原创《悠易互通跨屏程序化是未来》：本文是一篇关于互通论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
程序化购买势在必行,广告主参和其中不应只关注各个屏幕下的预算如何分配,而要通过跨屏整合营销提升整体效果.
今天的人们无时无刻不被PC、手机、电视、平板电脑、户外电子屏等各种不同的屏幕包围着,和此同时,我们从多屏时代进入到跨屏时代.Millward Brown调研显示,中国用户跨屏上网行为的最大特点在于同时使用,用户不仅可以一心两用关注双屏,甚至可以一心三用关注三屏.典型的跨屏用户使用情景是这样的：当他在线购物时,往往会在智能手机上物色选择,然后转到PC或笔记本电脑来完成购买;当他观看电视节目时,同时还在手机使用社交媒体,甚至还在平板电脑上查收邮件.
跨屏,在程序化购买的应用层面,意味着能够通过技术手段将同时使用多个屏幕的同一用户识别出来.“约为70%的情况下都是用户行为在两个屏幕之间完成的.”悠易互通CEO周文彪在接受《成功营销》专访时表示,“在此环境之下,对于广告主来说,怎么能够在对的时间,在对的屏幕,找到对的人,就会变成他们最关心的事情.”
数据打通是前提
基于对跨屏用户行为的观察,要把不同屏幕之间的用户行为及其所产生的数据打通,才能更深刻地认识用户轨迹,从而理解如何在适合的时机找到特定受众人群.
打通跨屏用户数据,即实现对用户跨屏行为的追踪,目前主要有两种可行性方法：一是精准匹配,主要依靠用户的多个设备登录或者大型互联网平台提供的跨屏ID识别支持,一般来说只有百度、 、阿里巴巴、谷歌等,才有能力依靠数据实现大范围、多用户样本的匹配;二是预估匹配,这就需要运用数据模型进行推测,用运算的方法识别不同屏幕的多个用户实际为同一用户的可能性,比如有某两个设备,无论是PC加手机或者平板,经常成对出现在某一个相同的地方,那就有很大的概率可以推断出他是否是一个人.前者能够达到90%以上的精准度,但对开放生态有着较高要求;后者降低了跨屏打通的门槛,但技术难点明显,始终会存在一定的偏差.
据周文彪介绍,悠易互通上述两种方法都有布局.一方面,通过和百度等拥有庞大用户数据的互联网巨头合作,掌握到精准的跨屏数据;另一方面,使用DataBank数据银行解决方案,将广告客户所拥有的第一方数据和第三方数据进行整合,通过跨屏通定向和跨屏归因的算法,挖掘数据背后的洞察.
以悠易互通为某一客户的跨屏投放服务为例,先在该企业PC端网站加挂代码追踪cookie来捕捉到较大量的用户行为数据,再通过跨屏ID识别和PC用户数据进行匹配,明确其移动设备和上网情况,最后针对识别出的特定人群来投放.这样一来,对这部分人群既获知了来源于PC端数据的兴趣偏好,又知道了他们的移动端使用轨迹,画像是非常完整的,就能更好实现从PC端到移动端的跨屏程序化投放,比单一投放PC端和移动端效果提升30%～50%.
从跨屏到跨界
从多屏割裂到跨屏整合已经逐步实现,下一步,悠易互通的目标是跨界.
何谓跨界程序化购买?首先是资源跨界,不仅整合PC端和移动端的媒体资源,还会把互联网电视、户外电子屏、报纸等新媒体和传统媒体各界资源整合到一起,将优质媒体资源、内容制作能力和数字广告技术相融合.其次是数据整合,将更多来源的数据融会贯通,形成完整闭环,依靠数据帮助提升投放效果,又依靠投放累积更多的数据再汇聚到数据平台.
“目前悠易互通已经和华数电视、香榭丽传媒、广州日报集团达成合作,未来将会实现从程序化购买拓展到平面媒体、电视媒体和户外媒体,由此形成一个跨界整合的程序化购买平台.”周文彪说.
互通论文参考资料：
结论：悠易互通跨屏程序化是未来为适合不知如何写互通方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于互通作业论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
