原创《2019电视剧年中观察:受众渐趋分流题材完成接力》：本文关于渐趋论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
2015年上半年的电视剧市场,是一个行业忙着洗牌、政策影响初露端倪的时期.第一季度大盘表现不俗,前有《武媚娘传奇》引发全民“观剧潮”——收视破4%、流量首次挺进百亿,后有《活色生香》《锦绣缘·华丽冒险》民偶剧炫酷来袭.第二季度,电视剧市场整体陷入低迷,都市大剧《虎妈猫爸》“剧王”成色略显不足.就题材来看,受“限古令”政策影响,古装剧数量有所减少,民国剧呈现井喷趋势,预计这一股热潮将延续至今年年底.鉴于“一剧四星”格局的打破,电视剧发行对视频网站的依赖度加强,网络分流效力渐现.此外,受众对高颜值剧集的喜爱,改变了整个电视剧市场的评估体系,“小鲜肉”们正在集体攻陷着荧屏.
收视率高开低走 网络播放分流显著
2015年1月1日起,“一剧两星”新政正式落地,其限频道和限集数的双重调整,很大程度上影响了省级卫视晚间电视的既定排播规律.通过对各省级卫视1—6月黄金档电视剧收视情况分析,不难发现电视剧市场“冷热不均”的分化日趋加剧,不仅表现在不同平台之间的差距,也体现在了不同时期的峰谷走势.
根据C50城数据显示,2015上半年电视剧在收视上呈现出明显的“高开低走”.年初,在古装大剧《武媚娘传奇》的强势带动之下,收视率一度突破4%大关,年度“收视保卫战”首战可谓十分出色.其后,接档的《活色生香》《锦绣缘·华丽冒险》等延续收视热度,但2%不到的收视率较《武媚娘传奇》仍有了一定的下滑.第二季度,尽管有《虎妈猫爸》这样的大剧播出,但荧屏大盘“后劲不足”已是不争的事实,多次日冠军收视率仅徘徊在7%左右.如此悬殊的对比,一方面彰显了优质大剧对整体收视率的拉动作用,另一方面也说明网络视频对电视剧受众的分流影响力不断加大.
事实上,今年上半年网络播放TOP10电视剧中,除《武媚娘传奇》外未有收视率能破2%者,甚至有4部剧集没能夺做到收视冠军宝座,电视剧市场的台网受众群差异性进一步显化.尤其是根据小说改编的《何以笙箫默》,单日网络播放量高达2.82亿,全剧70多亿的流量远超同期其他剧集,反映出其在网络上的备受追捧.反观其电视端的表现,平均1.234%的收视率只能称做到上“中规中矩”.
随着近年来网络视频用户稳健增长,网络新媒体已成为电视剧传播的重要渠道.艺恩分析认为,当前卫视新剧首播多以独播为主,电视台应该注重在网络营销上的创新与力度,与视频网站形成联动宣传,从而扩大首播剧的关注度.在这一点上,湖南卫视一直走在行业前列.此外,影视制作公司也应该加大对电视剧目标受众的研究力度,充分了解传统电视受众群体和网络受众群体的共性消费行为与差异化的消费需求,有利于打造出收视率和网络播放双高的精品电视剧.
“限古令”政策驱动力强 民国偶像剧喜迎春天
“限古令”颁布两年来,由于各大卫视黄金档每年只能消化110集左右,曾经风光无限的古装电视剧面临着前所未有的播出困境,《云中歌》《华胥引》等古装大剧一直不断调档调台.今年,《芈月传》《琅琊榜》《女医·明妃传》等优质新剧蓄势待发,古装剧的市场竞争将进一步加剧.除部分剧集能跻身黄金档外,其他同类剧不得不另寻出路.
截至6月10日,今年在各大卫视黄金时段总共只播出了7部古装剧,而去年同期这一数字是13部,前年则更是高达15部.相较于2014年《宫锁连城》、2013年《陆贞传奇》的收视飘红,今年的古装剧未能展现原有优势,仅有《石敢当之雄峙天东》《神探包青天》两部剧收视破1%,量与质都有了大幅度的回落.值做到注意的是,湖南卫视的周播剧场成了古装偶像剧的温床,《少年四大名捕》《花千骨》接连播出,是不少古装剧瞄准的新阵地.然而,总体来看今年剧场尚未出现如去年《古剑奇谭》一样的现象级剧集,曾被寄予厚望的《花千骨》刚开播就遭遇了口碑危机,前景不甚明朗.
