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受成本、规模、渠道和品牌等因素影响,三、四线家电企业生存堪忧.
随着“白电”头部企业的愈加强大,二线品牌尽力保持盈亏平衡,三、四线品牌逐步退出市场的趋势可能将更加明显.
在2017年上半年市场表现低迷的白电领域,“三巨头”以外的企业表现普遍不够理想.
《财经国家周刊》记者梳理发现,惠而浦、澳柯玛和美菱电器的净利润出现两位数下滑,惠而浦则是陷入亏损.海信科龙、志高空调和奥马电器等虽然净利润未下滑,但净利润率亦不高,尤其是志高空调的净利润率不到1%.
业内人士认为,在格力电器、青岛海尔和美的集团三足鼎立的格局之下,无论是海外还是国内其他品牌都难以有较大作为.
河钢集团营销中心负责人告诉《财经国家周刊》记者,2016年以来,家电所需冷轧板、镀锌板价格整体呈上涨态势.以镀锌板为例,2017年3月的价格是2016年1月的近两倍.后有所回落,6月出现反弹,折算到白电三大件上,每台冰箱成本增加61元、空调增加152元、洗衣机则增加169元.
该负责人还表示,未来两年家电所需钢板价格仍将走高,主要是因为环保政策趋严、设备更新以及人工成本增加等因素将迫使家电用钢生产成本大幅提高,“家电用钢2015年的低价格时代已经一去不复返,未来1～2年价格将维持在一个较高水平.”
“黑电”方面,包括彩电“五朵 ”在内,2017年上半年则几乎全部表现低迷.
群智咨询副总经理李亚琴告诉《财经国家周刊》记者,受移动终端设备普及等因素的影响,2017年上半年受彩电市场需求下滑14%——这是近十几年来少见的双位数下滑年份.加上原材料价格上涨等因素的影响,彩电企业上半年的盈利水平出现急转直下状况,乃至于互联网彩电品牌亦受影响而爆冷.
奥维云网副总裁董敏向《财经国家周刊》记者表示,2017年上半年由于显示器价格上涨导致全球彩电企业利润均下滑,创维数码、海信电器等国内传统彩电企业以国内市场为主,“在长期胶着的竞争中利润很容易被吃掉.”
三、四线彩电品牌的生存更加艰难.近年来,前8强或9强的市场份额高达80%以上,其余80家左右的彩电品牌市场份额极为有限.
厨房电器领域的马太效应亦明显.方太、老板电器和华帝股份等企业逐渐占据寡头地位,加上高端化的发展趋势影响,已经有不少三、四线品牌退出了市场.
奥维云网的数据显示,2017年上半年,油烟机有2%的品牌数量退出市场.燃气灶和消毒柜品牌减少数量则更多,兩者分别同比去年上半年减少9%和13%.
中怡康生活电器事业部总经理吴红表示,在小家电领域,传统的饭煲领域美的集团、苏泊尔和九阳股份亦占据了70%以上的市场份额.新兴领域虽然受市场认知度迅速提高影响,但实力有限的企业也容易在激烈的市场竞争中败下阵来.
最突出的是空气净化器领域.奥维云网的数据显示,2017年上半年有110个空气净化器品牌、占总品牌数的六分之一多退出市场.
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