原创《谁谋杀了中国文艺片》：本论文为免费优秀的关于文艺片论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
王小帅把4月30日称为“拍电影以来最黑暗的一天”.那天《闯入者》首映,全国排片率1.6%.同一天上映的偶像电影《何以笙箫默》,排片率在30%以上；《速度与7》已经上映第19天,排片率依然有近15%.
王小帅无法接受.当天傍晚便在微博发布声明,表达了自己的不满：“现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘,都超出了我们的想象.”
谁也没料到,这番诉苦反倒成了《闯入者》的最佳营销——当晚,范冰冰、姚晨、高圆圆等明星、电影人转发了这条微博.接着,很多影院增加了排片率,万达、金逸等院线直接表示要“力挺”.5月2日起,万达院线要求旗下影院增加《闯入者》排片,至少每天3场.但更多的院线对这样的“撒娇”并不买账：“不是不支持,我们也要活！”话语中的委屈不比导演少.
对此,王小帅的妻子、《闯入者》制片人刘璇把桌子敲得嘣嘣响：“谁错了?我没有办法解答这个问题.影院错了吗?没有.观众也没有错啊.我只知道不是影院的错,也不是观众的错.但排片肯定是不合理.”
过去,王小帅对电影市场的商业化一直颇有微词.
对于自己的第12部作品《闯入者》,他认为,“故事是很接地气的,老百姓是很能够关联到自己的,而且起码能看得进去.”这不光是王小帅自己的看法,投资方、宣传公司也有共识.
光合映画是《闯入者》的宣传公司,这是王小帅的电影第一次邀请专业的宣传团队.《我11》时,宣传单一,除了靠微博,几乎没有其他渠道.这回,全国路演、微博话题、预告片、发布会,看上去,该有的都有.
片方和发行方原本盘算,首映争取5%的排片,再靠口碑、宣传,争取冲到10%,照光合映画负责人陈旧的估计,票房也许可以做到2000万.然而在上映当日,全国排片率1.6%,票房仅为45万.
院线就像超市哪个好卖摆那个
现实情况是,五一档这类节假日是影院争取营收的最佳时期,把宝押在那些明显好卖的电影上,显然更合情理.
广州华影青宫电影城市场推广经理杨桁把影院比作超市：“一般货架上至少摆五个东西,每次补货都被卖空,你是不是要在旁边备一箱货?如果摆在那里,一整天都没卖出去一个,说明那个东西是不受欢迎的.”
影院负责人随时监控,每天调整第二天的排片,通常依照当天的票房和预售情况,从上座率最好的电影排起,保证它们的黄金场次,依次排完,有空档再由不那么好卖的影片填满.
有些影院有公式计算：一个电影的票房占比（即单片票房收入占影院总票房的百分比）除以场次占比（即单片场次数占总场次数的百分比）,如果大于1,表明有得赚,那就多排.
“比如《速7》明6日是21%/17%（也就是说,用影院17%的资源,创造了影院21%的收益）,大于1,就会多增加场次.《闯入者》6日的数据是3%/7%,亏了,7日就变成了1场.”大地数字影院番禺潮流汇店店长梁海涛说,该影院从5月9日起,不再放映《闯入者》.电影的口碑、王小帅的呼吁以及明星的站台起了效果,《闯入者》的整体排片上升了.比如广州的影院,从4月30日到明3日,《闯入者》只有30到40场,4日到8日明显增多,最多的一天116场.
但这并非出于对王小帅本人的支持或者对观众口碑的认同,影院的逻辑还是市场逻辑：五一假期三天过去了,几部“主流大片”势头已过,《闯入者》的上座率、票房、口碑都好,排片自然要增加.
前有《速7》,后有《复2》
资深影人高军把选错档期看作《闯入者》“营销上最大的问题”.“这种主打情怀的文艺片,在黄金档期的话,会被进口大片和国产商业大片压得喘不过气来.”
王小帅和刘璇原本考虑过,2014年9月从威尼斯回来,10月就上映,像《白日焰火》那样,趁热.但那时,正式的宣传还没开始.2015年春节前,光合映画接下了《闯入者》的宣传.春节档竞争太激烈,到了4月中旬,宣传差不多了,《速7》来了,5月中旬,又有《复仇者联盟2》,再往下,又到了竞争更激烈的暑期档.
但王小帅没料到：一部《速7》,在中国的大银幕上停留了一个多月,票房连创纪录.《何以笙箫默》《左耳》又吸纳了大部分的80后、90后,而他们,正是现在中国电影观众的主流.对他们来说,《闯入者》这样的严肃电影、文艺片,根本不是首选.
王小帅一度认为,可以把那些大家以为不看电影的人,“40后”“50后”“60后”,重新叫到电影院里来：“实际上是在把电影的盘子做大,而不至于都是同质化的电影.”
5月10日母亲节前,《闯入者》推出新海报,大字写着：“和妈妈一起看《闯入者》.”
母亲节当天,《闯入者》的票房仅为60万.要靠一部片子,把年长的观众带到电影院看电影,显然不太可能.
只能犯罪,不能文艺
《观音山》《白日焰火》《万物生长》宣传时,都明确拒绝把自己定位成文艺片.陈旧也是《白日焰火》宣传的负责人,他很清楚,这几年缺乏明星主演的文艺小片,票房过1000万的没几部,《闯入者》宣传时得把这个标签摘掉,否则只会让主流观众敬而远之.
《白日焰火》被包装成一个犯罪爱情故事,《闯入者》最终被定位为“犯罪剧情片”而非惊悚悬疑,因为刘璇认为《闯入者》不够悬疑也不够惊悚.
《闯入者》的演员阵容不错：实力派老演员吕中,加上冯远征、秦海璐、秦昊,没有一个是小演员.而影院看重的却是流行的偶像、明星.重庆UME影城渝中店业务部副主任席堃事后了解《闯入者》在重庆的地面活动：书城分享,和影院在同一家商场.但这么文静的活动很容易就被盖过去了：《何以笙箫默》主创黄晓明、杨颖、杨幂也在重庆进行了落地活动,“现场人气相当之高,场面几近疯狂”.
“《白日焰火》我们做了很大的渠道,是在文艺片里做得比较好的.但是《闯入者》我们想做都做不了,把吕中抬出来根本没人认.秦昊、秦海璐只是客串的角色,也不符合商业电影市场的需求.”陈旧很无奈,最后,“唯一可以拿出来放大的就是‘闯入者’这三个字.”
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