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在海外体育投资上,中国企业一改以往“赞助、冠名”的老路,转而开始向产业链上游发展,寻求俱乐部的控制权甚至是赛事的运营权和版权
伴随着消费升级和体育产业5万亿的大利好,包括万达、阿里、恒大、苏宁、华人文化基金、乐视等在内的资本,近年来频频在国内外体育产业上不惜血本,下大手笔争相布局.尤其是在海外体育投资上,中国企业一改以往“赞助、冠名”的老路,转而开始向产业链上游发展,寻求俱乐部的控制权甚至是赛事的运营权和版权.
2016年6月6日,苏宁在南京召开并购国际米兰新闻通报会,宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份,成为第一家掌控欧洲豪门话语权的中国企业,从此“国米”变“国产”.交易完成后,现任俱乐部主席托希尔旗下的ISC仍持有约30%的股份.至此,百年豪门蓝黑军团彻底褪去前任主席莫拉蒂的家族色彩.
正在意大利考察的中国足协主席蔡振华称,“在我看来,苏宁和国米这次合作非常重要,它可以连接到中国和意大利 最重要的俱乐部之一.”
苏宁为何能并购国际米兰
作为意甲豪门,1908年成立的国际米兰已经走过了100多个年头,在这100多年里,这支传奇球队有着令人惊叹的成绩和表现,它曾经18次获得意大利甲级联赛的冠军、7次意大利杯冠军、5次意大利超级杯冠军、3次欧冠冠军、1次世俱杯冠军.
欧洲金融危机后,意大利糟糕的经济状况使得莫拉蒂对国际米兰的支持有心无力,并在2013年将俱乐部控股权转手印尼人托希尔,而后者目前也面临同样财务压力,并未使国际米兰获得转机,不仅国内联赛成绩平平,还连年缺席最重要的欧冠赛事.
事实上,由于意大利经济的衰退,加之过于依赖电视转播权收入以及整个商业开发水平不足,曾经的“小 ”意甲联赛已经颓败多时.德勤最近公布的欧洲五大联赛收支状况显示,上赛季意甲巨亏1.33亿欧元,而英超、德甲、西甲均实现大幅盈利,这也使得意甲对顶级球星的吸引力大幅下降,进而降低了联赛的整体水平.
“欧洲体育市场在金融危机后一直没缓过劲来,至今仍处于价值洼地,但其品牌影响力及球迷基础仍在,中资企业的介入选择了好时机.”关键之道体育咨询有限公司总裁张庆表示,苏宁收购国米将进一步促进海外体育投资的升温.
受困于财务压力,此前近20年不断为球队输血的主席莫拉蒂忍痛将大部分股权卖给印尼人托希尔,显然,后者目前也面临同样压力.
而苏宁在体育方面的布局早已落子.2014年6月,苏宁和西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作,成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,并在苏宁易购站内建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道.去年12月,苏宁更是从国信集团手中接手舜天 俱乐部.彼时,苏宁集团董事长张近东就表示,已将体育板块的 作为核心,打造“互联网+体育”的生态圈.
伴随着并购国际米兰,苏宁在体育产业的布局也日渐清晰.今年6月3日,苏宁将体育业务从文创板块中拆分出来,成立独立的苏宁体育集团,业务涵盖国内国际俱乐部经营、体育传媒、青训发展、市场推广、赛事运营和商业零售等全产业链经营.
“未来,通过和国际米兰的交流融合,将能够助力苏宁 俱乐部全面提升技术体系和运营能力.更重要的是, 尤其是国际米兰,将助力苏宁品牌国际化,成为苏宁走向全世界的名片.”张近东说.
对于亟需利用欧洲杯时机补充新援、调整财务结构的国米而言,此前舍得花5000万欧元买入球员特谢拉的苏宁,对其9月份新赛季到来前的转会市场将是一个重大利好.
托希尔表态会让出自己手中的股份,他认为,有了苏宁的力助,国际米兰会更加强大,“国际米兰会被交到可靠的人手里,我们已经决定出售俱乐部的多数股份.有苏宁这样在中国取得了巨大成功的企业作为我们的战略伙伴,国际米兰能够变得更强.这两年我们和莫拉蒂的合作也很成功,俱乐部的实力得到提升.”
海外体育并购掀起“中国风”
近两年,体育产业受到资本的疯狂追捧,除了在国内频频布局,体育产业也成为国内企业跨境并购的新热点,苏宁并购国际米兰只是众多跨境并购浪潮中的一朵浪花.
2015年1月,万达4500万欧元收购西甲球队马德里竞技俱乐部20%的股份.当年2月,万达成为瑞士盈方体育传媒集团第一大股东.这个传媒集团在25个体育项目中均拥有转播版权,其中 方面拥有包括 在内的、在亚洲26个国家和地区的 赛事转播独家销售权,这包括2018年以及2022年两届 的销售权,另外,盈方体育以2010年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨.8月,万达6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司（World Triathlon Corp）100%的股权,该公司拥有铁人三项赛事版权,占全球长距离铁人三项运动份额的91%.9月,盈方收购意大利 营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09,两家公司的客户包括意甲和意乙的多家知名俱乐部.目前,万达体育运营冰雪、 、铁人三项等二十多项体育运动.
阿里也在加快体育产业的跨境布局.阿里巴巴在2014年以12亿元入股恒大 俱乐部,阿里旗下天猫国际同拜仁和皇马合作.今年1月,阿里体育获得了NFL（国家橄榄球联盟）中国地区的转播权；3月,阿里入股亚博科技,涉足体育*；并和欧迅、盛开、wige展开合作.欧迅、盛开是两大票务 商,票务资源涵盖国内 俱乐部、马拉松、国际知名 、网球、赛车、橄榄球等,wige则拥有DTM德国房车大师赛的运营权.
乐视体育目前其拥有近300多项赛事版权,其中不乏重量级体育赛事IP,包括MLB（美国职业棒球大联盟）,英格兰 超级联赛、意大利 甲级联赛、德国 甲级联赛、法国 甲级联赛、国际汽联电动方程式锦标赛大中华区赛事运营权等.
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