纵观上半年的电视剧市场,古装剧亦步亦趋,《天使的城》《想明白了再结婚》《下一站婚姻》等都市剧未能掀起热潮,令沉寂了很长一段时间的民国剧再度迎来了复兴.《千金女贼》《活色生香》《锦绣缘》《抓住彩虹的男人》接连播出,一改往年民国剧的“苦情”形象,在雄踞热门话题的同时亦斩获了视频海量点击.在网络播放TOP20电视剧中,四大民国偶像剧占据了21%的份额,不得不说打了一个漂亮的翻身仗.
民国偶像剧的春天来临,离不开几大因素的共振.第一,民国在时间上具有先天优势,既不用受到古装剧份额的限制,又不用被现代题材的一些不成文规定（如婆媳对立、家庭矛盾等）所约束,创作的自由度相对较高；第二,民偶剧紧跟时代步伐,无论是改编自热门IP还是原创的作品,都会在内容和选角上契合年轻人的审美,高颜值、色彩鲜艳、娱乐性成为标配；第三,作为颇有中国特色的类型剧,民国剧本身就是一张亮眼的名牌,《金粉世家》《情深深雨濛濛》《像雾像雨又像风》等都拥有大量的观众,而越加偶像化的变化无疑更能吸引口味渐挑剔的受众之青睐.即将在湖南卫视黄金档上映的《偏偏喜欢你》讲述了民国时期的军校故事,势必掀起一阵“年代热血风”.有业内人士预言,民国偶像剧或将成为2015年取代古装偶像剧的热门.
90后、00后引领受众群 高颜值“圈地运动“如火如荼”
客观来说,当下电视剧的主流受众依旧是传统电视观众.但是,互联网的兴起使视频网站渐渐掌握了一定的话语权.特别是“一剧两星”的实施,网络平台承担“一颗星”的职责愈发做到到认可.在台网地位转换的背后,是以90后、00后为代表的新生代的崛起.当下,这部分人正在成长为电视剧受众的中坚力量.日前,从上海电视节多家影视公司发布的投拍计划或阶段性战略中可以看到,大多数都在忙着转型和升级,大家齐齐将目光锁定在90、95甚至00后身上.在这种大趋势下,演员的“圈地”其实也在发生着改变.
去年上半年,《大丈夫》的王志文、《一仆二主》的张嘉译和闫妮等“实力派“演员是提振电视剧的灵丹妙药.而今年,于和伟、闫妮等人相继扑街,取而代之的是一众“高颜值”演员的爆发.无论是范冰冰、黄晓明等一线大咖回归小荧屏的爆发还是李易峰、陈伟霆、杨洋、等“鲜肉”们的超强吸睛力,都预示着电视剧圈正在上演着更迭好戏.与电影相比,其实颜值对于电视剧的影响更为显著.在“颜值”对票房的推动力开始逐渐减弱后,养眼仍是带动收视的功臣.根据艺恩ECCI艺人品牌智库数据显示,上半年一些热门电视剧中的男女主角,其个人属性集中表现为帅气和漂亮,“颜值”对一部剧集的重要性可见一斑.去年凭借《古剑奇谭》跃升为当红小生的李易峰,他主演的《活色生香》尽管饱受抨击,却依然挡不住其将同档期其他剧集甩在身后.下半年,由林更新、林允儿、金桢勋、古力娜扎等参与演出的古装剧《武神赵子龙》被视为“2015最受期待的高颜值电视剧”,“俊男+*”一早被湖南卫视收入囊中.
严格意义上,促进演员的更新换代是维护演艺圈正常秩序的重要渠道.然而,由于“快餐式消费”的风靡,当下电视剧市场演员“拔苗助长”的情况屡见不鲜,很多演技缺乏的年轻演员成为市场的香饽饽,这并非电视剧产业发展的长远之计.诚然,高颜值充当“门面”担当必不可少,但一众时下当红的“炸子鸡”们也需要磨炼演技,培养更多的观众缘,不能一味“靠脸吃饭”.
渐趋论文参考资料：
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