分类筛选
分类筛选:

关于盈利模式论文范文资料 与互联网视频网站盈利模式有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:盈利模式范文 科目:职称论文 2024-01-14

《互联网视频网站盈利模式》:本论文主要论述了盈利模式论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。

摘 要:随着互联网视频网站的不断发展,其盈利模式上的缺点也不断显露,本文将以优酷网为例,结合其历年财务状况,以及近年来网络视频行业的发展情况对其盈利模式进行分析,并就现有趋势提出一定改进建议.

关键词:互联网视频网站 优酷 盈利模式

近年来,互联网视频网站发展迅猛,2004年乐视网在北京上线被视为中国互联网视频诞生的起点,在此后的两年内,优酷网、土豆网、PPS等网站也相继上线.根据易观数据发布的《2017中国网络视频市场生态图谱》,截至2017年2月,中国移动综合视频活跃用户规模的前三名分别为爱奇艺、 视频以及优酷视频,这三者远远领先于市场上其他视频网站.其中,优酷网月活跃用户达15087.70万人次.

一、优酷网现有盈利模式分析

2015年阿里收购优酷网至今,优酷网的盈利方式主要有以下几种:

(一)广告

网络视频行业的广告方式主要包括网页硬广、贴片、植入、节目写作、番外写作等.广告收入主要依靠较为优质的视频资源吸引普通用户,从而加大流量,吸引广告商.目前,广告仍是优酷网等视频网站的主要盈利方式之一,占整体收入六成以上.

(二)用户付费

即通过稀缺视频资源吸引用户进行付费观看,各大视频网站争相购买独家资源以吸引客户.如爱奇艺独播的《太阳的后裔》,使爱奇艺APP活跃用户当月增长5.8%,相比较而言,优酷虽也有独播剧集,但资源相较爱奇艺和 视频处于弱势地位.

(三)自制节目、剧集

通过自制节目及剧集来吸引观众,同时还可降低成本,自制已成为各大网络视频网站的主要发展项目之一.优酷网的自制节目《晓说》、《万万没想到》,等广受好评,吸引了众多观众,增大了网站流量.

(四)电商销售分成

阿里集团收购优酷网后,利用集团本身在电商领域的优势,在优酷网上进行交叉销售,用优酷视频创收平台上的边看边买业务以获得分成,这一方式在网络视频领域较为新颖,但运营时间较短具体收益效果还需进一步观察分析.

总体来看,目前优酷网的主要盈利模式仍是以广告为主,同时以用户付费以及自制节目、剧集等为辅.

二、优酷网盈利困境分析

目前优酷网公开的财务报表至2015年,在2015年第二季度,优酷土豆净亏损5520万美元,较上一年同期大幅增长.再看阿里收购优酷土豆后的情况,据阿里集团2017年第二季度财务报告,其在數字媒体和娱乐业务方面的主要盈利来自于UCWeb,而优酷的付费业务规模虽有了较大的扩展,但总体盈利状况仍无优势.主要原因有以下几点:

综合成本高.首先,版权购买成本过高,部分剧集单集的独播成本即可达上百万人民币,整体来看版权成本极高;其次用户流量大,带宽成本高.在吸引用户,增大流量的同时,为保证播放的流畅性等,租借带宽将耗费巨大成本,据2014年优酷土豆财务报表,其带宽成本为1.478亿美元,是网站成本中极为重要的一部分.

用户忠诚度低.付费观看仍未成为主流趋势,付费用户中大部分也尚未养成持续付费的习惯,当用户认为付费不划算时,对网站就会产生 情绪,导致付费率持续低迷.

过度依赖广告收入,不断加长贴片广告,插入广告等时间,降低了用户体验,极易造成客户流失.

自制剧收效低,该类视频多为免费播放且难以向外销售,总体收益较差.

三、优酷网盈利模式改进的建议

根据上述分析,可以看出目前优酷网想要真正盈利创收还有很长的路要走,结合目前互联网视频网站商业模式的整体发展趋势,优酷网可以从以下几个方面进行改进:

引导建立用户群体,根据其观看兴趣等引导分组,加强用户互动以吸引更多用户,培养用户忠诚度.和电视台或其他网络视频网站合作,整合已有的视频资源,降低版权成本.引导用户前往线上商品销售平台,依托阿里集团在电商领域的庞大客户群体,建立人口,增大网站的流量,和阿里云进行交叉合作.

四、结束语

优酷网作为目前国内最大的网络视频网站之一,其盈利情况代表着整个市场的发展状况,较为单一的收入来源,高昂的成本,较低的用户忠诚度为其发展带来许多考验.引导建立用户群体、在网站中引入电商交叉销售等方式能否改变优酷生存现状,结果仍有待于考验.

盈利模式论文参考资料:

企业盈利能力分析论文

盈利能力分析开题报告

商业模式论文

盈利能力分析论文提纲

盈利能力分析毕业论文

上市公司盈利能力分析论文

结论:互联网视频网站盈利模式为关于本文可作为盈利模式方面的大学硕士与本科毕业论文免费模式骗局袁国顺论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

和你相关的