原创《Lowe睿狮坚持做好品牌管家》：本论文可用于管家论文范文参考下载，管家相关论文写作参考研究。
营销者说
思考如何更进一步融合,既保证对数字新事物的快速反应,同时又不忘记品牌理念和策略；如何相互影响,坚持长远的规划,而不是只注重短期的数据表现.
伦洁莹
LOWE/ 睿狮广告传播董事长/ 首席执行官
2006年9月份,伦洁莹获得Lowe邀请加入成为中国区董事长/首席执行官至今,掌管中国内地和香港地区业务.其间除了服务国际性客户联合利华,更积极开发本土客户如中国移动、方正、淘宝商城、蒙牛等,任内并成立北京办公室.伦洁莹屡获本地、亚太、国际创意奖项,也多次获得十大杰出女性广告人,纽约广告节和浸会大学的杰出成就奖等.
过去一年算得上是我个人职业生涯的一个巅峰.2014年,我们团队在戛纳创意节赢得一金、一银、二铜的佳绩,并在众多全球和中国的创意奖赢得100个左右的金银铜奖.Lowe/睿狮由此成为2014年中国获奖最多的创意公司.对于一个从业多年的创意人来说,这份荣誉是至高无上的.
一方面,我们在所擅长的传统广告领域持续发挥优势,但另一方面,我们应该如何拥抱新媒体、强化数字营销能力,是让我思考并不断反思的问题.2014年年初,Lowe & Partners（睿狮广告传播）正式收购全球互动营销公司博斐（Profero）,更名为 Lowe Profero,并且整合到Lowe & Partners的全球网络内.和新加入的互动营销机构一起,我们为客户提供服务.在面对客户的过程中,我们一起思考,如何更进一步融合,既保证对数字新事物的快速反应,同时又不忘记品牌理念和策略；如何相互影响,坚持长远的规划,而不是只注重短期的数据表现.
要做到这一点,很不容易.传统广告公司不仅要在面对合作伙伴时有所坚持,对客户也要有原则.业内有很多这样的例子：广告主客户对传统的品牌传播有明晰的要求,但同一个客户在面对数字媒体或互动营销时,只要看到短期的点击数据,难免会出现偏离品牌轨道的案例.
传统的广告公司擅长品牌长期规划,扮演着客户“品牌管家”的角色.联合利华和我们之间的合作关系已经维持了上百年,一直以来,我们帮助客户管理旗下的品牌,不让任何营销传播走上违背品牌调性的路线.以清扬为例,在中国市场推出时,以“挑战者”的身份出现.从挑选品牌代言人,到电视广告,再到植入营销等等,每一次和消费者的沟通中,品牌都坚持一致的语调和态度.反之,如果没有长期的规划和管理,消费者会对品牌产生混乱的印象,也就不存在品牌调性的建立了.
长期规划并管理品牌,不仅仅是广告主的责任,也是公司的责任.
2015营销关键词
追赶
突然之间,大家对80后的讨论变成了“旧事”,面对新兴的90后,一些既定的方法和标准不再适用,我们只能不断学习.每一年,营销人都面临新的挑战,尤其是近几年新媒体的出现和更替,常常让人有追赶不上的感觉.我们能做的,就是要坚持不固步自封,要不停追赶.
案例工具书
上海通用别克“事关人命,遵守交规”：这则广告包括一支1分半钟的短片和7幅平面作品,通过展示违反交规带来的危害发出了残酷直接的警告.作品招募了真实的交通事故受害者,并让他们在曾经的事故发生点现身说法,举起交通标志,以示警惕.在事故多发地点精心拍摄的图像和影片展示了关于道路安全重要性的强有力信息.
上海通用别克“昂科拉洗车召集令”：这不仅仅是一支电视广告,更是一场和消费者互动的派对.自2012年底上市以来,昂科拉以其突出的产品力、为80后为主的年轻一代量身打造“年轻人的SUV”的精准定位,以及对SUV蓝海市场的精准开拓和把握,获得了超过10万车主的认可.随着昂科拉车主突破10万大关,一场名为“昂科拉洗车召集令”的车主活动在2014年6月拉开帷幕.在上海、北京和广州举办,是一场汇集音乐、运动、游戏等众多娱乐元素的大型洗车派对、更是当地昂科拉车主的大聚会.
沃尔沃卡车“极限挑战”系列病毒视频：为推广沃尔沃旗下卡车平稳及精准操控系统,品牌陆续推出了几支病毒视频.其中,由好莱坞动作巨星尚格云顿参和拍摄的“尚格云顿一字马”视频,凭借惊人的视觉冲击在YouTube上获得了超过七千三百万次点击量的表现.
管家论文参考资料：
结论：Lowe睿狮坚持做好品牌管家为关于对写作管家论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文u宝管家是真的吗论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
