原创《公共关系视角下中国体育代表团形象管理存在问题和》：这是一篇与公共关系视角论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
摘 要：文章采用文献资料法,以中国体育代表团形象管理为研究对象,分析了中国体育代表团形象管理存在的问题,并提出了相应的对策建议：重视形象管理,将形象纳入代表团管理目标；导入CIS形象识别系统,推进和完善体育代表团形象管理；充分利用各种信息沟通传播手段展现、传播形象；提升危机应对能力,加强危机公关.在吸取北京奥运会经验的基础上,中国体育界应进一步重视形象管理,提升体育代表团的形象,为体育发展和社会价值发挥创造良好的条件.
关键词：公共关系；中国体育代表团；形象；管理 中图 分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1008—2808（2013）01—0035—04
公共关系在体育组织中也许比在任何其他领域都重要,但是在中国体育领域,公共关系并未引起足够的重视,以公共关系为视角对体育组织形象管理的研究和应用较少,这在很大程度上制约了体育组织社会形象的提升、功能的发挥乃至自身的发展.因此,以公共关系为视角研究探讨体育代表团形象管理,是大众传媒时代体育建设中一个不可忽视的现实问题.
1 体育代表团形象管理的必要性
时代的发展使形象、体育的价值得以体现和提升,这为体育代表团的形象管理提出了要求,也为其作用发挥拓展了空间.体育代表团形象管理是时代和体育发展的要求,而且有利于发挥体育自身价值和社会价值.
1.1时代和体育发展的要求
全球化、市场化以及信息化的发展使形象的视觉冲击力大大增强,形象的势能得到前所未有的释放.从某种意义上讲,对形象的追求和塑造已成为维系个人、群体、企业、政府、事业单位以及城市、区域、国家等社会组织生存、发展的一种基本目标和手段；人类正在进入一个形象制胜的时代.形象的触角已延伸到社会生活的各个角落,当然也包括体育领域.加上体育事业的发展,尤其是体育的市场化、商业化和国际化,使体育形象的塑造和管理问题日益突出.在这种情况下,体育组织需要主动出击,积极运用公关手段创设舆论、引导舆论、控制舆论以改善自身的形象.特别是面对国际舆论对中国体育的偏见和刻板印象,代表国家出征的中国体育代表团更需要积极采取行动维护、控制自身形象,以提升中国体育形象.
1.2有利于提高代表团的知名度和美誉度,提升中国体育形象和国家整体形象
形象管理的目的在于,通过整合资源,选择合适的传播沟通媒介,科学、有效、及时地向受众发送组织信息,有效地影响和引导公众对组织的评价,提高组织的知名度和美誉度；并根据舆论反馈对自身形象做出调整,降低 信息或危机的影响,争取公众对组织的了解、理解和支持,树立良好的社会形象.可见,对代表团进行有效的形象管理,有利于提高团体的知名度和美誉度,树立良好的形象.代表团的良好形象还会提升中国体育形象和国家形象.代表团成员,特别是运动员往往都是国内的优秀运动员,是中国体育的象征和符号,他们在赛场内外的面貌和表现,影响着国内外公众对中国体育和国家整体的印象和评价.体育选手、体育明星常被称为“穿运动衣的外交家”,国外公众不仅能从他们身上看到一国的体育水平,也能从中认识和了解这个国家.
1.3有利于提高代表团的凝聚力和吸引力,优化内外环境,为体育活动的开展和发展创造条件
良好的团队形象对内会增强成员的荣誉感和对集体的认同感、归属感,从而加强团队的凝聚力和向心力；对外会增进社会公众对团队的理解和信任,提高团队的吸引力,赢得政府、企业、媒体、公众的合作和支持,从而为团队的发展和目标实现创造良好的社会环境和条件.例如,中国羽毛球国家队在公众中拥有健康的形象：自信、个性鲜明、顽强拼搏,追求完美、以人为本、靓丽时尚.良好的团队形象为其赢得了诸多的企业赞助,例如YONEX、李宁公司、东风雪铁龙、联邦快递、中国银行等,这为代表队和羽毛球运动的发展提供了大量资金支持.良好的形象还推动了羽毛球运动在群众中的深入发展,使其成为近几年中国参和者和爱好者最多的项目之一.它也带动了羽毛球体育产业的发展.2009年,李宁公司成为中国羽毛球队新的装备赞助商,大举拓展羽毛球市场,正是看中了中国每年数十亿的羽毛球市场份额.
1.4有利于发挥体育的社会功能
作为社会系统中的一部分,体育对政治、经济、精神、外交等其他子系统产生影响,推动着社会的进步和发展.在当代,体育的社会价值和综合作用进一步体现出来.“当代体育对塑造大众人生观、价值观,对移风易俗、形成健康文明的生活方式,对弘扬爱国主义精神、增强民族凝聚力,对促进国际交流具有特殊价值和积极影响”.体育代表团在赛场内外的表现,经过媒体的集中报道和渲染,会成为某一时间舆论的焦点事件,引起人们的广泛关注,从而使体育的社会功能得到凸显和放大.例如,中国体育代表团在2008年奥运会上的优异成绩和精彩表现,彰显了中华体育精神和奥林匹克精神,推动着中国的精神文明建设,成为新时期社会主义建设的强大精神动力；也极大激发了人民群众的爱国热情,增强了民族自信心,提升了民族凝聚力；也极大满足了人民群众的体育文化需求,对提高群众生活质量、促进和谐社会建设发挥了积极作用.
2 中国体育代表团形象管理存在的问题
公共关系视野下的体育代表团形象管理就是体育代表团遵循公共关系的一般原则,通过信息的沟通传播,树立、维护和控制体育代表团形象,以赢得公众的了解、认同和信任的过程.简而言之,就是主体——代表团主动向目标受众传播信息,塑造组织形象的过程.代表团的公关意识和能力对代表团的形象管理至关重要.公共关系引入中国体育领域较晚,体育代表团的形象管理仍存在一些不足.目前,这种不足主要表现在以下方面：
2.1主体认识存在偏差,公关观念薄弱
不少中国体育代表团的官员、教练员和运动员认为,体育代表团的目标就是拿第一名,争夺到金牌,形象管理是可有可无的事情,对于媒体报道的问题和提升代表团形象等方面毫无兴趣.这种认识和观念已经严重落后时代的发展,未能意识到新时期公共关系、形象管理对体育自身发展和社会功能发挥的作用,未认识到体育代表团成员的言行对国家形象的重要影响.由于观念的落后、理念的缺失,许多代表团没有系统的有计划的公关行为,未将形象管理纳入团队的战略发展规划,在管理系统中也缺乏负责形象管理的部门和人员.
公共关系视角论文参考资料：
结论：公共关系视角下中国体育代表团形象管理存在问题和为关于本文可作为相关专业公共关系视角论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文公共关系论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
