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关于小野论文范文资料 与小野脑洞暴走上线有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:小野范文 科目:职称论文 2024-01-05

《小野脑洞暴走上线》:本论文为您写小野毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

红不是最大的难题,如何持续红并变现才是.

而今最火的短视频网红,不是papi酱,而是办公室小野.

电脑机箱摊煎饼果子、挂烫机蒸包子、瓷砖煎牛排等办公室小野依靠另辟蹊径的烹饪技术,已经在微博上吸引150万粉丝,全网播放量超过5亿次.在最近的新榜“原创作者影响力排行榜”上,办公室小野已经位居榜首.

但是,比办公室小野创意烹饪美食更开脑洞的,是视频背后的流水线生产方法论,这涉及到一家神秘的公司——洋葱视频.

上线一个“脑洞云”

大多数短视频网红,其实都是“草台班子”,他们成功于创作,却又挣扎于创作,常常为下一期发什么而痛苦、纠结和绝望.

洋葱视频是一家十几人规模的创业公司,两名创始人都来自媒体行业.聂阳德是其中一位老板,他意识到短视频和内容创业是十年一遇的风口,但是这个风口的最大问题就是如何标准化、批量化地生产短视频.

为此,洋葱视频参考了好莱坞的内容生产模式,建立了一个“脑洞云数据库”.

在这个数据库里,所有的创意点子都以文字、视频的形式分门别类地记录下来,比如办公室小野的“锡箔纸正负极点火”.每条创意被使用后,都会被标记以后不再使用.

洋葱视频的每一位员工,每天都必须至少为数据库添加5条有质量的条目.其中有一些条目来自海外,工作人员要到YouTube或者Facebook浏览大量的信息,筛出他觉得还不错的创意.洋葱视频还会借助一些MCN机构(多频道网络)做版权的合作,拓宽创意条目和素材.

显然,数据库解决了创意的持续稳定输出问题.papi酱等短视频网红之所以陷入低谷,正是因为创意枯竭,中后期的内容以二次加工为主,在日趋激烈的短视频领域缺乏足够的吸引力.

而像办公室小野这样的作品,每个视频都需要具备主创意、小创意和梗三个部分,其中主创意、小创意都来自脑洞云数据库.

具体来说,主创意就是核心烹饪内容,比如机箱摊煎饼、饮水机做火锅;小创意可以是神技能,比如烹饪、切菜技术;所谓的梗就是细节创意,比如一边做一边看电视剧.

确定创意后就是剧本创作,并采购材料进行可行性验证,验证通过才进入拍摄、后期等流程.

在一段5~7分钟的作品里,洋葱视频有严格的质量控制,平均10~15秒就会出现一个梗或小创意,每60秒会有一个大梗.

所以,办公室小野的作品不是随性演出的,而是有精密的台本.包括“偶尔抬下头假装是在看有没有领导路过”.

相比《日食记》《美食台》等强调“品质”“精致”的美食视频,办公室小野的美食视频就是“清流中的泥石流”.前者带领着办公室白领们暂时逃离繁忙又狼狈的办公室,享受有品质的生活;而办公室小野就地取材,在一片狼藉的办公室里打造美食.“创意”和“颠覆”成为小野视频的重要特色.

但是,粉丝们还是会忧虑,网红的寿命一般都是很短的,即便有数据库、台本等团队性支持,办公室小野是否也会有不红的那一天呢?

其实,聂阳德早已经想过这个问题了.

办公室漫威

有了papi 酱从爆红到衰弱的前车之鉴,聂阳德认为,要延长IP的生命周期,必须丰富人设,让人设间产生互动.

在洋葱视频的计划中,将创建一个像漫威世界一样的办公室家族,其中每一个“英雄IP”都对应了一个技能.比如,办公室小作是一位手工达人.接下来还有其他类目,比如情感类、母婴类、萌宠类等等.

在聂阳德看来,漫威世界是围绕美国的英雄主义建立的英雄体系,而洋葱视频的办公室家族,则是围绕“办公室不只有 KPI,还有诗和远方”建立的.

如果办公室家族系列的人设增多,角色间产生互动不仅可以让内容丰富,同时也可以抬高广告溢价.聂阳德的设想是,找一个编剧团队,做一个类似《复仇者联盟》的网剧、网络大电影甚至是大银幕电影,把IP矩阵的影响力尽量做大.

因此,办公室小野背后的洋葱视频,本质上并不是一个短视频公司,而是一家工业化娱乐视频制作公司.目前,在商业化方面,办公室小野还是最传统的两大收入模式:广告、平台分成.其中广告收入是大头,平台分成只是一小部分.

虽然仅仅上线三、四个月时间,但办公室小野已经拥有数十个品牌客户,分别来自美食、快消、办公用品等行业.美国的骆驼 曾找到洋葱视频做烟草广告,但因为小野未满25周岁,不符合美国的烟草广告法遂作罢.

事實上,办公室小野的设定本身就具有很宽泛的吸金范围,目标受众也是人群广大、消费能力突出的中国白领.从起步上来讲,办公室小野的定位就比很多其他网红强出不少.

因此,聂阳德敢于给办公室小野的写作创意视频刊例价定到30万元一条,还包括植入等模式,也是根据刊例来定价.

尽管价格不菲,但客户基本排队做广告,因为大家都有一笔账:按照办公室小野单期3 000多万的播放量,每千人成本其实还是很划算的.

虽然目前平台的分成很有限,但有着传统媒体经验的聂阳德非常重视渠道的作用.他提出一个观点,对内容创业者而言,一定要做平台的寄生虫,寄生虫就是要依附于平台,而且要尽可能地吸它的血,把它吸干.

在内容推广方面,洋葱视频选择了国内160个渠道、海外30多个渠道进行全网发行,并对国内20多个渠道以及YouTube、Facebook进行深度运营.小野在视频里并不讲话,因此,国际化时不会有语言障碍.

短视频的发行成本并不高,但全网发行意义非凡:第一,不同的渠道触达的人群是有区别的,所以全网发行有叠加效应;第二,有利于IP品牌的塑造;第三,方便用户沉淀,全网发行的长尾效应很明显.渠道的广度和深度,事实上支撑着办公室小野的变现基础,更是一种影响力背书.

2017年4月,由papi酱入股、papi酱合伙人创立的泰洋川禾公司宣布完成1.2亿元A轮融资,估值10亿元.如今已经超越papi酱影响力和变现力的办公室小野,又将估值几何呢?

小野论文参考资料:

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结论:小野脑洞暴走上线为关于本文可作为小野方面的大学硕士与本科毕业论文С淘气包马小跳论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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