原创《黑龙江省大米品牌建设》：本论文为您写品牌建设毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
[摘 要] 黑龙江省是我国的农业大省,也是大米的主产区,品种齐全,生产量以及市场输出量大.但黑龙江省大米知名品牌占农产品品牌比例较低,大米品牌呈现“杂、乱、小、多”的态势,大米品牌竞争实力不强.针对黑龙江大米品牌建设存在的问题,如政府监管力度不够,缺乏政策扶持,大米企业品牌建设意识不强、创新力差、营销力度不够等,提升黑龙江大米品牌竞争力的对策是：政府方面应制定严格的大米品质标准,加大对品牌企业的政策支持;企业自身应注重品牌意识的培养,加大大米企业的品牌创新力度,注重品牌的营销,从而实现大米企业品牌扩展.
[关键词] 黑龙江省;大米品牌;建设
[中图分类号] F713.54 [文献标识码] A
Building the Rice Brands of Heilongjiang Province
XU Xuejie
Abstract： Heilongjiang is a large agricultural province in China and the major producing area of rice with complete varieties and large production and market output. However, the famous rice brands of the province take little share of the ratio of well-known brands of agricultural products. The brands of rice are complex, jumbled, small and in a large number with poor competitive strength. Strategies are proposed to solve the problem in rice brand building in terms of weak brand awareness, poor innovation capacity, and insufficient marketing. The local government should formulate strict quality standard and intensify policy support. Enterprises should strengthen the brand awareness, enhance brand innovation, and focus on brand marketing.
Key words： Heilongjiang, brands of rice, building
一、黑龙江省大米品牌建设现状
(一)大米知名品牌占农产品品牌比例较低
黑龙江省是我国的农业大省,也是我国的老工业基地.在2010年“中国最有价值品牌”排行榜中,在黑龙江省上榜品牌中,北大荒品牌的排名在亚洲位于第178位,成为黑龙江省品牌最为出名的企业.在2011年中国最具有企业品牌的500强排名中,北大荒、九三、哈啤、完达山都被入选,尤其是北大荒的排名是第42位,品牌价值接近120亿元,属于我国的十大诚信品牌之一,也代表黑龙江省品牌在全国的地位.虽然这些品牌取得了成就,但是截至到2010年5月份,在黑龙江省注册的45600件商标中,农产品的商标数量仅仅占据19.7%;作为著名商标注册数量达485件,而农产品的著名商标仅占35.6%,说明黑龙江省在一定程度上反映出农产品品牌竞争力较弱.
（二）大米品牌呈现“杂、乱、小、多”的态势
黑龙江省作为生产大米的大省,但各个地区的大米生产没有实行统一的品牌标准,使黑龙江省大米品牌数量特别多,既有知名大品牌,也有许多杂乱的小品牌,大小品牌数量高达上百种,有时在同一区县,大米品牌就有几十种,即使是同一个知名大米品牌,下面也有很多种不同的品牌,这就导致黑龙江省的大米品牌杂乱无章,不能形成统一的品牌影响力和竞争力.黑龙江省这种杂乱的品牌现象使消费者在进行产品的选择时无所适从,而且使黑龙江省的大米品牌竞争进入无序状态,影响了黑龙江省大米品牌的建设.
(三)大米品牌竞争实力不强
目前,在黑龙江省大米市场上存在100多种不同类型的大米品牌,但是在这些品牌当中,整体的品牌竞争力不够,只有少数突出的大米企业品牌在全国比较出名,很多大米品牌的企业都是小型生产和加工企业或者家庭式的作坊,在市场中不能形成有效的竞争力,关键是缺乏能够带动和引领黑龙江省大米品牌的大型企业作为龙头来带动其他中小型大米品牌企业的发展,在市场中的整体实力有所欠缺.
二、黑龙江大米品牌建设存在的问题
(一)政府管理存在问题
政府对品牌的支持是品牌进行市场竞争的有力条件,缺乏政府的支持在一定程度上不利于大米品牌的建设和发展.
1.监管力度不够,检测标准不统一.目前,黑龙江省在对大米品牌进行监管时没有形成一个长期统一的有效机制,出现了政府和大米企业之间的脱轨,失去彼此的协调性.在之前的大米品牌监管中,各个政府部门之间由于没有明确自己的分工,出现了很多重复检查的现象.同时,黑龙江省的检测标准和其他省份或者国际的检测标准不一致,这就导致很多大米生产企业没有可遵循的统一标准,一定程度上导致黑龙江省生产的大米的质量下降.
2.缺乏政策扶持,市场壁垒现象严重.黑龙江省在进行大米品牌建设的时候主要是针对大型大米生产企业,而对小型大米生产企业没有任何的资金或者政策支持,使很多小型企业只能依靠自身进行发展和建设,致使这些小型企业在之后的市场竞争中失去竞争力.此外,各个地区为了保护当地的大米品牌建设,会设置一定的市场壁垒,阻碍其他省份的大米进入本地的销售市场,无形中增加了市场准入的限制,不利于品牌的对外宣传和形成.
品牌建设论文参考资料：
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