词“fans”,其原意为某种事物、人物、群体的支持者和爱好者,最早出现在20世纪80年代末期,当时的称法为“追星族”,现在泛指对文体、娱乐明星的支持者和崇拜者.菲斯克在其《理解大众文化》的著作中将粉丝定义为“过于完全地将自己投入到某种事物或文本中去的一类人群.”这类人群主要是大众文化的接受者,在汉语体系中,粉丝特指大众文化中偶像的崇拜者以及爱好者.
粉丝文化是粉丝汇聚成群体后形成的社群化产物,是商业文化中的一种形态,其依赖于现代技术得到不断的发展和扩张,粉丝文化本身能够形成一定的生产和消费作用.作为文化工业的产物,粉丝文化能够有效适应市场的需求,粉丝文化和商业市场存在着紧密联系.在粉丝文化的生成过程中,粉丝群体的心理和物质需求的差异,导致粉丝文化之间存在着参差不齐的特征,大众文化、亚文化、后现代文化、媒介文化作为粉丝文化的其中一环逐步衍生出来.
(二)粉丝文化特性
交互性.网络环境下的传播活动,最大的优势在于互动性,在这一活动中,传播者和接受者能够开展即时的信息共享和交流.信息的接受者具有获取信息的主动权,可以依照自身的需求和喜好获取想要的信息内容,在这一过程中信息传播者对信息的干预较为有限,作为接受者的粉丝群体能够根据喜好对喜爱的偶像表达支持,其手段可以通过手机短信、微博互动等形式.在这一过程中,粉丝群体一方面以接受者的身份获取信息,另一方面也能够以信息传播者的身份在网络平台上传播和偶像相关的信息.以年轻人为主流力量的粉丝社群中,成员的主人翁意识较为强烈,有更强的对偶像表达支持和喜爱的意识,这些意识逐步形成了粉丝文化,并以网络平台进行频繁交互.
多元性.自改革开放开始,我国的文化发展水平持续提升,居民的文化追求也发生着深刻变革,粉丝文化不再是年轻群体或者上层人士的专属,而体现在了多元化的特征上.首先,粉丝的年龄多元化,改变了过去粉丝文化聚集于青年群体中的特征,如今的粉丝群体包含了少年儿童、青年甚至中年人群；其次,偶像的泛化.以往的偶像以歌手、演员为主,而目前的偶像则进一步涉及到创作、网红等领域中,各个领域的人物都拥有一定的追随者；最后,粉丝之间互动的方式多样化.在新媒体的背景下,粉丝群体之间的互动形式更为丰富,包括线上平台—微博、微信、贴吧等平台上的粉丝互动,以及对偶像动态的交流,也包括线下的粉丝见面会、交流会、偶像周边的购买宣传活动等,这些都形成了丰富的粉丝交流方式.
商业性.在物质层面得到了较大程度满足后,居民的精神消费有了更高层次的需求.粉丝文化便是基于这一需求产生,粉丝群体追求精神层面的富足,追求偶像给其带来的参和感,即追求意义的消费.粉丝群体的每一次活动—包括歌友会、演唱会、文化沙龙等,都能够形成巨大的商业价值,很多活动都有实际的商家进行控制,只需要依据粉丝文化中的群体行为,采取相应的策略和手段,就能够在其中获得巨大商业利润.
新媒体背景下女性粉丝消费文化现状
在粉丝消费文化形成的过程中,女性群体逐步成为文化现象中的主流.根据粉丝网对粉丝的性别和年龄分析可以看到,女性粉丝在粉丝群体中所占比例达到了58.7%,成为了推动新媒体下粉丝文化的主要力量,而女性粉丝消费文化的内容可以分为以下几个方面.
(一)消费内容
偶像作品.不论是潮流音乐还是文学创作领域的偶像,都依靠作品形成了一定影响力,其形式包括了音乐、书籍、电影等.这些产品进入市场,使消费者根据个人的喜好和口味选择自己喜欢的一类产品或意识形态作品,并成为了其粉丝,这样一个商业消费过程就是偶像消费.他们会购买偶像发行的正版唱片、正版书籍、电影票,也会购买偶像推出的限量版产品,同时参加偶像开展的各种见面活动.如一些电视剧的剧迷会首先对偶像拍摄的进程进行关注,并在第一时间等待剧集的更新,同时将剧集的资源在粉丝群体中进行共享；部分偶像的影迷会在电影上映后通过各种途径获取资源,为偶像贡献票房.
周边产品.“周边”一词原本来自日本动漫,指的是动漫相关的产品,其一大特征是种类繁多,涉及到专辑卡牌、玩偶、服装、日历、音响制品甚至食物,形成了多样化的周边产品体系.粉丝文化背景下的周边产出不仅有官方推出的限时限量的精美周边产品,也有粉丝群中个人或团队自发找 加工售出的周边产品.这些产生于粉丝群的自发周边品的价格往往低于官方推出的周边价格,也有粉丝不以营利为目标,更主要是通过微博转发*活动,将周边产品转赠出去,以获得和自己性质相同的粉丝的参和感、赞赏及共同感.和产生粉丝群体的自发性周边产品不同的是,官方售卖的正版周边产品往往以较高的价格推出.部分消费者为了表达心意,显示出自己对偶像的应援和支持,即使官方周边产品价格不低,这部分消费者仍然会去购买.明星同款也属于周边的一种,如“杨幂同款”、《欢乐颂》中角色同款服饰等,都是指明星在剧集、舞台或在生活中穿着或使用的一切產品,包括食物、衣物、食品、化妆品等.明星同款周边也带动了产品的销售和产品价格的提升,因此部分经济条件有限的粉丝只能购买仿造的同款周边产品.
新媒体背景论文参考资料：
结论：新媒体背景下中国女性粉丝消费文化为关于本文可作为新媒体背景方面的大学硕士与本科毕业论文新媒体产生的背景论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
