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关于营销模式论文范文资料 与基于4C理论出版社微信营销模式探析有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:营销模式范文 科目:职称论文 2024-03-19

《基于4C理论出版社微信营销模式探析》:该文是关于营销模式论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

[摘 要] 随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘.本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测和见解.

[关键词] 4C理论 出版社微信营销 营销模式

[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2016) 02-0079-05

Press Micro Letter Based on the Theory of 4C Marketing Model Analysis

Shi Shuli Liu Zixin

(School of Journalism & Communication, Liaoning University, Shenyang, 110036)

[Abstract] With the putting forward of strengthening the internet-thinking, the traditional publishing industry is seeing an emerging kind of ‘internetplus’ model, where WeChat, the most popularized instant messaging application in China, plays an ever increasingly important role.This article analyzes the specific influential factors in the transforming process of traditional book publications based on the Wechat platform. It also wishes to provide some valuable suggestions for the future of book publishing, through mobile-social platforms.

[Key words] 4C theory Press WeChat marketing Marketing model

随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘.2015年发布的《中国互联网发展报告》中显示,截至2014年12月,我国即时通信网民规模达5.88亿,比2013年底增长了5561万,年增长率为10.4% .即时通信使用率为90.6%,较2013年底增长了4.4个百分点,使用率位居第一 [1].从今天互联网的规模来看,移动互联网在整个新媒体经济中的作用急速攀升,微信作为移动互联网即时通讯客户端的扛鼎之作,其营销和广告效益更是凸显,因此,出版企业数字化转型之路中自不可错过微信营销这一重要方式.

1 出版社微信营销模式初探

据本文统计,复旦大学新闻学院新媒体榜单里大约有225个和“图书”相关的微信公众号,101条和“出版”相关的微信公众号.由此可见,微信平台使用者数量的裂变式增长及其对社交方式带来的巨大变革力已经引起出版单位的极大重视 [2].据笔者调查,目前微信公众号分三种,分别是订阅号、服务号和企业号.企业号主要是给企业上下游供应商及企业内部使用.订阅号和服务号的区别在于:第一,定位不同.订阅号为用户提供信息和资讯,服务号主要为用户提供服务.第二,群发信息量不同.订阅号每天(24小时内)可以发送1条群发消息,最新公众平台,服务号1个月(30天)内仅可以发送4条群发消息.第三,用户收到信息提醒方式不同.群发信息时,订阅号的用户不会收到即时消息提醒,服务号的用户将收到即时的消息提醒.第四,用户存放位置不同.订阅号将被放入订阅号文件夹中,服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中.出版社及相关合作机构微信公众号以订阅号为主,为统一表述,文中均以出版社微信公众号为准,简称出版社微信公号.另外,微信公众号(主要面向公众,可以个人或机构办)中的订阅号和服务号会和微信号(个人使用于朋友间沟通)产生互动机制.

就目前发展状况看来,出版企业微信公号的运营基本上还是以打造服务平台为主,涉及相关书讯、文化信息及出版活动发布等,而有关学者在研究书店微信营销时提到的三种导向——“宣传型导向”“便利型导向”和“网店型导向” [3],也适用于目前出版企业的微信营销.以“理想国”为代表的广西师大出版社微信公号结合“宣传”和“服务”的双层功能,九州出版社经营的“九州出版社——读书会”微信公号则带有“网店型导向”的特点,而磨铁的“黑天鹅”微信公号则以“信息型导向”为主要发展方向.

为进一步厘清目前出版社的主要微信营销模式,本文辅以图形进行注意说明,详见图1.

图1 出版社微信营销模式图

1.1 “月亮星星型”

即由出版社自己组织专业人员经营本社的微信平台,主要凭借的是其原有强大的读者基础,直接面向用户提供信息和服务.这种模式的优点在于直接面向受众、对市场反应较为灵敏,且获得用户反馈较为便利.基于此,精心打造的出版社微信公众号一般可以快速吸引用户关注,且方便提升用户的“黏着度”,实现微信宣 售图书和出版社品牌营销合为一体.但该模式也有不可避免的缺点——对微信公众号的管理有着更高要求,耗时耗力且不适于规模较小的出版企业.作为该模式的代表,由广西师范大学出版社及其直属机构北京贝贝特公司联合打造的“理想国”,主要是面对原有及潜在用户进行独家内容的策划和发布,如针对图书的报道、公布图书沙龙信息等.“月亮星星型”营销模式主要是基于微信平台固有的“强关系”特征 ,“强关系”机制在此指的是由于微信社群主要来源于现实社交中的“熟人圈”,因而用户间的非正式互动具有较强的传播效果,使用者的心理防御机制会减弱而更易被“说服”.因此在“月亮星星型”模式中进行“口碑营销”(即我们通常说的“病毒式传播”)便会起到很好的营销效果.

营销模式论文参考资料:

现代营销杂志社

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结论:基于4C理论出版社微信营销模式探析为适合不知如何写营销模式方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于市场营销手段13种手段论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。

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