原创《流量明星消亡史》：本论文为您写消亡毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
流量是互联网上的狂欢,迁移到让大众观看的影视作品里,流量明星带动收视只是一个伪命题
最近,鹿晗的粉丝们恨透了黄牛.由于这群票贩子在10月6日鹿晗北京工体演唱会门口卖打折票,“心怀恶意”的媒体们纷纷以此为证据唱衰鹿晗人气,说他已保不住顶级流量的位置.
被痛恨的还有一众虎扑直男,他们同样承受着粉丝在微博上的痛恨与诅咒.11月,吴亦凡发布新专辑,粉丝们众筹将他的新歌刷上了欧美iTunes榜单,力压欧美包括爱莉安娜·格兰德和Lady Gaga等一众巨星,震惊欧美音乐圈,也因此引起了虎扑网上的嘲讽.这是2018年,吴亦凡第二次因为专业水平在虎扑遭到群体性攻击,上一次是在虎扑被质疑嘻哈水平.
短短几年,以鹿晗和吴亦凡为代表的流量明星,登上娱乐圈食物链最顶端,直到2018年的到来.
从年初开始,多部大IP+流量明星的大制作收视与口碑双扑,同时被没有采用流量明星的《延禧攻略》《镇魂》等电视剧反杀.号称四大流量的小生几乎人手一部扑街作：鹿晗有创造了湖南卫视最低收视的《甜蜜暴击》;杨洋有投资6亿元+名导张黎加持的《武动乾坤》,最终首播收视率仅有0.33;吴亦凡加流量小花唐嫣主演的《欧洲攻略》虽有梁朝伟担纲,仍只拿到3.6的豆瓣评分及1.5亿的惨淡票房等
或许只有灾年能形容流量明星2018年的崩塌.因为不仅仅在名气和观众口碑上,流量明星们迎来了全面水逆.在行业内部,影视公司们和视频网站也在重新衡量明星的投资收益价值,甚至营销公司也把数据评测模型里男女主角所占的权重悄悄下调.
顶级流量造梦史
“粉丝们绝对不能承认鹿晗已经糊了.”曾经是资深鹿饭的晓景告诉记者,“因为在过去几年里,鹿晗固粉最重要的人设就是最强流量.”
2014年,鹿晗从解约回国.回国之前,鹿晗已经是EXO组合的人气担当,粉丝大多为活跃韩粉,关注韩星并熟悉组织应援偶像的所有套路.这些都为鹿晗在国内的爆发进行了积淀,但距离突破饭圈为大众所知却还有很厚的围墙.2018年9月8日,第十四届长春电影节闭幕红毯上的鹿晗
直到鹿晗回国后与国内顶级经纪人杨思维签约.2008年到2014年间,杨思维曾担任范冰冰工作室的宣传总监,一手操盘范冰冰从“金锁”翻身为“范爷”等诸多经典营销案例,逐步将范冰冰打造成了国内最具商业价值的女明星.2014年,杨思维离开范冰冰成立自己的经纪公司壹心娱乐,并签下刚刚回国的鹿晗.
对于大多数中国观众而言,鹿晗是一个从数据中跑出来的明星.2014年,在没有任何出圈的音乐作品和影视作品的情况下,他就击败了谢霆锋等传统明星,成为百度根据数字内容量、关注度、参与度三大维度统计出的“男星品牌数字资产”的冠军.当百度在新浪微博公布这个结果后,短短一周内,这条信息的阅读量高达1.2亿次.
作为经历过国内数次娱乐圈变迁的经纪人,杨思维曾说：“以鹿晗回国为标志,一种全新的追星模式拉开序幕.”在此之前,从未有明星靠数据而不是作品赢得公众的瞩目,但在鹿晗身上,数据成为了最大的亮点.
自此之后,争抢娱乐圈资源的明星无一不以数据来证明实力,数、评论数、转发数、作品播放量等成了衡量明星商业价值最重要的根据.
杨思维深谙营销对于流量明星的重要性,她曾表示,巨星的时代已经过去.“那我们面对的问题是什么?就是社群化,一类人共同喜欢一个明星?所以在这个过程下,如何去制造、包装明星,是我们整个行业都要面对的一个状况.”
为了更好地宣传和包装旗下的明星,杨思维所在的壹心娱乐培养了超过400个微博营销号,这些营销号跟有组织的粉丝团体共同形成明星的宣发队伍.
在长期有规划的粉丝运维下,鹿晗的粉丝早已具有极强的战斗力和存在感.GQ杂志曾专门报道鹿饭这一群体,形容他们是“体系庞大、分工细致、行动力极强的粉丝帝国”.
粉丝助推流量爆发
“2014年这一波出来的明星,实际上都是赶上了粉丝经济的风口.”偶像经纪公司原际画的CEO、TFBOYS前经纪人黄锐告诉记者,在他看来,这一波流量明星的出现跟10年前李宇春那届《超级女声》的走红本质相同,都是粉丝经济的爆发.
黄锐是国内最早关注偶像行业的从业者,大学还没毕业,他就加入TFBOYS所在的经纪公司时代峰峻,并在2010年就从校园挖掘出了包括王俊凯等具有潜力的少年,加入TF家族进行培养.参加活动的李易峰和陈伟霆
TFBOYS出道刚刚一年,就被粉丝送到了音悦台的年度盛典上,拿下“中国内地最具人气歌手奖”和“音悦直播人气歌手奖”两大重磅奖项,自此进入大众视线.“当时公司并没有那么多钱和能力把孩子們送到那么大的平台上去,完全是粉丝靠着努力和砸钱把TFBOYS推红.”黄锐说.
与2005年超女那一代的粉丝相比,新时代的粉丝具备了传统营销公司都未必拥有的社交营销能力.而作为传统明星背后的推手,不论杨思维还是黄锐最初都被这股强大的粉丝能力震惊.“即便超女时期,粉丝也没有现在这么大的话语权,但现在不少流量明星的粉丝都会直接干涉经纪公司的决策.”黄锐感叹.
2017年,黄锐创立了自己的偶像经纪公司原际画,直到现在,他都觉得平衡粉丝需求与经纪公司之间的尺度是一项巨大的工程.但在2014年,受到粉丝经济的冲击,绝大多数手握流量明星的公司都被市场的强烈需求冲昏了头脑.
消亡论文参考资料：
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