原创《政府引导下公益广告推广》：本论文可用于政府引导论文范文参考下载，政府引导相关论文写作参考研究。
公益广告是传播社会主义核心价值观的有效载体,近年来自 精神文明办至各省、市及地市均不予余力的全力推广,每省每年度财政拨款至少百万元以上,对优秀公益广告作品进行激励,但依然效果不甚明显.2016年,为促进陕西省“讲文明树新风”公益广告作品征集及评优活动,在陕西省委宣传部的指导下,陕西省精神文明办联合省内其他四大厅局联手共推三大红头文件：《陕西省公益广告大赛》、《陕西省大学生创意设计大赛》及《陕西大学生公益形象大使选拔活动》,这三大活动在当年度内连发助推并全国范围内创新公益文明精神的推广形式,其宗旨即使得公益广告真正深入人心.
如果说公益广告是传播社会主义核心价值观的有效载体,那么为公益广告作品选拔的形象大使则是承载公益文明精神的鲜活符号,而大学生人群正是中国的未来,也是公益文明精神最应推广的人群之一.《陕西大学生公益形象大使选拔活动》是为了让公益广告真正的深入到群众生活中,和年轻群体在互动中产生公益认知和共鸣,结合陕西教育大省的特点,创新公益宣传形式,践行社会主义核心价值观,此活动可谓在国内首创.
一、创新活动形式,丰富活动内容
在公益广告作品征集和评选的同时,陕西省文明办和陕西省工商局、 陕西省委网信办、 陕西省委高教工委及共青团陕西省委员会联手积极组织、策划并举办《2016陕西大学生公益形象大使选拔活动》.本次活动以弘扬社会主义核心价值观为主题,彰显陕西高校特色、唱响陕西公益声音,宣扬陕西大学生参和公益活动的好人好事,展现年轻一代热心做公益、爱公益、献身公益事业的精神面貌,唤起大学生的公益意识和社会责任,鼓励更多的大学生参和公益事业、参和公益广告创作,营造积极向上的校园文化氛围,促进大学生文化素质和思想道德素质的不断提升,为“厚德陕西”建设汇聚力量.
二、创新活动对象、储备公益主力军
随着时代的进步,公益文明已经成为衡量社会发展水平的一个重要标准,是建设和谐社会的精神内核.在新思潮的交织下,公益文明拥有恒久的生命力和号召力.公益广告是社会主义核心价值观的有效载体,遴选出来的公益形象大使,就是核心价值观的鲜活符号,并且能够深入人心,培养年轻人拥有正能量,大学生是祖国未来的栋梁之才,是社会发展的核心人群.新一代的大学生已经逐渐步入时代的舞台,是未来社会发展的主力军,也是家庭和社会未来的希望.培养大学生公共意识和公益精神,既是自身文明素质和品格的充分反映,也有助于树立大学生正确的世界观、人生观、价值观.
大学生相关话题是社会的热点话题,能够引起社会各个阶层的广泛关注.本次活动将大学生作为公益文明的承载者和传递者,一方面是公益文明精神建设和宣传主要对象,同时也是社会主义核心价值观的传播者,集结年轻一代的力量,传承并发扬丝路文化和公益精神.
各高校积极配合本次公益活动,除了提供甄选作品之外,广泛宣传动员,组织学生积极参和,并确保活动安全顺利进行.在高校的大力支持和公益力量的感召下,将会引发全省大学生积极参和和全社会持久关注.
三、创新管理统筹,发挥杠杆作用
(一)发挥行业主管部门的杠杆作用
陕西省精神文明办从2016年上半年开始,围绕公益文明宣传的主题,创新统筹管理方式,科学引导并发挥其他行业主管部门的杠杆作用.上半年,联动省工商局、省网信办、高教工委、团省委四个厅局下发公益广告作品征集红头文件,并成立公益广告工作小组,引入行业及媒体力量、整合资源,充分引导并做好公益宣传,严格把控宣传方向和内容.积极组织策划公益宣传活动,超前部署,定期策划,有力保证活动有步骤、持续的进行和发酵.督促落实公益活动的进展情况,设置领导小组和专职联络员,将责任落到实处,落实到人.
