原创《淘宝村电子商务红海探析和》：本论文可用于电子商务论文范文参考下载，电子商务相关论文写作参考研究。
随着电子商务的发展和互联网的普及,农村电子商务得到了大力发展,富有地方产业特色的淘宝村雨后春笋般涌现,截止2016年8月底,全国共有1311个淘宝村,比2015年的780个增长68%；数量前三位分别为浙江（506）、广东（262） 和江苏（201）.全国淘宝镇增至135个,比2015年的71个 增加了90%,淘宝村活跃网店超过30万个,至少创造84万个就业岗位.淘宝村 “破茧成蝶”,成为影响我国农村经济发展的一股不可忽视的新兴力量.
一、淘宝村的经营特点
1.复制性.由于农村网商主要是利用淘宝平台开展网商业务.只要符合淘宝平台入驻条件,任何人和组织均可以入驻.农村网商模式不具有排他性,不受时间、空间限制,很容易被复制或移植,淘宝村数量日益增多.
2.同质化严重.由于淘宝村主营业务相同,产业链日益完整,产品高度同质化,导致淘宝村网商内部的恶性竞争；同质化竞争后果可能沿着产业链传递到供应商、物流等上下游网商服务企业.
3.家庭作坊式生产,个体规模小.农村网商主营业务主要以家庭作坊方式组织产品生产.农村网商多以家庭为单位,从事简单加工或模仿作业,对机械设备、生产技术水平要求不高.加工场所主要是各家各户的住宅或宅基地上建立的简易厂房,员工以家庭成员为主,数量有限.
4.产业链完整.由于淘宝村网商主营业务相同,带动供应商、服务产业的发展,吸引物流企业入驻,逐渐形成了一个基于网络平台销售的集供应、加工、销售、物流、服务等上下游产业集聚的完整产业链.
5.集群化发展.淘宝村地理位置高度集中,呈现高度集群状态.在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最为显著.其中浙江义乌市65个,浙江温岭市54个, 山东曹县48个,广东普宁48个,江苏睢宁40个, 福建32个,广东白云区32 个,广东番禺区32 个,江苏沭阳31个,浙江瑞安30个.
6.竞争激烈,协作性差.由于淘宝村内网商业户主要采取模仿经营,产品结构雷同,营销手段相似,同质化竞争激烈,受利益驱使,网商业户之间相互提防,协作性差.
二、农村电子商务红海探析
1.同质化竞争激烈.由于淘宝村经营的产品具有易复制性和经营的低门槛性,使得淘宝村的网商,多为个人或家庭式作坊规模较小的企业,实力有限,经营者数量众多且技术力量薄弱,缺乏产品研发与创新能力,主要采取模仿经营,产品结构雷同,营销手段相似,同质化竞争激烈,竞争突显.
2.技术人才缺乏.农民的文化素质较低,对新技术、新信息的接受能力较弱,对电子商务了解不深,市场知识薄弱,而懂得电子商务技术的人才又不愿意到农村地区服务,这使农村电子商务应用人才严重缺乏.一方面,淘宝村经营的产品,科技含量不高,易于模仿经营,经营者不重视技术性人才的引进与培养；另一方面,高素质的人才往往倾向于选择大城市为自己的工作地,在相对落后的村镇,很难吸引和留住专业的电子商务及相关的高素质人才.技术人才的缺乏,从而限制产品创新与技术创新,制约着淘宝村网商的健康、持续发展.
3.从业人员整体素质不高.在淘宝村经营的网商业户多为当地居民,受自然条件和社会因素的制约,文化素质普遍不同,人才引进困难,从业人员整体素质不高,在经营中难以创新,习惯于竞争.
4.经营观念滞后.由于淘宝村经营电子商务的往往是个人或者家庭或规模较小的企业,往往注重追求自身经济利益,重视产品销售,易忽视消费者的利益与购物感受,服务意识淡薄,导致顾客满意度不高.
5.政府重扶持,轻监管.由于淘宝村对繁荣当地经济,促进特色产业发展,提高居民收入与生活水平,吸引农民返乡创业、就业,缓解就业压力,维护和稳定社会秩序等方面具有重要作用,受到当地各级政府的高度重视,得到了当地政府的大力扶持,但政府在大力扶持淘宝村网商的同时,却忽视了对网商的监管,网商间竞争无序甚至相互拆台,恶性竞争激烈.
6.品牌意识缺失.纵观淘宝村网商,基本上处于无品牌经营状态,极少具有品牌,品牌意识淡薄甚至无品牌意识.
三、农村电子商务对策
1.市场细分,差异化经营.消费者的需求是存在差异性的,为差异化经营提供了条件.绝大多数农村网商业户技术力量薄弱,缺乏产品创新能力,依靠模仿其他网商企业的产品从事经营,难以形成自身的经营特色,无法与规模网商企业相抗衡,农村网商业户有必要深化市场细分,优化目标市场,合理确定产品结构与产品项目,实施差异化经营,形成经营特色.
2.突破智猪博弈效应,注重知识产权保护.依据智猪博弈效应,规模较小的农村网商业户不愿意进行产品创新,同时也无力进行产品创新,规模较大的网商进行产品创新存在被克隆的矛盾.由于消费者的需求不断发生变化,产品创新势在必行.因此,网商在进行产品创新的同时,应注重知识产权保护,及时申请专利保护,維护自身的合法利益免受侵害.
3.技术扶持,组建研发团队.农村网商总体上技术力量较为单薄,技术扶持应是政府扶持的一个重要方面.由政府牵头组建研发团队,通过市场调查,分析消费需求,进行技术研发和产品创新,以技术参股、有偿使用等方式为淘宝村网商业户提供技术支持和指导,改善产品结构与层次,提高产品的技术含量,满足消费者不断变化的需求.
4.加强技能培训,提高从业人员素质.淘宝村的从业人员,基本上是当地居民,人员文化素质低,经营知识缺乏,经营观念滞后,竞争手段单一,法制意识淡薄,人员素质整体不高,直接影响淘宝村的长远发展.政府部门应加强对从业人员的培训,从技术、市场、法制、职业道德、客户关系维护等方面开展培训,提高经营者素质.
5.创建品牌,树名牌.随着人们生活水平的提高,消费者的消费理念正在悄然发生着变化.纵观消费市场,品牌化消费趋势正在显现.消费者选择产品,不仅仅是选择产品品质,还包括对个性化服务、品牌等因素的综合考虑.品牌不仅有助于网商进行宣传与推广,而且可以保护网商与消费者的合法权益.网商竞争的白热化,迫切需要网商加速品牌化建设,适应时代与消费者需要,创建品牌,争树名牌,形成自己的品牌竞争力.
电子商务论文参考资料：
结论：淘宝村电子商务红海探析和为关于电子商务方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关电子商务论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
