原创《高端旅游和旅游消费观念的转变》：本文是一篇关于消费观念论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：高端旅游是我国大众旅游发展到一定阶段后出现的一种新的旅游形式,它在消费水平、消费层次、消费方式等方面明显区别于大众旅游.我国高端旅游还处于新兴阶段,其发展过程中的一些问题值做到关注.《中国高端旅游市场：定位与开发》一书首次对于高端旅游和高端旅游市场进行了系统的界定和诠释.对于高端奢华论进行了批判,明确界定了高端旅游是建立在高收入基础上的高品质、高品格、个性化的旅游形式.
关键词：高端旅游；消费结构；变革
近年来,随着国内旅游消费升级和旅游产业转型加快,高端旅游市场受到业界的特别关注,高端旅游市场培育和高端旅游产品开发日益成为旅游可持续发展的重点内容.什么是高端旅游,其发展现况又如何,发展我国的高端旅游业面临怎样的问题,需要做出怎样的调整与改进,这些问题是目前业界讨论的热门话题,也是进一步拓展并深化我国旅游业的一个现实问题.《中国高端旅游市场：定位与开发》一书瞩目中国高端旅游市场这一真实对象,遵循科学发展观,以供求理论、休闲经济理论、消费理论、马克思的“人的全面发展”理论来阐述高端旅游特定市场产生的必然性,随之探求市场发展演变的内在规律性.该书运用行为经济学“畅爽”理论、高峰体验理论和体验经济学相关理论来论证旅游的本质在于获得独特的“体验”,并对“体验”的层次做了充分论证.
从内容体系上,该书分为七部分.第一部分论证了撰写本书的理论价值和现实意义,介绍了本书研究的理论依据和国内外目前研究的现状.对于高端市场、高端产品、旅游体验、高端旅游业态等重点概念进行了界定.第二部分对高端旅游市场的基础理论做了阐述.介绍并界定了与高端旅游市场研究的相关的概念,明确提出高端旅游不等于商务旅游,也不等于奢侈旅游,应是高品质、高品格、个性化的旅游形式,高端旅游市场是一个重视价值观和生活方式的市场,高端旅游的核心价值是旅游体验.第三部分对高端旅游市场发展状况和潜力进行了分析.通过对于三大旅游市场的分析,进一步明确了高端旅游市场发展的规模和潜力,并提出了需要重点关注的目标市场.第四部分论述了高端旅游产品体系的建设.以王石为例简要概括了高端旅游消费群体的基本特征和旅游需要,进一步印证了获得快乐和愉悦是旅游需要所追求的最终目标.第五部分重点提出了针对高端旅游市场的四项策略,即主题促销策略、网络促销策略、公关促销策略和影视促销策略.第六部分进行了高端旅游市场案例研究.以北京CBD商务旅游市场作为一个范例进行研究,在比较和借鉴了国内外著名城市的CBD商务旅游市场发展的基础上,分析了北京CBD商务旅游发展中存在的问题,并提出了相关解救建议.第七部分,提出了研究高端旅游市场需要借助于经济学和哲学的双重思考,清醒地认识到对于旅游者进行科学消费教育的重要性.
本文主要围绕高端旅游与消费观念的变革展开讨论,希望可以展现出对于旅游者进行科学消费教育的重要性.
一、“面子”与“面子消费”
面子是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体.林语堂在《吾国与吾民》中认为统治中国的三女神是“面子、命运和恩典”,而三女神中,面子又比命运和恩典更有势力.他虽然感叹“脸面这个东西无法翻译,无法为之下定义”,但却认定对脸面的研究“触及到了中国人社会心里最微妙奇异之点.它抽象,不可捉摸,但都是中国人调节社会交往的最细腻的标准.正是由于中国几千年来的“面子”文化,使做到中国人在很多事上都要追求脸面,形成了中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为,甚至构成了驱动消费的重大动力,造就出中国非常大的特殊消费市场.
在现代社会中,随着经济的发展,消费水平的提高和消费观念的改变,人们越来越崇尚通过个性化的旅游来标榜自己的与众不同,而高端旅游的产生符合了这一需求.如果通过旅游消费来获得面子,最能体现一个人面子的方式就是参加高端旅游,因为高端旅游是各类旅游产品中居于塔尖地位的产品,旅游者通过参与高端旅游,能为自己争做到面子或是起到人际互动的象征符号作用,即象征自己的财富,身份,地位声望等.
在消费过程中,“面子消费”发生主要有两种情形：第一种是“印象整饰”行为,是当他人对自己的印象评价（消费能力、地位、身份等方面）低于自己的预期值而欲通过消费的方式来试图改变或整饰他人的印象,即“争面子”.第二种则是体现中国人中庸的“输人不输阵”的做法,消费行为的出发点不是自身需求,而是从众的消费心理,即“顾面子”.以中国人境外旅游购物为例,中国人“穷家富路”的爱面子思想特点让中国人可以接受吃住上的低水平与购物上的高消费这种强烈的反差.就旅游购物而言,中国游客境外旅游的平均购物花费,在2005年就高达987美元,为全球之最[1]（P61）.至2010年,中国有近5000万出境游客,根据2010年AC尼尔森的调查显示,中国游客平均购物花费将近1000美元,已经超过日本游客的购物花费,去欧洲旅游的消费者购物平均花费则达1781美元.当“面子”旅游消费者满载旅游战利品向周围的亲朋好友派发礼品时,很享受这种旅游所带来的有“面子”的充实感,中国人的旅游消费行为和心理带有具有很强的面子情结.
二、高端旅游与“旅游面子消费”的关系
在本书中,作者对于高端奢华论进行了批判,明确界定了高端旅游是建立在高收入基础上的高品质、高品格、个性化的旅游形式.[1]（P30）同时,提出所谓高端旅游产品,从旅游者视角看,是能满足其获得高品质、高品格和个性化体验的完整经历；从供给者视角看,高端旅游产品是供给者向旅游者提供的具有高品质、高品格和个性化特征的旅游产品和服务.[1]（P31）与此相对应的,我国目前的高端旅游产品消费人群还是少数,他们具有一些共同的特点,即：人均消费高；有相对较为充裕的旅游时间；厌倦了传统的旅游方式；不过多的考虑问题,更多的是追求旅游的过程中对他们带来的精神上的享受.需要强调的是,由于“面子”文化的影响,这部分消费群体为了体现各自的地位、身份等的与众不同,在除了自身本来的偏好外,还喜欢追求时尚,追求新意和个性,以体现自己的不同,因此他们更喜欢进行的是高端旅游产品消费.
消费观念论文参考资料：
结论：高端旅游和旅游消费观念的转变为关于对写作消费观念论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文消费观念论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
