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和买鞋子、衣服相比,买包也是最能带来愉悦感的一项花费.
“伐开心,要包包”是全世界女生的“通病”.
瑞士奢侈品研究咨询机构（DLG）和奢侈品协会通过分析女性在网络购物时搜索购买包的数据发现,全世界最爱买包的是英国女性,有42.2%的英国女生喜欢买包；排名第二的是美国女性,占比31.5%；不过这只是奢侈品品牌包的购买情况.
英国信用卡公司巴克莱的数据表明,英国共有1.92亿个包,几乎是英国总人口的三倍.其中49%的人承认自己有7个以上的包.
但是买了那么多,常用的也就那几个,有48%的人基本每周只背同一个包.一项针对美国的调查也显示,美国女性平均每人有11个包,有10%的美国女性超过20个包.在包的花费上,美国女性平均每个包160美元,20%的人会买标价200美元以上的包,8%的人愿意花费400美元以上买包.不过只有35%的人会使用每一个包,20%的人承认,有时候背某个包只是因为“这包很贵,不背出去就太可惜了”.
数据看着总让人感觉冷冰冰的,然而,包和女性的紧密联系确是在历史中不断加强的.从17世纪开始,俚语中的“purse”就是女性衣服的意思.直到现在人们还用“old bag”指代上年纪的女性.
尽管女人那么爱包,然而,最开始携带包的不是女性而是男性.他们带着用皮或布做成的袋子,用来装硬币,其实就是最早的钱包.古埃及的壁画上就有带包的男性形象,圣经上也说过,犹大是管钱包的.
到了14、15世纪,因为衣兜还没发明出来,所以人们习惯把钱袋、诵经用的念珠、祈祷书、钥匙等东西系在腰带上,钱袋也会随着身份地位和流行趋势各有不同.女性格外喜欢抽绳的小袋子,从袋子的装饰和花纹上也能看出来女性是否婚配.
16、17世纪,层层叠叠的大裙子流行起来,如果还跟之前似的在腰带上挂个小包,很容易就埋进一堆布料里找不到了.于是,人们想到一个好主意：藏在衣服里.不过对于上层社会的贵族来说,小袋子的观赏意义远大于实用意义,它们通常打扮得漂漂亮亮的,包装香水、珠宝等礼物.贵族之间还很流行在小袋子里装上有香味的香草和精油随身携带,遮盖体味.再后来,随着技术的发展,材料的种类也越来越多,女性也越来越花心思装饰小袋子,以此来显示自己很贤惠.要是有了心上人,还会把两个人的名字绣在袋子上.
到19世纪,铁路的发展让人们的出行越来越便利,许多行李箱生产商开始生产“能拿在手里的行李箱”,于是,手袋应运而生,许多如雷贯耳的老品牌都是在这一时期打下的江山.后来,手袋渐渐成为女性的饰品,那时候她们就已经会根据不同场合和穿着搭配手袋了：比如穿袍子的时候带布袋和皮袖筒,去歌剧院看戏,就挑个皮手袋装望远镜和小扇子.职业女性因为出门比较多,习惯用大手袋,单肩背包也因为方便活动,在职业女性之间风靡.今天的女生们出门前左思右想搭配什么包,和一百多年前的姑娘们没什么区别.
直到现在,包的种类和式样越来越多,但“装饰品”的地位一直没有变化,而且逐渐变成了定义女性形象和性格的重要配饰.
既然必须要买包,买个大一点的结实点的不就行了吗,干嘛还要买那么多.因为买包本身就是一件开心得不得了的事情呢.针对英国的调查显示,有44%的女生买包是因为“特殊场合需要”,27%是因為降价,17%是为了换季,还有11%单纯是因为买包很开心.和买鞋子、衣服相比,买包也是最能带来愉悦感的一项花费.2011年,Saveme4later网站调查了在其网站购物的2000人,其中25%的人认为买包最愉快,买鞋的愉悦感排第二,买珠宝排第五,化妆品排第十.不久前,Conia.net对一万名海湾地区中东女性的调查也发现,幸福的源泉首先来自家庭,其次就是买包.
至于价钱很高的奢侈品牌为什么还有那么多人买,一方面品牌代表了某种身份地位,另一方面超过半数的人都说,努力攒钱买回来心仪了很久的很贵的包,这个过程“增加了期待感和满足感”,比买廉价包更愉快.而且,根据斯坦福大学和加州理工大学的实验,将同一件商品标上不同的价钱,买高标价商品的人在购买过程中血液氧含量提升,眶额部皮质中线部更活跃.换句话说就是：这么贵,买到啦,好开心啊.
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