（二）充分发挥行业协会作用,动用广告的力量为活动增彩
在陕西省广告协会的积极带领之下,由陕西广电集团移动电视频道具体承办,我作为该频道的经营副总同时担任活动的执委会副主任,集结广告行业及各个行业的力量,全力配合,为扩大宣传效果献言献策.其中在公益广告征集时期,动员社会公司,设计制作活动海报,并鼓励调动广告公司积极参和作品征集评选,以参赛者和评委的参和方式,提高作品的专业水平,保证多出精品,形成特色.
(三)引入社会资本,发挥市场作用
为了保障活动顺利进行,扩大活动影响力,在严格把控资金来源、确保传递社会主义核心价值观的主题下,联合社会公司,积极引入社会资本,根据市场和群众的需求,丰富活动内容和形式,提高活动的参和度和吸引力.
(四)邀请道德模范人物示范,发动高校力量制作高质量宣传片
本次活动立足公益通达人心,邀请到邀请本地知名道德模范代表人物为本次活动发声,如中国一级演员、著名歌唱家、“时代楷模”、荣登 文明办“中国好人榜”的贠恩凤老师、金话筒主持人、陕西省十大杰出青年韩冰老师以及陕西省志愿者形象代言人、陕西青年五四奖章获得者徐杰老师.同时发动高校、社会以及媒体的力量,联合西安工程大学动画设计专业,共同策划拍摄15秒、30秒、90秒的高规格高质量的宣传片.
(五)整合媒体互动,形成媒体全覆盖
充分发挥媒体作用,在陕西广播电视台、西部网等具有公信力和影响力的权威媒体共同参和下,联动陕西省十一地市的各个频率频道及户外电子大屏,全面播出活动宣传片,形成全媒体覆盖的良好态势.借助媒体线下活动,开展公益活动宣传.上半年和西部网、陕西广电移动电视联合举办的大学生音乐节活动充分结合,目前已经开展了共计10场高校宣传报名活动,具体为：培华学院2场、西京学院1场、陕西海棠学院1场、陕西职业技术学院1场、西安邮电大学1场、陕西外国语学院1 场、陕西外事学院1场、西北工业大学1场、西安翻译学院1场,现场汇集众多大学生的咨询及报名参加公益活动,真正实现公益文明校园行的活动落地.
四、举办好公益活动,打造优质公益榜样
2016年下半年科学筹划、认真开展本年度公益形象大使选拔赛,在深刻理解公益文明各层内涵的同时,组织陕西省广协、陕西移动电视、西部网等行业协会及媒体,开展活动前期宣传、招商以及高校地推.通过丰富多彩的活动环节,全面打造并选拔新一代的公益形象大使,展现当代大学生热心做公益、爱公益、献身公益事业的精神面貌,唤起大学生的公益意识和社会责任.选手通过才艺、形象以及演讲等方式展现其对公益内涵的理解和公益事业的参和.活动结束后,优秀的公益榜样在社区和大型商超进行一系列的公益巡演,全面展现公益文明的风采.公益广告作为公益文明的一个重要载体,在高校选拔的同时,进行优秀公益广告巡展,丰富活动内容,传递公益主题.
本次活动创新采用传统媒体、网络媒体以及新社交媒体三位一体的传播方式,打造未来的公益之星；通过线上线下全面覆盖,让公益精神真正引起社会各界的共鸣,力争打造“一个品牌、一只公益形象大使队伍、多场次活动及一台汇报晚会,一档由真人真事拍摄的公益广告报送 ”.可以说,该活动不仅是陕西首届“公益形象大使选拔赛”,也是全国此类活动的首创,更是两个公益广告大赛、公益文明精神的有形落地,可作为陕西省精神文明办的品牌大型活动,长期、持续的举办,不断提升公益文明的传播力和影响力,并且可制作公益广告片参加全国“讲文明树新风”公益广告作品征集及评选活动,在全国进行推广,起到树立标杆示范作用.（作者单位：陕西广播电视台/陕西广播电视集团）
政府引导论文参考资料：
结论：政府引导下公益广告推广为关于对不知道怎么写政府引导论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文政府引导型精准扶贫论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
