原创《服装行业整合营销传播》：本论文为您写整合营销传播毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
在这里主要针对整合营销传播基础,然后进一的对它的特点结构以及传播手段,下面对热风服饰进行分析,分析了热风服饰的整合营销传播现状及存在问题,最后根据整合营销传播理论,针对性的从传播方式新策略和传播执行与监管措施方面提出了扩大品牌知名度,利用微信提升品牌识别,在符合整合营销的基础上进行店面设计等对策建议.
因为所有的企业中心是客户,消费者的物质需求是呈多元化发展的,而且消费者的需求更新快,所以为了迎合消费者使用营销手段是必须的,这样才能对消费者的需求进行分类,生产出更受欢迎的产品,这就是目标市场的确定以及设计产品方案,在这过程中要与消费者建立良好的客户关系,创造出让客户满意并且企业可以依靠它获得利益的方案.所说营销手段一定要符合现在形势的发展,并且要注重客户的需求,将其作为核心目标.
一、热风服饰的整合营销传播现状及存在问题
1.品牌传播信息单一,缺乏个性化传播.热风在传播的时候喜欢把现在当红的韩国明星请来为品牌宣传,这样做没有考虑到消费者的看法,他们对这种形式的接收力怎么样,以及这些韩国艺人大家到底对其又怎样的看法,在这方面,热风还是要做一些功课,看看对大众怎样分类,然后看他们喜欢什么,在对品牌传播上有一定策略.
我国的企业在品牌宣传的时候,对品牌建设的重视程度还是不够,只重视销量.如果品牌没有建设好,那么即使有了销量,这个销量也不会长久维持的.
2.与受众的互动性较低.今天的局势很好,很多的媒体都在各大平台上提高品牌影响力,一些品牌还在微博上互动*,让网友参与到品牌建设中,热风在这方面很不足,要向这些品牌学习,其实热风有微博、微信平台,但是对其没有更好的运用,只是有了新品简单的介绍发布,和大众不互动,更没有开展什么活动.
二、完善热风服饰整合营销传播的策略
(一)热风服饰传播方式新策略
上面就是对热风服饰的现状分析,热风这个品牌在传播上存在一定问题,所以知名度不高,为了改变现状在市场上提高品牌知名度,要重新制定传播策略.
1.扩大品牌知名度,整合营销渠道
加強网络活动营销.要从热风这个服装企业的特点考虑,打造时尚品质生活服饰,现在是网络时代,所以要充分利用网络来宣传品牌,现在的年轻人喜欢在网络上关注信息.热风可以根据这个特点在网上销售,开展品牌活动.首先,可以利用各个社交平台进行营销.比如微博,微信这些,在这上面开展互动活动一定效果明显,不要单调的聊服饰,可以美食生活旅游都聊,再把服饰搭配包含在里面,整体这么一搭配,会意想不到的结果.现在网络上的年轻人更喜欢那些使自己受益的活动.热风在这方面可以做努力,品牌随之也被消费者熟知,品牌知名度也就提高了.
2.利用微信,提升品牌识别策略
利用微信认证和R标志提高官方性.微信认证一定要确保是官方的,这个审核要经过第三方认证的,保证上面发布信息的真实性.在微信公众号前面要有标志,一般情况有大写R的就是保护标志.这样在宣传的时候也可以让观众更加有分辨力,这个是根据商标注册的,一般人注册的没有这个大写标志.就是这个注册要遵从商标注册的一致性,这个是专用的,也可以说这是官方的,独一无二的,利于用户进行识别.
3.符合整合营销的店面设计
品牌店面的视觉形象展示设计.店面设计很重要,它可以展示一个品牌的企业形象,以及服装风格还有消费者决定购买这些方面.所以在店面设计的时候要注意一些问题.第一点,在设计的时候要有个性和时尚感,要注重客户的感受.在整体布局上要有统一性,让观众感觉有创意有新鲜感,引起他们的好奇心.还有就是里面的配套设施也要符合整体形象,这样顾客才会对这个品牌有一个整体的认识.
(二)热风服饰品牌传播执行与监管措施
1.加强对新媒体平台的管理.现在,有很多品牌都在各大平台开通公众*,但是对其却没有很好的运用,很多时候企业好久更新一次,所以在宣传的时候几乎没有用到网络.所以,热风要在这一方面有所突破,制定战略和消费人群找到最适合自己企业的媒体平台定期更新内容,宣传品牌,上了新的服饰要及时与大众互动,吸引大众,看大众对其的评价.
2.通过新媒体平台,加强与消费者的互动.在这种环境下,很多的时候都是用感性思维看待问题,宣传的时候要与大众建立良好的关系.不只是为了把服饰卖出去,还要倾听大众的心声,如果只注重销售这样会适得其反,大众讨厌这样的行为,要和大众做朋友,站在朋友的角度上和他们沟通,为他们提供他们感兴趣的内容,这样才能建立忠诚的品牌关系,同时也为品牌赢得口碑.
现在新媒体传播还正在发展,没有成熟,所以这些研究分析都是在已有的理论知识层面上研究的,后面新媒体要改革,那么品牌传播也要做进一步改进.第一点,这些研究是基于前人的研究上结合我国热风企业的实际情况进行分析的,但是没有新媒体的数据支持,还是要准确的数据对其验证.第二点,现在国内外对新媒体服装品牌传播的资料还是很少,都是通过对比谈新媒体的优点.还有就是作者能力还是不足,没有提出理论模型,只是单纯的从消费者这个角度分析问题,希望可以找到一些新媒体环境下的战略方案,然后为建设服装品牌传播起到关键作用.最后一点,这里以热风服饰企业为例,对它的整合营销传播提出新的应对战略,主要对成功案例总结,没有对失败案例总结.所以在后面还是需要进行完善.
整合营销传播论文参考资料：
结论：服装行业整合营销传播为大学硕士与本科整合营销传播毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写整合营销传播就业方面论文范文。
