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“时间远走,岁月流逝.一样的美丽,二十五岁青春,要勇敢,最年轻.”伴随着粉丝的声声尖叫,刘忻的一首《Becauseof 25》在开场的一瞬便点燃了活动现场的气氛,让首次出征上海美*的玉兰油成为最受关注的品牌之一.
作为世界最大的面部皮肤护理品牌,从1999年到2009年的10年间,玉兰油在全球一直保持着双位数的增长,并在2002年成为宝洁旗下10亿美元品牌俱乐部成员之一.
在全球市场表现惹眼的玉兰油在中国的业绩也令人惊叹,27年前,以“给您青春肌肤”打入中国市场的玉兰油,仅用了不到两年的时间就成为了中国市场的最大的护肤品牌,并一直保持着高速的增长,2013年在中国市场创下了7.3亿美元年销的佳绩.据玉兰油《2014美白白皮书》透露,玉兰油仍是中国市场上美白品牌零售渠道排名第一的品牌,占据20.1%的市场份额.
而这一切都是玉兰油在中国默默耕耘的成果.众所周知,最初玉兰油在欧美市场并没有开发美白线产品,为了抓住中国市场消费者的切实需求,玉兰油推出了美白滋润产品,这也是中国市场真正意义上的美白产品初次亮相.
2013年是中国美白市场的一个转折点,国家食品药品监督管理总局发布了《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》,通告中表明,要把美白化妆品纳入特殊用途类化妆品进行管理.有业内人士预计,至少20%的美白类产品可能无法通过药监局审核而将被淘汰出局.
这是一次市场标准化的洗牌,也让整个行业都陷入了思考,而此时的玉兰油也在考量自己的前路.玉兰油官方也曾透露,该品牌在近几年放慢了增长的步伐.
然而玉兰油对未来的加速发展充满信心,她的信心是有据可依的.首先,玉兰油在市场中仍然拥有绝对的市场地位,拥有十分雄厚的实力；另一方面,多年的耕耘让玉兰油拥有无可比拟的消费者基础,消费者十分愿意为这个陪伴自己20多年的品牌买单.
有着良好的市场基础、渠道覆盖、无可替代的市场地位、坚实的研发后盾,玉兰油正在化妆品专营店渠道寻找突破口.
2015年,玉兰油在上海美*上发布《2015中国未来美白白皮书》,据其透露,中国本土化妆品店渠道中,美白品类已经成为继补水之后的第二大品类,在20岁至50岁年龄层之间的女性消费者中,超过80%拥有美白需求.
“OLAY-直坚持以创新为生命力,将尖端护肤科技注入产品,以满足女性日新月异的护肤需求.进入中国27载,OLAY不仅要成就千万女性的美丽蜕变,更希望将产品创新和品类管理先进经验带到本土化妆品店渠道,创新‘4S未来美白模式’,为中国化妆品店渠道开启‘无尽可能’的新时代.”OLAY化妆品店销售总监钱亚东对玉兰油和化妆品专营店的未来抱有无限的信心.
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